實習記者｜陳振芳

知乎（NYSE:ZH）再下一子，正式布局成人職業教育。

近日，成人職業教育APP“知學堂”上線，知乎相關人士向界面教育確認“知學堂”確屬該公司旗下產品。

“推出知學堂是為了方便用戶使用知乎的教育類服務。知乎教育業務圍繞著社區的內容屬性，針對成年人提供多種形式的職業教育內容。”上述相關人士稱。

知乎做教育的第一步，可追溯到其對知識付費變現模式的探索。

圍繞社區屬性、內容平臺兩大特點，2016年，該公司推出知乎Live和值乎、私家課等多款知識付費產品。以知乎Live為例，是由主講人向付費用戶進行實時互動問答。Live類型包括單場Live、Live課程、專題Live、視頻Live。

2017年12月，知乎CEO周源接受36氪采訪中曾說，“私家課、Live、咨詢等好幾種形態的內容同時存在，我們的定位并不是一個內容生產商，而是把連接做好。”

“得到”公司IPO折戟后，知識付費難以為繼，成人職業教育成了更新的故事。

知乎教育正式發力職業教育始于去年，推出“產品練習生”App。該產品定位是為互聯網人打造的高質量互聯網職業教育平臺。同年，知乎投資了兩家成人教育細分賽道上的平臺，分別為財經會計在線培訓平臺——品職教育，以及在線留學考試培訓機構——趴趴教育。

截至發稿，知學堂APP安卓版本已上線四門課程，價格在0-1元間。內容涉及考研、雅思留學、職場提升。其中，考研和職場提升課程由知乎研職在線提供；雅思留學課程由趴趴教育提供。

知乎2021年四季度及全年財報顯示，其2021年凈虧損12.99億元，同比擴大60.12%。在線教育以及電商服務被納入“其他業務”，這塊收入為1.56億元，占比5%，同比增長196%。

從社區起家，再到一家內容平臺公司，知乎的業務由內容及內容創作者支撐。

知乎也非常注重平臺“拉新”、“留存”兩大動作，2021年財報顯示，知乎營銷費用為16.35億元，同比增長122.5%，知乎表示，營銷費用主要用于吸引新用戶和加強知乎品牌知名度相關的推廣和廣告費用增加。

對知乎而言，挑戰之一在于如何留住優質答主。2017年，知識付費興起，許多知名大V被邀請到喜馬拉雅、得到、千聊、荔枝微課等平臺入駐講課。知乎大V的在其他平臺進行IP商業化變現。

知乎是否會利用其優質大V布局教育業務，仍有待觀察。在其他玩家的相關嘗試中，來自愛奇藝“奇葩說”節目的黃執中、希瑞等選手已加入開課吧米堆講師團隊，進行商業化變現。

近日，在2021財年知乎財務業績電話會上，知乎創始人兼CEO周源表示，“知乎職業教育業務是伴隨著社區用戶真實的需求產生，例如考研相關的日活超過100萬，需求是真實而巨大的。”

作為內容平臺，知乎大多數用戶多以“看客”身份對相關內容進行表態或發表評論。但用戶對于教育的需求不止于“獲得感”，還包括專業、實際的內容和知識獲取。

華映資本投資副總裁張倩鋆告訴界面教育：“不同于知識付費，教育培訓需要的是師資、體系化教研，更要保證學習效果。能不能做好教育，要看知乎有沒有做教育的基因以及在這塊業務的團隊配置。”