記者 | 吳容

編輯 | 馬越

衛龍辣條最近因外包裝廣告語引發爭議。

起因是一位名叫“豆豆醬有點閑”的微博博主，留意到衛龍辣條的3個外包裝上分別印有“約嗎”“賊大”“強硬”等打色情擦邊球的字眼，并向衛龍食品天貓旗艦店反映。

衛龍客服解釋稱，“約嗎”是指“約小伙伴一起吃辣條放松一下”的意思，而“賊大”和“強硬”則是“對他們產品特色的一種標注，設計的時候并沒有想太多”。隨后該博主在網上發出了與衛龍食品天貓旗艦店客服的對話截圖，并要求“衛龍美味”官微出來道歉。

對此，有網友認為確實存在“打擦邊球”的問題，衛龍需要出來道歉；也有網友表示不應該過度聯想，“它只是個辣條而已”，“有點草木皆兵了”；另有網友覺得“想必大家都體驗過和避孕套外包裝一樣的一次性手套吧，這種（包裝）之前已經很多了”。

目前在衛龍食品天貓旗艦店搜索發現，該店仍有衛龍大辣棒和衛龍小辣棒在售，但商品詳情頁顯示，包裝基本都是“賊辣”“耐嚼”“干貨”“壓驚”“任性”等廣告詞，未見有爭議字詞。另外，在淘寶搜索“衛龍辣條”關鍵詞，仍可以在一些經銷商店、零食店的頁面找到印有“約嗎”“強硬”等字眼的衛龍辣條。

對于涉嫌“低俗營銷”，衛龍所在的河南省漯河市市場監督管理局經濟開發區分局現已介入調查。3月28日，有網友以消費者名義進行查詢，衛龍客服回應稱，“感謝您的監督，我們會積極配合調查，這個問題我們將配合市場監管部門進行調查核實。”此外，對于上述爭議字眼包裝的衛龍辣條是否下架的問題，衛龍客服則未正面回復，僅表示，“（產品）是隨機包裝發出的，包裝可以參考頁面的”。

衛龍由劉衛平、劉福友兩兄弟于1999年創立。近年來，衛龍開始對其產品包裝等進行升級設計，衛龍辣條多使用白色底色配上簡約的設計風格，一改從前透明塑料包裝帶給人的廉價感，這樣的升級也獲得了關注。衛龍于去年5月向港交所提交了招股說明書，并在去年11月14日通過了港交所聆訊，距離上市僅一步之遙。據招股書，衛龍2020年在中國辣味休閑食品市場的零售額排名第一，達到5.7%的市場份額。

北京市中聞律師事務所合伙人趙虎律師接受《正義網》采訪時曾表示，企業之所以選擇低俗營銷，主要還是因為利益驅使。

“企業會認為低俗的內容更容易傳播，而《廣告法》第九條第八款規定，廣告不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容，為了不明目張膽的違反法律規定，傳播淫穢、色情等內容，很多企業都會選擇打擦邊球，選擇風險更小的低俗營銷。”趙虎說。

不過，趙虎表示，雖有現行法律法規對廣告行為做出規范，但這些法律法規有執行難的問題，除了廣告業事先審查較難的問題，如何界定所謂低俗、淫穢色情也是難題。如果有關部門或司法機關做一批案例向社會公開，這樣可能會使廣告中的低俗、淫穢色情等邊界更加明確。

椰樹牌椰汁此前受到過市場監督管理局的類似處罰。

2019年，椰樹牌椰汁的新包裝選用身材姣好的女性代言人照片，并在配文中突出“我從小喝到大”等暗示性表述，該事件引發爭議后，海南省海口市龍華區工商局也對椰樹集團涉嫌發布違法廣告的行為進行了立案調查。更早些時候，椰樹集團旗下產品曾在在海口市公交車上印有“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”等廣告字眼，被責令立即停止并處以1000元的罰款。

“低俗營銷”屢禁不止，還與時下的商業環境、社交媒體時代對廣告的影響有關。碎片化社交媒體時代對廣告提出的短平快要求，讓部分品牌為了獲得流量而上傳經不起推敲的推文或廣告；其次，部分廣告營銷人員自身的價值觀的偏差與廣告相關法律知識的匱乏，都助長了“低俗營銷”的滋生。