文｜聞旅 Seven

在雙碳這條路上，文旅類型企業可能都很迷茫，同時伴隨著新冠肺炎疫情給全球旅游業帶來的重創，整個行業都不好過，但更換路徑來看，在實現“雙碳”目標的大背景下，有些企業可能獲得全新業務，尤其是推動旅游業向低碳和彈性旅游轉型，是可持續發展的必然選擇，那么與之相關的文旅服務機構及企業都可能獲得發展迅猛的新型業務增長點。

中國碳普惠制的運行機制

文旅低碳化路徑及具體領域

業界認為，旅游碳中和是指對旅游產品在整個生產過程中所產生的各種直接或間接碳排放進行估算，并通過降低碳排放、增加碳匯或購買相同數量的碳減排額，以抵消旅游過程中所產生的“碳足跡”。

文化和旅游業低碳化發展是低碳文旅的前提和基礎，低碳文旅又是文旅業低碳化發展的目標和結果。實際上，文化和旅游業的低碳化發展將面臨很大的挑戰，主要包括轉變文化和旅游消費習慣、減少長途旅游溫室氣體排放，以及平衡低碳旅游發展與旅游社區等相關問題。

從最大的碳排放角度考慮，旅游目的地作為旅游產業二氧化碳排放產生的主要區域，在我國碳減排40~45%目標之下減排壓力巨大，將碳管理引入旅游目的地管理，實現低成本碳減排已成為行業研究的熱點。

明確旅游目的地碳管理的關鍵問題是如何通過干預等手段使得目的地碳循環過程保持良性運行，實現旅游產業和生態環境的協調發展。應考慮在綜合氣候變化下，環境管理和旅游增長的基礎上建立旅游目的地碳管理新框架，并對旅游目的地碳管理的運行機制，動力機制和約束機制進行分析和實踐探索。

那么從實際角度考慮，就可以從文化和旅游產業的八大類中找準方向進行優化，即旅游交通、旅游餐飲、旅游住宿、旅游購物、旅游娛樂、旅游綜合服務、文化相關領域、內容創作生產。實施的主要目標對象有兩大類，即文旅企事業單位和游客個體。

廣東省碳普惠制試點建設方案

碳管理及置換空間

目的地=碳匯地，客源地=碳源地，還是一種可以復合的形態。

目前受疫情影響，短途游、閃游方式獲得大量客源，那么城市和鄉村游便成為了更多游客的目的地，在今后的旅行中，政府和企業應該充分認識到客源地與目的地不再單純是經濟發達地區與欠發達地區的資金轉向，還有要從生態的角度考慮碳匯地與碳源地的關系，而且從生態角度考慮，城市人群的位置變化，實際也存在碳交易的關系，因為城市聚集區域往往是碳源大于碳匯的空間，鄉村以及經濟欠發達地區往往是碳匯大于碳源的空間，那么企業如果通過旅行環節重新制定一套標準體系，打造生態為核心的旅游產業關系，就可以構建出旅游碳交易的平臺，從而實現文旅對中國的脫碳化中起到的作用。

實際上雙碳感覺離我們很遠，但不少研究都已經取得了一定進展，在綠水青山就是金山銀山理念旅游轉化模式的探索基本形成，全國及各試點區GEP（生態系統生產總值）核算研究表明，現有生態環境監測數據基本上可以支持GEP（國內生產總值）核算，那么，推動旅游就將成為GEP轉化為GDP的主渠道。我們也有理由相信，GEP核算是踐行“兩山”理念的重要行動，在發掘經濟增長新源泉、推動區域協調發展、加快綠色低碳進程、加強全球合作等方面具有重要作用。

另一個角度方面，通過鏈接現在的共享經濟，比如共享汽車、共享工具、或其他共享形式，給人們綠色生活方式和消費都會造成改變，不同利益相關者攜手起來后，也會增強循環經濟的發展規模及人們的踐行意識，而這些時代因素疊加后，也可能對我國的旅游產品形態、產業形態、產業組織甚至是發展模式等產生重大影響，給旅游增添了更多變局的可能，這個大變局的重要成果將是新旅游體系的形成。

現階段文旅如何助力“雙碳”目標的實現

 

為了助力雙碳目標的實現，有些酒店已經開始從行動中做一些實踐，例如熄燈節能、環境美化、減塑降碳等等，并且從產品中也不斷植入環保意識，傳遞守護地球的主張等。

政策角度我們可以預估的是不斷完善的政策體系、標準體系，管控碳排放的數字化體系以及引導文化和旅游項目投資方向，綜合運用財政、土地、金融等政策來實現碳交易體系的建設。而一旦政府營造明確而穩定的監管環境，企業單位就有了方向，甚至可以加快步伐實現低碳化，并成為一種競爭優勢，先人一步的發現并采用可持續性商業模式的公司，這必將處于有利地位。

從企業角度，打造生態旅游精品線路 、依托森林旅游構建休閑度假養生項目，形成生態文化旅游圈，自然生態文化旅游廊道，最終形成全域的“大景區”樣式，也將會不斷被推進；還有就是“近零碳排放”“碳中和”的文旅產品體系建設，如所有旅游度假區、A級景區、星級飯店及民宿等，都會打造更多“近零碳排放”示范項目，從飲食、垃圾等多角度、全覆蓋到旅游目的地及相關各環節中。

文旅企業的“碳傳播”

中國企業“碳”意識正在逐步蘇醒，但仍然處于初級階段，在國外都是互聯網科技企業扮演碳中和先行者角色，而國內反而是落后于傳統電力及化工等行業的，所以文旅類型的平臺企業、科技型企業等，應為企業的“碳”傳播建立一個“方向點”，在馬上就要到來的必要業務和供應鏈的調整中，嘗試盡早建立“碳”品牌，會是一個明智選擇。

隨著宣布碳中和的企業越來越多，文旅圈的“碳”行動越發需要匹配強有力的傳播，來盡可能擴大品牌傳播效應，因為“第一”看似只有一個，但是如果從行業、企業屬性等多維度去判定，仍然可以出現多個“第一”，這也符合市場行為和傳播規律，通過更多的“碳”品牌曝光度，助力企業品牌的傳播及價值提升。

文旅企業領袖的“碳”IP

通過打造文旅企業領袖“碳”IP，發布更具挑戰的“碳”目標，獲得更多層面的關注，對外持續輸出碳中和的見解和思想，也會形成產業性的集群效應，使更多文旅類型企業“碳”品牌相互促進，另外還可以形成企業領袖個人的“碳”品牌。

在原先旅游發展中，我們僅僅是從旅游的角度來認識經濟、發展和空間建設，現在因為中國的責任，碳中和、碳達峰的“3060”目標，我們也認識到了適應生態文明建設和新時代發展將會是推進文旅業上升的重大戰略與趨勢，中國的碳中和是一個自上而下的推進過程，開創碳中和時代的文旅產業經濟高質量綠色發展的局面，可以結合綠色文旅、智慧文旅、健康文旅等機遇博弈，努力建立與未來碳中和世界相適應的發展戰略及價值觀。