文｜QuestMobile 

一.APP、小程序、生態流量

1、隨著移動互聯網的全面滲透，用戶規模穩步提升，但增速有所放緩，對既有流量價值的再次開發已成為互聯網領域重要課題

2、BAT基于旗下頭部APP流量優勢，持續完善小程序平臺功能及商業環境，吸引玩家入駐的同時實現對流量價值的深度開發

3、小程序流量助力各大平臺突破流量瓶頸，TOP10全景流量應用均達到億級規模，購物、生活及辦公等領域更多應用實現多渠道布局

4、隨著智能硬件產品發展及內容豐富度的提升，智能音箱、OTT、IPTV等生態流量價值在家庭娛樂場景中釋放

5、終端設備廠商合作、移動網頁、小程序多產品布局等加深多場景用戶觸達

二.行業賽道價值多樣化，吸引多類型企業布局流量域

傳統互聯網巨頭開發平臺流量價值的同時，越來越多互聯網、手機終端、通信等類型企業也在基于各自優勢加快多行業流量布局

以字節跳動為代表的互聯網企業流量集中在視頻、資訊等內容領域，手機終端企業主要通過系統工具類應用獲取流量，并向金融理財、視頻等多行業擴充，通信運營商重點布局生活服務行業。

系統工具、移動視頻、金融理財等成為熱門行業，吸引多類型企業加碼布局

1、系統工具行業

1.1 系統工具行業，百度與騰訊領先優勢明顯，華為、OPPO、vivo等手機廠商憑借終端優勢占據億量級流量入口

1.2 應用市場、搜索瀏覽器及超級APP等為重要的用戶渠道入口，手機廠商應用商店為大多數用戶下載的首要選擇

2、移動視頻行業

2.1 移動視頻行業，字節跳動、快手短視頻流量領跑，BAT在線視頻流量緊隨，視頻平臺廣告投放熱度不減

2.2 廣告主重點布局短視頻及在線視頻平臺，長短視頻平臺協同投放以提高廣告點擊率

3、金融理財行業

3.1 金融理財行業，銀行類業務線上化加速，多APP布局且與各類生活場景相融合，助力銀行應用規模量級提升

3.2 工商銀行同時布局APP和小程序端，不同的使用方式匹配各類年齡段用戶

3.3 招行用戶主要來源為招商銀行和掌上生活APP，通過側重功能不同吸引多類型用戶，特色的本地生活服務助力用戶量提升

4、移動購物行業

移動購物行業，頭部平臺APP端產品矩陣建立流量領先優勢，小程序流量搶占同城零售新戰場

QuestMobile數據顯示，阿里巴巴旗下淘寶與淘特APP重合用戶規模已達1.4億，同比提升68.7%；美團優選微信小程序近一年流量提升顯著，峰值近1.95億 。

5、移動社交行業

移動社交行業，代際人群社交偏好存在差異，驅動多樣化社區應用發展

QuestMobile數據顯示，00后用戶對于聚焦游戲、二次元、娛樂等興趣社區平臺表現出明顯偏好。

6、生活服務行業

6.1 生活服務行業，三大通信運營商通過激勵活動刺激用戶下載使用，物流網絡在小程序流量加持下，覆蓋億量級用戶

6.2 快遞物流平臺著重布局小程序端，降低用戶的使用門檻，借助小程序平臺流量，促進潛在用戶使用

三.小程序功能多樣化，提升品牌線上化運營能力

1、小程序涵蓋多種內容展現形式及服務能力，為企業品牌連接豐富的線上線下用戶需求場景，助力品牌運營能力提升

2、以汽車、餐飲類品牌小程序為例，基于各自行業特點加深核心運營板塊服務能力，提升 “獲客”、“轉化”、“留客”效率

3、汽車品牌加速線上營銷布局，經典車企、新銳勢力等發力小程序，微信小程序端流量增長顯著

 

4、汽車品牌微信小程序已不局限于預約等單一功能，在線選車型、內飾及計算車價等功能愈加豐富，為用戶沉淀起到重要促進作用

5、餐飲微信小程序發展逐漸成熟，中餐連鎖品牌線上化布局提速

QuestMobile數據顯示，太二酸菜魚、正新雞排、老鄉雞等中餐連鎖品牌微信小程序增長顯著， 2022年1月同比增長分別達到238倍、135.3%和83.7% 。

6、中餐品牌基于菜品特色定位目標人群，太二酸菜魚聚焦30歲以下年輕用戶，老鄉雞以品牌發源地為中心，向一線及新一線城市拓展