文|電商報 風清

美團結盟小米

美團外賣送小米了！

3月22日，小米集團副總裁盧偉冰發微博稱，“美團搜索小米之家，新品最快半小時到！”此條微博被業內視為美團與小米正式達成合作的官宣。

據了解，其實美團閃購和小米早在2021年10月就已經啟動了合作試點，今年1月份， “小米科技園F棟”發布消息宣布1500家小米生態鏈美團外賣店開張，用戶打開美團外賣App，搜索身邊的小米之家，即可購買小米生態鏈產品。

目前，美團外賣上的小米之家門店共計3000多家，覆蓋北京、上海、廣州、深圳、成都等在內的276個城市，所包含的商品已經覆蓋手機、電腦、智能穿戴、智能家居、個人護理等多個品類。

隨著美團和小米達成合作，越來越多的數碼品牌加入了美團閃購的即時零售陣營，最快半小時到家的閃購服務，為用戶帶來不亞于外賣的速度。

最新數據顯示，2021年小米智能手機全球出貨量達到1.9億臺，同比增長30%。除了手機銷量暴增之外，小米生態鏈產品以及生活消費品的全年收入已達850億元，同比增長26.1%。

如此高的銷量數據，將會給美團閃購帶來更多新增訂單，并且是以高客單價為主的電子產品。而對小米來說，而通過線上下單“30分鐘外賣送上門”的方式，也能夠為線下的小米之家門店帶來更多同城需求。

據此前媒體報道，從去年小米之家上線美團外賣后，平均月環比增速保持在5倍左右，除手機、平板外，藍牙耳機、智能手環等智能穿戴設備，筋膜槍、電動沖牙器、電動螺絲刀等生活電器以及電飯煲、養生壺等小家電等也已經有很不錯的銷量。

美團加小米，強強聯手之后，將會給硝煙四起的即時零售戰場再澆上一桶油。

即時零售，硝煙四起

其實即時零售戰場早就已經戰火紛飛了，傳統三巨頭美團、阿里、京東，每一個都在持續發力，尋找著即時零售效率的最優解。

以京東為例，作為京東即時零售的得力戰將，達達集團2021年營收69億元，同比增長78%，其中光是京東到家平臺就拿下431億元的GMV數據，同比增長71%。

去年雙十一，京東還聯合達達一起推出了小時購業務，此舉直接和美團閃購短兵相接，去年雙十一巔峰日開啟僅7分鐘，京東配送首單就已到貨，這臺華為P50 Pro手機正是由達達快送騎士配送到家。

今年2月份，京東再次宣布增持達達股份，目前京東持有達達52%的股份，并且持續為達達的即時零售業務注入新鮮血液。

除了京東之外，阿里的實力也不容小覷，3月7日，盒馬鄰里宣布上線到家業務，自提點附近500米內的小區均可配送。此舉表明阿里將融合社區團購與配送業務。

而在三巨頭之外，還強勢殺出一位第三方玩家，順豐同城。去年12月14日，順豐同城獨立上市，招股書顯示，順豐同城訂單數量增長迅速，2018到2020年，其年訂單復合增長率高達208.61%，并且在第三方配送中訂單量連續兩年保持第一。

雖然目前順豐仍表示沒有零售電商的計劃，但是作為第三方配送玩家，順豐同城無疑會分走不少實體零售的配送訂單，這對其他玩家來說，也是個不小的危機。

除了這些頭部玩家之外，閃送業務員已經突破150萬人，UU跑腿收獲58集團的數億元融資等新聞更是不停爆出，即時配送江湖的爭斗始終沒有停下來過。

而作為當前即時零售領域的龍頭，美團的優勢也是無可比擬的。

首先是最大規模的配送隊伍，根據財報數據顯示，僅2020年，美團旗下就已經擁有超過470萬名配送騎手。

其次是極為高效的配送算法機制和嚇人的市場占有率，2020全年，美團外賣交易筆數突破100億單，日均單量達到2770萬筆，彼時，美團閃購的日均單量峰值也已經達到約450萬單。

數據顯示，2020年我國即時配送市場競爭格局中，美團配送占比高達47.2%，而如果單看外賣市場占有率的話，美團的數據早已超過65%。

憑借著龐大的配送隊伍，極為精細的算法機制，以及行業內的普遍認知即時零售戰場上，美團成王的可能性最大。

在去年9月舉行的美團閃購數字零售大會上，美團高級副總裁王莆中就直接指出“即時零售的市場預期未來五年將要達到1萬億，而美團拿下4000億的份額。”

美團配送萬物

除了即時零售之外，美團大電商也在不斷發力，但是目前看來還是閃購業務的優勢最為突出。

前段時間，美團將電商業務升級到APP以及入口，并且升級種草業務為“逛逛”，還效仿京東推出了自營店鋪業務，在電商領域動作不停。

從品類來看，目前美團電商已經將商品結構拓展到家居家紡、數碼電子、美妝個護、服裝鞋包等，包含十幾個大品類，與京東等主流電商相當。

從業務布局來看，美團電商也已經覆蓋了小時購、次日達、普通快遞等多種業態，單從外表來看，幾乎和傳統電商平臺沒什么分別。

但最關鍵的是，美團電商并沒有體現出平臺特色，推出的電商業務與其他平臺沒有什么差別。在這個電商存量競爭的時代，很難脫穎而出。

數據顯示，從2020年第四季度至2021年第二季度，短短9個月的時間里，美團在新業務上累計虧損超過232億元。

既然如此，美團電商更應該找準一個點進行突破，畢竟俗話說得好，傷其十指不如斷其一指！而在整個大電商范圍內，美團最突出的優勢就是即時零售業務了。

并且美團對于即時零售業務也是信心十足，在去年二季度財報電話中，美團CFO陳少暉提到，“美團閃購的訂單規模將會超過1000萬，當我們實現規模化，就能夠實現盈利。”

而目前美團已經十分接近日均1000萬單的規模化目標，去年七夕節，美團閃購的日單量峰值已達650萬，并且該數據不包含美團醫藥訂單。

如果再加上美團買菜的生鮮訂單以及醫藥業務訂單，美團即時零售業務已經非常接近規模化目標。未來即時零售將成為除外賣業務外，美團的另一大營收來源。

據美團透露，美團閃購目前已合作了超過50萬家實體店及超過400家便利店；品牌商側，已經攜手了花西子、蘋果、華為、伊利、瑪氏等40多家品牌商。

作為美團電商業務的最尖端，即時零售如果能夠實現盈利，將會帶動整個美團電商業務的大發展，萬億美團才能走出自己的電商之路。

就像美團創始人王興說過的那樣，“對未來越有信心，對現在越有耐心。”現在的美團即時零售業務正在一步步走向盈利，對此，美團信心十足。