記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

瑞典服飾零售商H&M集團披露2022財年第一季度財報。

在截至2022年2月28日的三個月內，H&M集團銷售額增長18%至491億瑞典克朗（約合人民幣333.24億元），毛利率為49.3%。營業利潤和凈利潤分別錄得4.58億和2.17億瑞典克朗，和上年同期虧損11.28億和10.7億瑞典克朗相比，出現明顯回升。

但整體利潤水平仍低于分析師預期。業績報告發布后，H&M集團股價下跌11%，為兩年來最大跌幅，公司市值蒸發24億美元。

受到地緣政治沖突影響，H&M集團3月關閉位于東歐地區的227家門店，其中170家開設在俄羅斯。俄羅斯是H&M集團的第六大地區市場，在全球銷售額中占比約為4%。受此影響，H&M集團3月銷售額增長僅有6%。

目前亞太及非洲市場是H&M集團全球范圍內的第三大地區性市場，季度內收入下跌9%。美洲市場和西歐市場增長顯著，分別錄得26%和35%的銷售增幅。

和Zara母公司Inditex集團等重新邁入高增長軌道的競爭對手相比，H&M集團至今仍未完全從疫情陰影中走出。H&M集團2021財年收入增長6%至1990億瑞典克朗（約合192億歐元），作為對比，Inditex集團收入增長35.8%至277億歐元，將毛利率為57.1%。

H&M集團旗下擁有同名品牌H&M、低價品牌Monki以及定位中高端的COS、Arket和& Other Stories等品牌。受到近年疫情和業績增長放緩的影響，H&M集團在全球范圍內對線下銷售渠道進行大幅調整。

財報顯示，H&M集團第一季度僅為Arket和H&M Home開設兩家新店。截至2月28日，旗下所有品牌門店總數為4721家，較上年同期減少228家。H&M集團在財報中稱，2022年計劃新開和關閉門店數量分別為95家和224家。

未來南美洲會是H&M集團重點發力的市場。在中國，新一輪疫情導致H&M集團旗下超過40間門店暫時關閉。

曾經位于上海南京西路的大型H&M旗艦店已經在2021年6月租約到期后關閉，其它城市的門店規模也有所收縮。Monki則在近期宣布將退出中國市場，天貓旗艦店自4月1日起停止銷售商品，部門線下店則正在清倉折扣。

為了應對市場變化，H&M集團有意在中國加碼COS、& Other Stories和Arket等定位中高端的品牌。

H&M集團目前是全球第二服飾零售商。

在快時尚黃金時代，H&M集團通過范思哲、浪凡等奢侈品牌聯名，創造了新的營銷模式，提升快時尚品牌的話語權。即使是在過去幾年快時尚寒冬中，H&M集團依然積極推出各種扶持獨立設計師的項目，和Simone Rocha等設計師的聯名為她們帶來大量關注度。

H&M集團在財報中指出，2022年將投入約100億瑞典克朗推動轉型，預期2030年整體收入能夠翻倍。

而針對近期困擾全球服飾行業的供應鏈問題，H&M集團稱將實行漲價策略。漲價已經成為快時尚行業的共識，市場研究公司Lectra的報告顯示，2021年8月至12月期間Zara和H&M分別提價23%和13%。