文｜雷遞網 雷建平
快手科技今日發布2021年四季度及全年業績，財報顯示，快手2021年營收為811億元，較上年同期的587.76億元增長37.9%；毛利為340億元，較上年同期的238億元增長42.9%。
具體到2021年第四季度，快手營收為244億元，較上年同期的181億元增長35%，主要是由于線上營銷服務、電商業務及直播的增長。
快手2021年第四季度經調整凈虧損為35.69億元，環比收窄，經調整EBIDA為-12.9億元。
快手2021年第四季度DAU（平均日活躍用戶）達3.23億，同比增長19.2%，MAU（平均月活躍用戶）5.78億，同比增長21.5%；年增長超1億，DAU及MAU同比增幅，均為全年四個季度以來的最高值。
隨著用戶規模的拓展和日均消費時長的增加，2021年第四季度，快手應用總流量同比增長57.6%。
快手表示，組織架構調整迭代以來，公司專注于實施更高效、更優質的用戶增長策略。通過加強用戶管理的基礎設施建設、對不同類型用戶實施更加動態的運營策略，提高了用戶增長效率及留存率。
隨著用戶多元化的內容訴求日益增強，快手持續加強內容精細化運營，打造特色品類。
數據顯示，截至2021年底，“快手星芒短劇”孵化出240部獨播訂制作品，其中超百部播放量破億，吸引大量來自較高線城市的女性用戶。大型IP“快手新知播”覆蓋財經、科技、法律等十余個領域，聯動知識大咖、專業機構及平臺知識類主播，推出數萬場知識直播。《2021快手內容生態半年報》顯示，在時長超60秒的短視頻中，法律、科學、財經等知識類短視頻的數量增長最快。
線上營銷收入取代直播收入，成第一大收入來源
業績顯示，快手2021年年總營收811億元，同比增長37.9%，超越此前彭博市場一致預期的801億元。
為協同戰略發展，快手2021年9月完成一次重大的組織架構調整，從職能制轉向事業部制，增強快手在運營、變現及效率方面的各項核心能力，尤其是2021年快手的在線營銷服務及電商的市場份額持續提升。
快手2021年來自線上營銷收入為426.65億元，上年同期的219億元增長95.2%，占營收比例為52.6%；來自直播收入為310億，占比38.2%；來自其他服務的營收74.2億，占比為9.2%。
快手2020年來自線上營銷收入218.5億，占營收比例為37.2%；來自直播收入為332億元，占比為56.5%；來自其他服務的營收為37.12億，占比為6.3%。
對比可發現，線上營銷收入已經在2021年取代直播成為快手最大的收入來源。從營收結構上來看，快手更趨健康穩健。
短視頻及直播廣告形式成為越來越多廣告主的選擇。憑借著獨特的公私域流量組合優勢，快手進一步獲取廣告市場的份額。
2021年，磁力引擎提出“新市井商業”價值定位，助力品牌實現擴圈、連接、經營、洞察四大價值，形成公域有廣度、私域有粘性、商域有閉環的商業生態。2021年，快手上的廣告商數量同比增長超60%，廣告系統和產品的迭代也獲得更多品牌廣告主的青睞，快手全年品牌廣告收入實現超150%的同比增長，增幅超越線上營銷整體收入增速。
作為社區生態的底層支柱，快手直播內容供給的多元化，推動直播用戶滲透率的進一步提升，在招聘、本地生活等領域，直播的服務場景也進一步拓寬，加速數字化服務基礎設施的發展。
快手電商全年GMV突破6800億元
2021年以來，快手電商持續推進信任電商、品牌、服務商及產業帶建設，推動直播電商行業的專業化進程，促進平臺電商生態持續繁榮。
數據顯示，快手全年電商交易總額（GMV）達6800億元，同比增長78.4%。品牌商品GMV保持快速增長，2021年四季度，平臺品牌自播GMV是一季度的九倍以上。受電商業務高速發展驅動，其他服務板塊全年總收入同比增長99.9%至74億元。
活躍電商主播數量全年持續增長，電商相關的直播內容進一步豐富。2021年，快手上電商內容的總用戶時長增長超50%。隨著流量的增長，快手不斷升級及優化技術，為商家提升匹配精準度和訂單轉化率。截至21年底，平臺入駐服務供應商超過500家，提升平臺商家專業及系統性的運營和服務能力。
針對海外市場，在取得初始用戶累積的基礎上，快手也逐步開展廣告、電商等變現模式的探索。
就在此前不久，快手宣布調整國際化事業部組織架構，單獨設立國際化商業化部。快手表示，將不斷完善產品和算法，強化以社交為驅動的定位，提高海外市場的用戶粘性。據透露，自去年下半年以來，海外市場DAU、用戶使用時長和留存率等保持提升。
Q4經調凈虧損35.69億，環比持續收窄
自2021年6月以來，組織架構的持續迭代推動快手整體運營效率提升。
在獲客效率提升、精細化運營等策略推進下，一到四季度，快手銷售及營銷開支呈持續下降趨勢，銷售費用占比分別為68.5%、58.9%、53.8%和41.9%。
營收保持高速增長的同時，虧損也出現收窄趨勢。
2021年第四季，快手經調整凈虧損額35.69億，較三季度的46.16億元收窄22.7%。快手經調凈虧損率14.6%，較上一季度的22.5%改善7.9個百分點。
排除以股份為基礎的薪酬開支、可轉換可贖回優先股公允價值變動影響，全年凈虧損額為188.5億元。
摩根士丹利前段時間發布的研報認為，預計快手的中國業務板塊，會在22年4季度接近收支平衡。預期2021-23年度，收入復合年均增長率為20%（廣告和電子商務為32%），快手的毛利/MAU水平將高于大多數同行。