文｜智家電 喬華

今年以來，白色家電的大宗原材料漲價，再次引發行業熱議。由此，社會外界對于家電漲價帶來的影響，普遍指向了高端家電消費的全面引爆。有不少觀點認為，原材料漲價，將加速家電高端消費市場的崛起和做大。

對此亦有業內人士難以理解和認同。在他們看來，原材料漲價會增加家電企業和商家的經營壓力，壓縮他們的利潤空間。因為，消費者群體還是喜歡“又好又便宜”的家電產品，并不會因為原材料漲價而轉向購買高端家電。

日前，美的、格力、奧克斯、海爾等多個家電企業相繼宣布提高空調等白色家電的終端銷售價格。其中，3月16日起開始上調各品類價格，美的家用空調上調幅度為8%，冰箱為5%，洗衣機為5%以上，小家電為20%。廣西格力銷售公司決定自4月1日起對家用空調產品價格進行調整，掛機價格上漲100元-300元/套不等，柜機價格上漲100元-500元/套不等。

此外，奧克斯空調宣布，因為大宗原材料價格持續走高，公司決定自4月1日起對空調產品價格上漲3%-5%不等。奧維云網數據顯示，今年以來，線下大家電均價普遍上漲。截至3月27日，空調均價同比增加388元達4025元/臺，冰箱均價同比增加810元達5981元/臺，洗衣機均價同比增加415元達3961元/臺。

家電漲價不僅沒有刺激高端消費市場的增長，反而抑制了消費需求的發展。據奧維云網數據統計，截至3月27日，今年空調、冰箱、洗衣機的線下銷售量分別同比下降20.99%、24.49%、25.59%;線下銷售額分別同比下降12.98%、13.2%、16.93%。

可以看到，這一輪家電原材料價格同比增速高峰，在2021年2-3季度之間，進入2022年一季度后又繼續上漲，預計這將給今年上半年家電市場的經營發展帶來較大的壓力。

GFK數據顯示，2021年游戲電視的平均銷售額同比增長57%，70吋及以上的電視同比增長49%，智能冰箱同比增長33%，智能洗衣機同比增長71%，而2021年全品類大家電市場平均銷售額增長率僅為11%。

這種上漲的背后，并不是高端消費崛起，而是原材料漲價帶來的消費和市場變化，同時主流消費群體的年輕化和多樣化，帶來的消費需求多極化。這并非只是高端的崛起。