文|娛樂獨角獸  桃樂絲

清明小長假過去，影視行業再度面臨冰點，幸而市場上依舊有好消息出現，讓內容公司們在寒冬里燃起一點希望的火苗。

近日，北京七印象文化有限公司（以下簡稱“七印象”）發生工商變更，新增股東廣西騰訊創業投資有限公司，投資比例12.74%。

被投資方七印象則是一家影視制作公司，前身是管虎工作室，背后創始人是演員梁靜，及其丈夫電影導演管虎。目前融資的具體金額并未對外透露，但這次融資之后，騰訊系公司在七印象中持股超過21%。

這已經不是騰訊第一次投資七印象，在2018年七印象進行A輪融資之時，騰訊就是投資方之一，同時參與投資的還有華誼兄弟、紅星美凱龍。

時間過去四年，七印象聯合華誼兄弟、光線傳媒、登峰國際等電影公司出品制作《八佰》《革命者》《金剛川》《廚子戲子痞子》等電影，與企鵝影視合作《鬼吹燈之黃皮子墳》《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》等劇集，這家公司在影視市場展現出一定的存在感，也實現了電影+劇集的“雙棲發展”。

而將騰訊二度投資七印象這件事放在現在的行業環境下，或許可以理解為七印象無意間完成了一場“電影人的自救”。

在公司成立之初，有位投資人對梁靜說，“你有沒有想過電影有一天會消失。”當時梁靜對這句話不置可否，但這句話也成為電影導演管虎涉足網劇內容的契機。到了現在，電影市場跌入冰谷，網絡劇集成為少數還能進行內容輸出的品類。

七印象或許沒想到，電影有一天確實面臨困境，而網劇成為它和它背后電影人們活下去的動力。

騰訊投資七印象，為《鬼吹燈》系列買下口碑保障？

如果要追問騰訊投資七印象的原因，那么“鬼吹燈”和“管虎”或許將會是大多數人回答里的關鍵詞。

2017年七印象與企鵝影視達成合作，共同改編的《鬼吹燈》系列的IP劇集《黃皮子墳》。這是七印象與騰訊首次合作，自此之前，七印象已經參與了《老炮兒》等電影作品，有導演管虎、費振翔坐鎮，《黃皮子墳》是七印象公司成立之后接的第一個網劇項目，雖然沒有太多IP劇集改編的經驗，但是七印象對于《鬼吹燈》改編自信滿滿。

“因為是電影團隊出身，我們所有人觀念統一地想要引領觀眾，認為不能是觀眾說了算，一定要讓觀眾知道什么才是好看的網劇。”梁靜回想《黃皮子墳》的推進過程時曾說。

而當時市場上已經有太多的《鬼吹燈》改編作品，從正午陽光制作的《鬼吹燈之精絕古城》、愛奇藝出品的《鬼吹燈之牧野詭事》到電影《九層妖塔》《尋龍訣》，每個版本質量參差不齊，觀眾對于IP改編的要求則越來越高。

過分自信就容易踏入陷阱。《黃皮子墳》情理之外意料之中的口碑撲街了，劇集上線之后評價兩極化，豆瓣評分一度跌到了5.2分。豆瓣上劇集的第一條熱評是，“管虎栽了。”

這個沖擊對于七印象或許是措手不及的，于是這直接影響到了七印象對《怒晴湘西》的拍攝，團隊的創作理念開始從“引領觀眾”轉變為“還原原著”。

這個轉變挽救了《黃皮子墳》帶來的口碑滑坡，并讓七印象的《鬼吹燈》改編之路走上正軌。《怒晴湘西》豆瓣評分達到7.1分，《龍嶺迷窟》達到8.1分，《云南蟲谷》下滑至6.1分，但這系列的“胡八一”被粉絲稱為“最貼臉的胡八一”。

而這或許也一定程度奠定了騰訊與七印象的合作關系。

《鬼吹燈》系列由于IP版權分屬問題，導致影視市場上出現了各個版本的改編作品，從電影、劇集到網絡大電影，類型繁多，泥沙俱下，始終沒有人能夠憑借過硬的內容質量一錘定音，真正獲得《鬼吹燈》原著粉絲與影視受眾的認可。

可以說，影視市場缺乏一張臉譜，真正坐實“胡八一”這個形象，也難以讓《鬼吹燈》與某個視頻平臺產生強關聯感。

七印象改編的《鬼吹燈》系列，讓人看到一種可能，這系列改編或許能夠打透各個圈層，成為一個成功樣本。

據了解，此后七印象將與企鵝影視接著合作《鬼吹燈》系列接下來的《昆侖神宮》《南海歸墟》《巫峽棺山》三部作品。這就相對保障了創作團隊、主演陣容與作品質量的穩定。值得一提的是，《鬼吹燈》系列之外，企鵝影視將《古董局中局》系列IP改編也轉交到了七印象手里。

只是在目前的行業環境下，頭部劇集的制作壓力毫無疑問增加。梁靜在接受媒體采訪時，同樣表現出憂慮，“第一，平臺全面限價，預算會遭遇很大壓力；其次，要符合現在的網劇內容、規避原著中關于盜墓的一些重要元素，內容必須往正能量上走。”

頭部廠牌求生：電影人們的后路在哪里？

而在《鬼吹燈》系列之外，七印象獲得騰訊投資，似乎還有另一層意義。

2017年七印象與企鵝影視合作之時，不會想到2019年年底疫情爆發，此后三年時間里全球影視產業都被籠罩在疫情的陰影里，各國影院開放又關閉，票房市場起起伏伏卻始終擺脫不了萎靡的狀態。而電影導演管虎涉足網劇市場，看似旁支的“副業”，成了如今七印象的新支撐。

實際上，一切冥冥之中自有照應。管虎作為電影人，從一開始就是“兩條腿走路”。1992年-2000年之間，管虎一邊拍攝《頭發亂了》《浪漫街頭》等電影，管虎拍攝了《牌坊之南方女人》《咱老百姓》等電視劇，2002年在《西施眼》之后，一直到2009年管虎都沒有再拍攝電影，而是轉而拍攝《黑洞》《7日》《冬至》等電視劇。

對于這段經歷管虎有過回憶，“我畢業后是電影行業最不景氣的時候，廠長背著拷貝滿世界去賣，電影院都改成臺球廳了，那時候的人們沒有買票看電影的習慣”。

而拍電視劇是在當時時代背景下的求生行為。“電視劇發展勢頭很好，我去拍了電視劇，但在當時，拍電影的去拍電視劇是被人瞧不起的。”

而現在的情況同樣如此。電影市場在疫情影響下冷淡多時，2020年管虎用《八佰》放了一把火，但是市場勉勵燃燒一陣子之后，又再次回歸谷底，2021年市場片荒、票房冷淡、進口市場缺失等問題接連暴露，到了今年疫情再次反復，春節檔之后票房市場屢創新低，清明檔國產電影全線撤檔，影院被動按下暫停鍵。

導演們沒有安穩的環境拍電影，起碼現階段想要拍電影活下來，有些困難。

七印象獲得騰訊的增資，仿佛寒冬中幸存者放出一個信號，當初的雙棲發展在此時發揮了作用，電影行業不景氣，那么就先從電視劇行業獲得養分，“以劇養影”，總歸是能夠活下去。

實際上其他電影人們未必沒有這個打算，從2018年開始就先后有一批電影人進入劇集市場，從一開始的掛名監制到此后親自操刀導演，也輸出一些具備認知度的作品。如馮小剛執導的《北轍南轅》、陳正道拍攝的網劇《結愛·千歲大人的初戀》、許宏宇導演的《穿越火線》等。

也有迅速在劇集市場建立山頭的導演影視公司，電影導演陳國富創立的工夫影業，在《尋龍訣》《狄仁杰之四大天王》等電影之外，也成功出品了《河神》《動物管理局》等劇集。

只是這其中靠拍攝劇集，獲得另一個條生存路徑的電影人們并不多，公眾有敏感的認知，部分電影導演的電視劇生涯只是一個插曲，很快就會消失不見，而像七印象、工夫影業這類從電影導演工作室化身而來，電影、電視劇并行的影視公司就更少。

行業動蕩，影視公司、內容創作者等需要喘息的空間，雖然七印象獲得資本助力，不能說代表著內容制作公司們將迎來春天，但它或許能為掙扎中的電影人們帶來些許安慰，總有生機，即便生機目前在別處。