文|智東西 徐珊
編輯|云鵬
4月2日，是國內VR硬件廠商Pico加入字節跳動的第216天，也是Pico創始人周宏偉“隱退”的第七個月。
自從Pico高達90億元收購案塵埃落定后，周宏偉就開始淡出人們的視線，去向不明。
這起讓整個國內科技圈都陷入VR熱潮的標志性大事件，如今已經很少被人談論起。但與之相對的是，沉寂了一段時間的Pico開始活躍在各大電商平臺。
你能在微博看到熱搜榜上有關Pico的話題，在抖音上看到各大明星玩Pico VR一體機的視頻，甚至還能在B站上看到數十個UP主發布有關Pico Neo 3的視頻......可以看到，字節跳動接管后的Pico正變得更加活躍和出圈。
B站多位UP主測評Pico Neo 3
與此同時，據媒體報道，字節跳動原本計劃2022年Pico的銷售量定為100萬臺，但由于此前字節跳動投入大量的宣傳資源，該目標也從100萬提升至180萬。
此前業內有消息稱，2021年Pico的出貨量為50萬臺。從這翻了近乎四倍的出貨量目標來看，近期的Pico銷售量應該非常可觀，并且字節跳動對Pico持有很高的期待值。
被字節跳動以近90億元的價格收購后，Pico究竟發生了哪些變化？字節跳動的VR布局推進到哪一步？當我們試圖聯系Pico相關人員了解情況時，對方均以“保持低調”回拒。
因此，為了找到問題的答案，我們決定換個思路，從Pico近期的一些變化中找出字節跳動為Pico準備三把“尖刀”，從而砍開國內消費級VR頭顯大門。
01 今年春天，你被拉著玩Pico了嗎？
知名市場調研機構國際數據公司（IDC）3月30日發布的全球AR/VR頭顯季度報告顯示，2021年全年全球AR/VR頭顯出貨量達1123萬臺，其中VR頭顯出貨量達1095萬臺，在全球VR頭顯品牌中，Pico位列第三。“玩VR，選Pico”在春節期間，這句Slogan出現在諸多電商平臺，一時間Pico宣傳鋪天蓋地，電競選手、游戲主播、官方解說以及娛樂明星似乎在一夜之間都擁有了自己的Pico VR頭顯。
Pico打入游戲圈
可以看見，Pico在加入字節跳動之后，在雙十一、雙十二以及春節期間的關注量激增。與此前幾乎處于零搜索、零傳播的狀態相比，Pico在關注度上增長了近4倍。
從2021年8月1日到2022年3月23日，Pico的搜索指數變化
事實上，這一切宣傳的背后都離不開字節跳動的渠道資源。字節跳動大方地向自家人共享了自己的平臺。在抖音上，不少人參與到對于Pico的話題討論，其中Pico的用戶體驗計劃系列獲得了745.3W的播放量。不僅如此，Pico視頻軟件還和抖音視頻資源打通。打開Pico視頻軟件，你就可以一鍵進入抖音界面，用VR設備刷抖音了。這是國內短視頻賽道第一次有頭部玩家加入VR內容生態。
B站UP主用Pico觀看抖音
與此同時，Pico 在2022年1月30日在北京設立了第一家線下VR品牌體驗店。在Pico線下體驗店，我們看到不僅有年輕人選擇購買Pico的產品，同樣也有一些老人也對此非常感興趣。
“我玩了幾款游戲覺得還不錯，買下來回家玩。”一位奶奶體驗了一會Pico VR頭顯后順利提走了一臺Pico Neo 3，對于這臺售價將近3千的VR設備，“我覺得價格還可以，不算什么大問題。”線上線下兩種雙管齊下的營銷宣傳，讓Pico的銷售量也開始節節攀升。Pico早前發布的戰報數據顯示，Pico全渠道春節銷售量比去年增長了32倍，成交額也比去年春節增長了29倍，拿到了全渠道VR品類銷量和銷售額雙冠軍。這并非一時的火熱，時至今日，Pico也處于京東、天貓等電商平臺VR銷售榜榜首的位置。想來，字節跳動調整2022年Pico的出貨量也是因為Pico勢頭正猛。
隨著引流策略奏效，對于Pico了解的人越來越多，消費者的反響究竟如何？經過Pico的線下體驗館時，我采訪了多位人員剛剛體驗過Pico Neo 3的用戶，他們對這款VR設備擁有著不同的看法。
“我覺得用來玩游戲還可以，但是只是用來觀影則沒有必要。”一位剛剛體驗Pico Neo 3的用戶說道，他此前從未接觸過VR的相關內容，這次體驗了VR游戲的部分覺得挺有意思的。“游戲內容還是太少了些，我可能以后會考慮購買。”其實擁有這樣想法的人并不在少數。在采訪的過程中，甚至是在B站的評論區，我們了解到不少玩家覺得與國外一些VR設備相比，Pico在游戲生態和社區生態上的發展仍在比較初級的階段。
B站評論區有關Pico的討論
更有甚至，一小部分人認為，比起花費大量時間用于營銷，Pico應該更專注于打磨自己的硬件產品，盡快追上與國外產品的差距，給用戶提供更好的VR體驗。
“只要你的用戶體驗上來了，消費者肯定愿意支持國產的。”一位手持Oculus Quest 2和Pico Neo 3的用戶在評論區說道。
整體而言，加入字節跳動之后，Pico確實獲得了更多人的關注，但是這同樣也是一場新的戰役，Pico Neo 3是否能經受得住用戶的檢驗，Pico下一代產品能否解決用戶們的反映問題，迅速成長，這些對于Pico的發展來說都是有待解決的難題。
02 補硬件短板，字節入股三家芯片公司
在全球尤其海外，字節跳動和Meta是有著諸多業務交集的互聯網巨頭，比如海外TikTok已經威脅到FaceBook的社交帝國。而擁有Oculus VR的Meta現在是全球VR市場的絕對老大，字節跳動通過Pico入局，是不是也想在這塊和Meta掰一掰手腕？
但Pico真的能打好這一場新的戰役嗎?自從Pico加入字節跳動之后，字節跳動就像一位操心孩子學習的家長一樣，開啟了“補補補”的道路。比如說，VR設備關鍵的零部件之一，芯片。
據智東西不完全統計，字節跳動2021年共投資了3家芯片公司——深圳市光半導體技術公司、RISC-V公司睿思芯科、上海云脈芯聯的芯 公司。這幾家公司都是在不同領域具有一定技術實力的公司。深圳光 半導體技術公司是一家光波導系統的提供商，成立于2020年1月，主要業務涉及光波導、光引擎、光學模組、微納半導體材料與工藝等高端先進技術開發與制造。
可以說，目前VR設備甚至是AR設備采用的主流光學引擎方案都離不開光波導。字節跳動在收購Pico兩個月后就投資了一家新的光學引擎方案制造商，可見對于Pico的重視程度。不僅與國內的企業保持著緊密合作的關系，字節跳動也和目前XR芯片唯一的提供商高通建立了新的聯系。
通在MWC2022期間宣布和字節跳動合作，雙方將就硬件設備、軟件平臺和開發者開發進一步合作。此次合作主要針對XR技術開發，打造更好的XR生態關系。字節跳動首席執行官梁汝波曾在2022年的世界移動通信大會中提及，下一步，Pico將加大在芯片、光學器件、傳感器等硬件方面的投入，加強感知交互等領域軟件研發。XR芯片的銷售冠軍高通、國內VR硬件的銷售冠軍Pico再加上國內第一大短視頻媒體平臺抖音背書，三重加碼，讓人很難不期待Pico未來的發展走勢。
03 調兵遣將抖音高管將重整Pico內容生態
目前，消費級的VR市場一直被詬病的不只是設備硬件不足，還有內容生態的匱乏。你可能很難想象，大部分的VR設備一周僅能上線兩三款VR新游戲。與PC端、手機端如日中天的游戲賽道而言，國內的VR游戲生態如同嬰兒一般，尚在牙牙學語的階段。并且，不少VR游戲廠商認為VR硬件生態不成熟，不愿花太大成本參與其中。
除了游戲內容，視頻內容也處于較為匱乏的狀態。VR觀影并不能給用戶帶來更佳的觀影體驗，并且很多電影并沒有電視、甚至手機看起來方便。對于這些問題，字節跳動先是選擇調人到崗。
據《晚點LatePost》報道，西瓜視頻負責人任利鋒、抖音綜藝負責人宋秉華和抖音娛樂總監吳作敏均調至VR團隊。這三位大將是何許人也？任利鋒曾擔任抖音產品負責人，2020年初正式接掌西瓜視頻，并任西瓜視頻總裁，還于2022年2月25日擔任抖音的法定代表人。
宋秉華曾擔任優酷綜藝《演技派》的項目負責人，后轉入抖音綜藝負責人。從這三人的履歷來看，這些高管都是抖音旗下的實力干將。字節跳動將他們調任至Pico后，將會對Pico的內容生態有個較大的調整。
不僅如此，字節跳動的雄厚實力背景也在成為Pico的新跳板，在冬奧期間，Pico還成為冬奧會央視頻的唯一VR客戶端。
除此之外，字節跳動還在近一年時間內投資了3家VR游戲公司。2011年11月，字節跳動控股VR游戲《戰斧傳說》的研發商夢途信息公司，持股15%。夢途信息成立于2016年，主要業務為體感、AR、VR內容的定制開發。2022年1月，杭州李未可科技有限公司宣布完成數千萬元天使輪融資，由字節跳動獨家投資，融資完成后字節跳動持股比例達到20%。
整體而言，無論是在硬件上投資了多家硬件公司，還是在內容生態上調任高管，我們都可以看到字節跳動為了Pico的更好地發展做了不少努力。如今，互聯網紅利期已過，互聯網公司的增長曲線都在逐漸放緩，甚至停滯。如何尋找到下一代互聯網的大門，字節跳動通過Pico在3D互聯網上開始緩緩布局。
04 結語：Pico或成字節跳動“硬件夢”新篇章
加入字節跳動，Pico之后在軟件、硬件以及流量支持上獲得了不少新的助力，銷售量也在節節攀升。但是雖然流量曝光提高硬件設備出貨量的有效手段之一，但同時也容易讓用戶產生過度期待值，可能會“拔苗助長”。
前有字節跳動收購堅果手機踏入智能手機這個硬件市場，現在又拿下Pico進入VR市場，但從后續的跟進上，明顯字節跳動在VR領域的投入更大也更堅決。字節跳動一直以來都很想打造自己的智能硬件，想要用軟件、硬件“兩條腿走路”。此前，字節跳動曾收購錘子科技，計劃研發自己的智能手機，后來該計劃夭折，錘子科技的大部分人員參與到智慧學習機的研發中。Pico的到來，或許成為字節跳動“硬件夢”的新篇章。