文|志象網 謝小丹

編輯|謝維平

自2021年下半年來，Shopee明顯加速了其全球化進程，持續布局印度、墨西哥、巴西、阿根廷、智利、哥倫比亞、波蘭等地。

外界普遍認為，電商在印度市場的潛力巨大。GlobalData數據顯示，從2021年到2025年，印度的電子商務營收預計將以18.2%的復合年增長率（CAGR）增長，達到1201億美元。但亞馬遜和沃爾瑪的Flipkart雖已在印度耕耘多年，電商零售僅占零售總額的3%左右。

據路透社報道，Shopee原本計劃向印度投資10億美元。運營短短幾個月，印度市場也沒有辜負Shopee的期待，迄今為止，Shopee已在印度的Google Play累計了超過100萬的安裝量，每天訂單量達到10萬個。

但計劃沒有變化快。3月28日，Shopee宣布，“鑒于全球市場的不確定性”，決定關閉其印度業務。更早的3月6日，Shopee關停進入剛剛5個月的法國站點。

媒體分析，Shopee突然從印度撤離，是因為印度歧視性對待中資企業，Shopee雖然是一家新加坡企業，它與中國的聯系被印度方面糾住不放。

01 突然關停

2022年3月28日，新加坡電商公司Shopee突然宣布，“鑒于全球市場的不確定性，決定關閉我們早期的Shopee India計劃。”

在給賣家的通知中，Shopee India表示將從3月29日上午12點開始停止在印度的業務。此后，買家將無法下新訂單，而賣家有時間在5月30日之前進行付款取款和退貨。該公司保證將繼續“照常”處理和履行先前的訂單，并將為在平臺上購買的所有用戶提供售后服務和支持。

與此同時，外界發現，Shopee India仍在宣傳4月4日的促銷活動，這也表明了此舉的突然。

至此，Shopee在印度的運營時間才剛剛六個月。2021年8月底，東南亞電商平臺Shopee開始悄悄在印度啟動業務。在其8月初發布的一段視頻中宣稱“Shopee要來印度了”，還在印度招商，吸引賣家入駐平臺。同時Shopee還作出承諾，為賣家和買家提供免費物流和零傭金等優惠力度。

根據Techcrunch報道，該公司早在2021年6月就成立了當地實體。由此可見，進軍印度，Sea計劃已久。同時進行的還有人才招聘和當地賣家的招募。當時，Shopee悄悄為印度賣家推出了一個網站，并在網站上表示，他們可以開始接受客戶訂單。

進入印度后，Shopee始終保持著激進的策略，根據 Sensor Tower 1 月份的數據，在本月結束之前，其應用下載量已達到 2100 萬次，成為印度下載量排名第二的應用程序（僅次于 Meesho）。另一項研究表明，就日活和月活來看，它已經超過了 Amazon、JioMart、Myntra 和 Ajio，僅次于 Meesho 和 Flipkart。此外，進入印度市場剛幾個月的Shopee現在日單量已破 10 萬。

另據Moneycontrol早些時候曾報道稱，運營幾個月來，Shopee 創造了300個工作崗位并招募了2萬名賣家。據一位知情人士透露，員工將獲得三個月的遣散費，此次退出將影響100多名員工。

02 二次敗退

事實上，這也是進入2022年來，Sea在印度遭遇的第二次挫折。

2月14日下午，印度政府以安全原因封禁了54款中國相關的APP。從2020年開始，這已經是第五批被以“安全”為由在印度封禁的國產app，共有56款游戲被封禁。

但這54款APP中， Garena自研自發的吃雞手游Free Fire也名列其中，其母公司正是2009年誕生于新加坡的Sea集團。

據Sensor Tower 數據顯示，被封禁之前，印度已成為Free Fire最大下載市場，Free Fire 和 Free Fire Max在印度的下載量超過 2.38 億次。在2021年這款游戲在印度App Store和Google Play兩個商店的下載量就達到了5500萬次，總共貢獻3430萬美元。據AppAnnie顯示，1月份Free Fire全球 7500 萬月活躍用戶中，有4000萬來自印度。截至2021年Q3季度，已經連續四個季度蟬聯印度手游收入排名第一。

據路透社報道，Shopee的退出或跟Free Fire被禁有關。一位直接了解該公司想法的人稱，Shopee決定退出印度市場的部分原因是更嚴格的監管審查，Sea的游戲應用Free Fire被禁，也是打擊涉嫌向中國服務器發送數據的公司的一部分。

盡管Sea是一家新加坡公司，但其和中國的關聯，則被印度不斷放大。

2021年 11 月，印度德里高等法院向公共利益訴訟中心 ( PIL ) 發出通知，要求印度聯邦和商務部對涉嫌經營電子商務網站“Shopee”的中國公司“SPPIN India Private Limited”采取適當措施，因為它可能會對印度的安全、主權和領土完整構成“嚴重和迫在眉睫”的危險。

3月中上旬，Sea也為此表示，沒有在中國轉移或存儲印度用戶的數據。但這仍不能打消印度對Sea的疑慮。

03 電商困境

因此，Shopee進入印度后，始終飽受攻擊。

早在Shopee進軍印度之初，在一封全印度貿易商聯合會（CAIT）致印度總理莫迪的書面信中，該協會要求調查Shopee在印度的情況。

CAIT在聲明中說，Shopee是由中國人擁有和控制的，將給線下貿易商社區帶來沖擊波，他們還沒有從外資電子商務公司采取的不公平貿易做法中恢復過來。

這封信中也提到，“Sea（Shopee的控股公司）的大量所有權（近25%）由騰訊擁有。另外，Sea的創始人Forrest Li原本是中國人，但在幾年前才入籍新加坡。Sea使用騰訊云來存儲數據。另外，Sea的游戲子公司Garena從騰訊獲得了大部分游戲的授權，導致了巨額的版稅，這項投資確保了對數據的重大控制和訪問。”

除了莫迪外，這封信還被發送給了印度內政部、國防部、財政部、商務部、婦女和兒童發展部以及電子和技術部長等多個部門。與此同時，這封信還被該協會秘書長Praveen Khandelwal發布在了社交網絡之上，評論中支持他的印度人不在少數。

CAIT早前還向印度競爭委員會（CCI）提交信息，控訴Shopee以極低的價格銷售各種產品，旨在消除來自小型零售商的競爭。

盡管近日CCI駁回了針對Shopee掠奪性定價的控訴。但該協會的指控代表著部分印度人對電商平臺一種普遍的“敵意”，如亞馬遜和沃爾瑪的Flipkart在2021年都面臨著反壟斷調查。

此外，2022年1月初，Swadeshi Jagaran Manch Ashwani Mahajan 的全國聯合召集人兼第十五屆金融委員會主席 NK Singh 擔任董事的智囊團（CIEU）致函印度工商和消費者事務部部長 Piyush Goyal，要求調查 Shopee、Meesho 和 Swiggy 的 Instamart，聲稱他們的產品價格低于正常價格。

“有證據表明，像Meesho、Shopee等許多外資電子商務公司在各自的市場上沉迷于大幅折扣，并要求賣家降低產品價格。這不僅影響了正常價格，還反映了資金折扣。” CIEU 在信中說。

信中補充說：“我們要求任何不遵守行業規則的行為都必須受到最嚴厲的懲罰，以儆效尤。”此外，印度消費者事務部還在提議禁止電商平臺采用限時搶購（Flash sales）政策，也不允許電商平臺相關附屬實體成為賣家。

對于Shopee的退出，全印度貿易商聯合會 (CAIT) 秘書長 Praveen Khandelwal 表示，“明智的律師說服了 Shopee 及其母公司，這很好。Shopee 的進入是非法的，因為中國與印度共享邊界，違反了外國直接投資政策。”