文｜極新

無疑，2021年，漢服行業火了一把。

如今在大街小巷，偶有漢服愛好者。不過較之以往，人們似乎已經對其見怪不怪了。

當一種潮流變成了人們心智中的默認，這說明，漢服作為一種文化已經逐漸開始走向主流。

01、小眾時代

和B站所推崇的二次元文化一樣，漢服一開始只在年輕人群體中傳播。起初，和很多潮流一樣，漢服是一種亞文化的存在。

而之所以稱之為“亞文化”由于人數少，它夠“亞”，之所為稱其為“文化”，是由于這些群體中形成了共同價值觀。

追溯漢服的歷史，最早在2003年見諸報端。據當時媒體的調查，這是一名在鄭州街頭出現的漢服愛好者。而那時，他受到了大量嘲諷。2015年，中國漢服博物館在青島開館，傳統服飾逐漸被重視。一路走來，漢服至今為止開始向著主流文化靠近。

現在，被改良的漢服既有古典韻味，也融入了現代審美。漢服的文化包含了漢代服飾的端莊樸實、唐代服飾的艷麗浪漫、宋代服飾的簡約雅致、明代服飾的尊貴華美、清代服飾的滿漢交融，可謂海納百川，有容乃大。

02、亞文化方程式

實際上，文化的興起和衰落也有章可循。

例如，在亞文化中，人們總結了一個公式——亞+文化=局部或某個集體的小眾人群+具備獨特價值觀的事情。

在上文的描述中，共同價值觀和小眾人群都有所具備。當人數和曝光量達到一定程度，亞文化開始向著流行轉化。

對比美國黑人HIP－HOP、哈日、哈韓，都有異曲同工之妙。一方面，日韓文化提供了大量適銷對路的音視頻產品，另一方面HIP－HOP也給了人們“peace and love"的精神追求。

在過渡到流行時，街頭文化提供了有明顯性格標簽的服飾、球鞋等。加之設計師的精美包裝，使得即便在產品質量上，亞文化服飾和周邊也不落下風。

而后，亞文化開始實現自身的裂變。工裝、輕奢風、朋克、雅痞開始在不同源頭的亞文化中成長。

這種裂變，也會讓更多的人融合到亞文化之中，一方面，這為一類人的青春烙下了不可磨滅的印記，另一方面，隨著更新一代年輕人的崛起，上一個時代的亞文化也將走下歷史舞臺，完成一個輪回。

03、套利者與烏合之眾

不過，現在的漢服，還遠沒有衰落，相反的是，漢服的趨勢正在愈演愈烈。

有咨詢機構調查，2020年我國漢服愛好者的數量規模同比增長45%，達到了516.3萬人，在2021年，漢服愛好者規模預計將達689.4萬人。

一個非常值得注意的情況是，社交媒體和視頻平臺為漢服的興起給予了相當大的助力。就原因而言，在TMT領域，年輕人的需求代代存在，代代又不同，所以這天然和社交媒體形成了同一種氣質。

抖音、B站以及快手紛紛加入漢服大軍，幾大平臺內容負責人也宣稱要誓奪JK、漢服和洛麗塔板塊。

不論競爭結果如何，客觀上，由于視頻平臺的助力，漢服的生命周期被極大催化。讓漢服在2021年“突然變火”的邏輯就在于此。

此外，還有資本的力量。

在投資方面，以嗶哩嗶哩和泡泡瑪特為首的新銳公司也在將目光投向于此。在泡泡瑪特的投資組合中不難發現，其投資路徑也基本沿用了上文提及的亞文化興衰公式，它的投資不僅涵蓋了藝術館、動畫電影、漢服品牌還有潮流買手店、二次元電商等等。

然后，漢服變成了資本和企業的狂潮。

先是花西子將漢服推至紐約時裝周，再者，是以河南衛視為例的地方衛視，開始以漢服為題材制作電視節目。最后，以至于抖音直播平臺、游戲主播等等公眾人物都開始嘗試古裝漢服。

就這樣，套利者和烏合之眾徹底把漢服的火燒到了最旺。當然，每個時代都不乏套利，套利本身也無可厚非。

只不過，仍然存在一個群體，那就是，無論漢服的風如何刮，也不會去嘗試。可能這就是人們稱為的“沉默的大多數”。

沉默的大多數，也在根本上厘定了主流和潮流的分界。當利基市場不再增長，漢服一類的亞文化也將在生命周期中結束高增長，淪為傳統行業。

漢服的風何時會停？是一個好問題。不過，想必這個問題要等到下一代年輕人成長起以后，再由他們來回答吧。

當林林總總的人走在大街上時，突然有三五個身著漢服的年輕人歡歌笑語。其實，這幅畫面，也挺不錯的。