文|邁點 陳曉東
近期，全景沉浸的視聽文化盛宴《無上龍門》，一直雄踞河南旅游熱搜榜前列，至今仍位于洛陽市游樂園種草榜榜首，經營數據遠超出預期。自春節開放后，此游樂園日平均接待2000人，日均收入6.5萬元人民幣，高峰期更是達到12萬元人民幣，已然成為洛陽城市文旅新地標。如今，隨著《無上龍門》體驗館的出圈，沉浸式文旅再次進入人們視野，成為行業“新寵”。
01 文旅新玩法：沉浸式成下一個風口
目前，“沉浸式”體驗正悄然席卷全國，花樣體驗層出不窮：沉浸式展覽、沉浸式演藝、沉浸式實景劇本殺、沉浸式景區……從室內到室外，萬物皆可沉浸式。
對不少游客而言，互動性、故事性、藝術美感是沉浸式文旅最吸引人的要素。當前全國各地已有不少文化單位、博物館、景區景點等紛紛結合自身特點，設計沉浸式體驗新花樣。除了近期洛陽的《無上龍門》體驗館之外，武漢的《夜上黃鶴樓》也著力打造沉浸式故事場景，《知音號》更是被譽為相對封閉空間沉浸式劇本殺的巔峰之作；上海沉浸式舞臺劇《不眠之夜》也被大部分網友認作為沉浸式舞臺劇的巔峰；甘肅沉浸式文旅演藝《樂動敦煌》曾一票難求……
隨著“沉浸式文旅”成為文旅市場的熱詞，這背后也離不開技術、政策等多方面的因素驅動：
其一是由于科技驅動。沉浸式文旅依托虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術，結合旅游文化IP營造出虛實結合的空間， AR/VR、人工智能等技術的不斷發展，使沉浸式娛樂產品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統娛樂產品中的環境限制；同時，讓置身其中的人與文化作品發生互動、甚至參與作品的創作，體驗到感官震撼和思維認同。
其二是政策利好。國家近年也多次提出鼓勵發展沉浸式體驗，據邁點不完全整理，自2019—2021年來，國家前后出臺了6個沉浸式體驗產業支持政策，為其未來發展提供了更多方向指引。
其三，在消費市場上，消費者愈發追求品質性、體驗性消費內容。目前國內文旅消費呈現年輕化、國際化趨勢，審美水平和對產品要求不斷提升。沉浸式娛樂作為一種創新型娛樂方式，在體驗感、互動性與場景感等方面優勢突出，迎合了消費升級需求。
在這些原因驅動下，沉浸式文旅迎來快速發展期。但“沉浸式”理念快速升溫的同時，也存在相關技術應用不到位、產品品質不高、游客體驗感差等問題。
02 問題頻生：沉浸式發展阻力顯現
沉浸式文旅作為當下文旅行業升級的重要風向標，一時之間，打著以“沉浸式體驗”為噱頭的文旅項目不計其數。但是絕大多數的項目背后也存在相當多問題。從規劃建設、內容創作到運營管理，大都有著不可復制性，一方面是投資巨大，成本高，另一方面是創新乏力。
1、 投資大，成本高
目前市場上的沉浸式文旅項目大多都是重資產類型，投資大，成本高。以上海迪斯尼、方特系列、北京環球影城為例，這些度假區甚至已經成為了一個城市符號，不同于常見的A級景區，園區整體算不上沉浸式，但園中的球幕影院、飛行影院等是非常優質的沉浸式觀影項目。
縱觀以上這些項目，無論是方特，還是北京環球影城，單個項目投資都在100億以上，相比之下，雖然河南建業集團投資的大劇“只有河南·戲劇幻城”官方宣稱投資60億，但成本仍然不低。沉浸式文旅項目都需要資本、財團的進入，這也注定了其門檻較高，很難復制的特性。
此外，在新冠疫情反復的大環境下，大資產投資意味著更高的財務成本，對于投資百億的景區，年利息成本按照5%計算，也有5億之多。所以，如何控制成本、實現盈利也是沉浸式題材景區需要認真思考的問題。
2、技術于山頂，內容居山腰
當前沉浸式文旅存在過度依賴技術、追求特效，對體驗者采取立體包圍式感官轟炸等誤區；同時，不少項目忽視內容要素，將創作的重任交給非專業人士，導致產品品質不高，甚至出現將文化遺產歪曲、篡改和低俗化問題。除技術應用不成熟、內容要素被忽視以外，沉浸式文旅產品創作過程中還存在過度開發等問題。
只有充分運用沉浸式業態的環境要素和技術要素形成優質的內容，才能產生長久的、可持續的商業價值。景區也應該認識到，并非所有文化旅游景點都具備開展沉浸式游覽的條件。項目的相關設施建設如果影響文物安全、破壞歷史景觀，則得不償失。
3、 沉浸式產業集中度不高
目前，國內沉浸式產業作為橫跨數字媒體、藝術、建筑等大領域的新興行業，雖然發展迅猛，但仍有極大的發展空間。產業集中度不高，幾乎未出現產值超過十億元的大企業，亟需覆蓋上中下游的全產業鏈條。
沉浸式產業的上游產業主要涉及技術領域，包括虛擬現實技術、現實增強技術和3D全息投影技術在內的各項前沿技術。許多沉浸式體驗項目的高客單價和上游技術產品的高成本不無關系。
在前沿技術設備之外，許多舞臺必備的技術設備如冰屏、紗幕、數字水幕、舞臺煙霧機、燈光、音響等的成本也會極大影響中游產業。沉浸式產業的下游產業主要由IP方、商業地產、文旅景區三方組成。數據顯示，文旅景區合作模式吸引的消費者數量占據三種模式總量的40%。
03 文旅4.0時代：掘金沉浸式體驗
伴隨著中國旅游產業往縱深化方向發展，新時代、新需求、新業態、新特點層出不窮。文旅4.0體驗經濟時代的到來，各地開始掘金“沉浸式”。
1、 因地制宜地建設沉浸式項目
現階段，沉浸式文旅的入局者正變得越來越多，火熱之下，難免有盲從性。因此，企業更要保持頭腦清晰，因地制宜地打造沉浸式項目，在做到區他性的基礎上，降低投資成本。
以洛陽《無上龍門》為例，體驗館緊鄰龍門石窟，沒有修建專門的場館，利用龍門古鎮原有的建筑，大幅度降低成本，室內跨度21米、挑高12米，最大化利用了原有建筑的空間。
《無上龍門》在一個多月的開業時間內，抖音地標收藏3.8萬，抖音門票預訂達10000人，最重要的是擁有了 “本命BGM”：“中國文明城市洛陽提醒您，下一站龍門站。”據了解，《無上龍門》的運營成本極低，業類人士預測，按照目前的趨勢，預測1年之內即可收回全部投資成本。
圖源：抖音截圖
2、推進技術和藝術高度融合
沉浸式產業的發展要將文化IP的挖掘、體驗和價值轉化作為核心，防止單純秀科技、秀聲光電而忽略文化內涵及價值體現。尤其在文旅景區“去門票”趨勢下，對于消費者來說，內容和體驗性至關重要。因此，除了精彩絕倫的技術支持外，還要立足于文化植入，著重于打造“沉浸式”精品IP。
中國大運河沉浸式博物館用新技術活化千年歷史文物，重塑大型沉浸式古代場景。設計“知識展示+密室逃脫”的互動體驗，讓觀眾在游戲的樂趣中獲得個性化的文化教育體驗；打造360°多媒體循環劇場，讓觀眾在多維的空間中全面感知文化生命力；獨創“三維版畫”數字媒體語言，通過多視角的遞進體驗，營造“人在畫中游”的沉浸式體驗。
3、第三方文化創意類、科技類公司出圈
隨著技術和內容的創新，沉浸式文旅的呈現形式日益豐富，“沉浸式”理念在文旅產業鏈條上的應用也在不斷延展。沉浸式不僅為文旅產業深度融合帶來了更多發展機遇，也促使許多第三方文化創意類公司、以及沉浸式相關技術運營商將在這個賽道強勢出圈。
在技術層面，景區、游樂園等旅游景點委托沉浸式體驗設計方為景區設計相關景點。例如迪士尼委托沉浸式體驗娛樂制作方打造的線下多人VR體驗大空間；又如黑弓為華清宮景區提供沉浸式旅游演藝節目《長恨歌》提供支持。
沉浸式產業的策劃、制作方也是受益于這一產業迅速發展最大的群體。數據顯示，隨著中國沉浸式體驗娛樂行業發展，相關制作方數量不斷提升；由2014年的5家上升至2018的266家，成指數級增長態勢。
此外，為保障沉浸式文旅產業健康發展，需要政府主管部門制定出臺相應的指導細則，從思想導向、創作內涵、審批監管、模式創新等方面作出相應規定，推出高水平體驗項目。
04 結語
作為一種全新的經濟業態，當前國內沉浸式技術與產業發展迅速，已出現30多種沉浸式新業態和產品，幾乎覆蓋了文化旅游新興消費的所有領域。沉浸式產業代表了國內體驗經濟的進一步崛起和文化產業的消費升級，也為文旅融合發展提供了新方向。
