編輯｜陽子

-最新融資-

戶外裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資

圖片來源：挪客Naturehike官網

近日，戶外裝備品牌挪客Naturehike完成近億元融資，由鐘鼎資本獨家投資。

挪客Naturehike成立于2010年，是一家發源于中國、面向全球提供一站式戶外裝備及旅行產品的企業。品牌專注于徒步、露營、登山等產品的開發與銷售，帳篷、桌椅、睡袋、氣墊等產品多次位居天貓單品類銷售第一。

小編評：

近年來，露營熱帶動了相關裝備熱銷，帳篷和折疊桌椅等產品同比呈現數倍增長。再加上整體戶外裝備市場正向精細化、個性化轉變。因此，挪客Naturehike具備高速發展的良好市場環境，基于此，品牌贏得投資也恰如其分。

卷發護理品牌In Haircare種子輪融資

圖片來源：In Haircare官網

日前，法國卷發護理品牌In Haircare宣布完成種子輪融資，由歐舒丹集團旗下風險投資公司Obratori 領投，Anne de Kerkhove和CRE Venture Capital跟投。

In Haircare于2019年10月推出，產品添加純天然的有機礦物質和植物性維生素萃取成分，產品包括護發精油、頭皮精華、生發軟糖和頭發護理套裝等。

小編評：

天然成分及功能性兩大需求正在成為日化賽道的重要趨勢，無論是以上哪一點，In Haircare都十分契合，能夠進一步解決消費者痛點。從這方面看，該品牌具有長足的發展空間和潛力。

-企業動態-

SheIn回應：暫無IPO計劃

圖片來源：SheIn官網

近日，有媒體稱快時尚品牌SheIn正在尋求新一輪10億美元融資，估值約為1000億美元。對此，SheIn方面回應：對市場傳聞不作評論。

SheIn成立于2008年，產品線目前已拓展至男裝、童裝、鞋類、家居、家紡、美妝、配飾等諸多品類。2021年4月，SheIn進軍快時尚服飾中高端消費市場。

小編評：

此前，SheIn依托線上方式進一步迭代了快時尚，然而后續隨著業務范圍持續拓展，SheIn遲早將面對亞馬遜、eBay等諸多跨境電商巨頭。在估值水平上漲的同時，SheIn必須尋找到長期立足的支撐點。

Hypebeast將在美國上市

圖片來源：Hypebeast官網

日前，時尚媒體和電商平臺Hypebeast宣布，公司計劃通過與Iron Spark I Inc.合并在納斯達克上市，估值約為5.34億美元。該交易最快將于第三季度完成，預計Hypebeast將獲得1.8億美元收益。

Hypebeast創立于2005年，是一個時尚潮流類資訊平臺，涉及時尚、球鞋、潮流等多個領域，目前已在中國香港上市，最新市值為23億港元。

小編評：

時尚界SPAC隊伍的日益龐大，這股潮流正向不斷資本化的行業蔓延。盡管Hypebeast可以借助SPAC實現快速上市，但要在快車道內尋求穩定，對其自身實力仍然是一項不小的考驗。

美妝集團Deciem將關閉旗下較小品牌

圖片來源：Deciem官網

近日，美妝集團Deciem宣布將關閉旗下HIF、Hylamide、Abnomaly和The Chemistry Brand等多個較小品牌，以專注于核心業務The Ordinary和高端護膚品牌Niod。

Deciem由雅詩蘭黛集團所有，2017年，雅詩蘭黛集團成為Deciem集團投資者，并于去年斥資22億美元收購Deciem控股權。

小編評：

在變化的消費者面前，美妝巨頭僅憑核心品牌已無法滿足多元的需求。面對急速變化的全球市場，巨頭也需要更加注重品牌的組合和在不同市場的本土化經營。此次Deciem關閉較小品牌，也是從集團長遠發展的角度出發。

-品牌上新-

MAC推出NFT以支持艾滋病宣傳

圖片來源：Mac官網

日前，Mac與Keith Haring基金會合作推出首個 NFT系列產品“Viva GlamxKeith Haring NFT”。

與此同時，Mac將此次系列收入捐贈給Mac Viva Glam基金，用以支持4月10日美國青年艾滋病防治意識日。

小編評：

NFT產品是品牌入局元宇宙的具體措施，此次Mac選擇Keith Haring基金會合作推出首個產品，并將收入捐獻，是一次對品牌非常有益且高效的營銷策略。

Calvin Klein×Palace推出聯名系列

圖片來源：Calvin Klein官網

日前，Calvin Klein與滑板品牌Palace推出全新聯名系列「CK1 Palace」，包含牛仔系列、內衣系列、印花版面雙翹滑板。

本次聯名將兩個品牌的理念相融合，使得Calvin Klein標志性的極簡主義和Palace自由不羈的現代街頭風格碰撞，演繹品牌對多元個性的包容和理解。

小編評：

聯名系列一向是時尚品牌難以繞過的策略之一，此次推出的「CK1 Palace」全新聯名系列，蘊含品牌的兩種不同時尚風格，同時也能覆蓋更多用戶群體。

香氛品牌聞獻建造氣味「方舟」

 

圖片來源：聞獻官網

近日，中國高端香水香氛品牌DOCUMENTS 聞獻于北京SKP-S 1F打造可持續快閃裝置“聞獻方舟 ARK BY DOCUMENTS”，該裝置從4月1日泊停至4月30日，為消費者提供登舟探尋無界之香的奇妙體驗。

聞獻方舟由300公斤回收木材組合成島臺，并取品牌名的字形結構作為展示裝置的框架，整體裝置可拆卸重組，未來將持續呈現在全世界。

小編評：

一直以來，聞獻都定位于年輕、高端市場，在尊重個性表達和多元共存的品牌哲學下，聞獻推出了諸多線下品牌門店作為承接口，為消費者呈現出更加優質的香水體驗。

-時尚潮流-

Chanel停止向俄羅斯護照持有者發售產品

受相關政策影響，Chanel日前向歐洲、中東和北美等地區的門店發布通知，要求店員不再向俄羅斯護照持有者銷售產品，不確定主要居住地的客戶則需要簽署條款確保他們購買的產品不會在俄羅斯使用。

Chanel表示，這些措施可能會給部分客戶帶來不便，品牌正在努力改進，并對任何相關的誤解和不便表示歉意。

小編評：

不止Chanel，此前LVMH、開云集團和愛馬仕等奢侈品巨頭均已暫停在俄羅斯的相關業務。這足以看出，在不確定性劇增的全球環境下，諸多時尚品牌開始選邊站。

Farfetch將投資Neiman Marcus2億美元

圖片來源：Farfetch官網

日前，奢侈品電商Farfetch與美國奢侈品百貨Neiman Marcus達成戰略合作伙伴關系，將聯手為消費者打造更全面的奢侈品零售體驗。

與此同時，Farfetch將斥資2億美元收購Neiman Marcus少數股份，以支持后者的數字增長和創新計劃，該交易預計于第三季度完成。

小編評：

在過去一年，Farfetch收入大漲，在挺過疫情之后，Farfetch無論是實力還是規模都比此前更加強大，也日益成為行業不可替代的領軍者之一。此次收購Neiman Marcus少數股份或許正是Farfetch崛起的證據之一。

 

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