文｜化妝品財經在線CBO  

拜爾斯道夫日前宣布，Philippe Lamy將接任旗下奢侈美妝品牌La Prairie萊珀妮的CEO，任命于4月2日生效。這位在中國市場有著豐富美妝與零售經驗的新CEO，能將萊珀妮帶往新高度嗎？

美妝“老手”：前歐萊雅高管，對中國市場有豐富經驗

縱觀PhilippeLamy的履歷，可謂是一位美妝、奢侈品零售專家，在巨頭集團和初創公司都待過，擁有國際化、多元文化背景，且較為了解中國市場。

Philippe Lamy

在加入LaPrairie之前，Philippe Lamy在意大利時尚品牌Loro Piana工作了8年。Loro Piana擁有150年歷史，于2014年被LVMH集團收購。2014年1月至2016年8月，他曾擔任Loro Piana中國區總經理。

他和中國的“緣分”還不止于此。

在職業生涯早期，Philippe Lamy曾擔任Hermès愛馬仕旗下中國奢侈品牌“Shang Xia（上下）”的首席運營官近三年。此外，他還在歐萊雅集團擁有13年的職業生涯，在亞太和美洲等市場擔任過多個領導職位。

在談到任命時，Philippe Lamy說：“離開護膚品行業十多年后，重新回到這個行業的感覺真好。我很榮幸能在La Prairie萊珀妮這樣一個豪華而領先的奢侈品美妝品牌中擔任這一角色，我對未來的機會感到非常興奮。La Prairie萊珀妮非常宏偉，品牌在過去幾年里不斷地建立起自己的定位。”

據悉，萊珀妮品牌的原CEO為Patrick Rasquinet，自2010年以來一直負責拜爾斯道夫集團旗下的知名美妝品牌，此后，他將更加專注于在集團執行董事會的多元角色，負責包括優色林、萊珀妮和香緹卡等多個品牌在內的Pharmacy &Selective部門。

“Philippe Lamy是一個強有力的領導者、一位有遠見的戰略家，更是一個奢侈品零售行業的專家。他完全有資格在未來幾年推動La Prairie向前發展，并幫助品牌發揮最大潛力，成為我們預想的那種奢侈品美妝品牌?！盤atrick Rasquinet評價道。

加碼線上渠道+深耕百貨高端服務，La Prairie在中國市場重返高增速

拜爾斯道夫最新財報顯示，2021財年，受旅游零售業務的復蘇推動，La Prairie萊珀妮實現了強勁增長，增長率高達20.1%。特別是在中國市場，La Prairie萊珀妮的銷售額高于平均水平，同時也高于2019 年底疫情危機前的水平。

數據顯示，在全球市場，萊珀妮在疫情前的三年2017、2018、2019年發展迅猛，增速分別是11.50%、38.50%、20%；2020年下滑23.9%。

而LaPrairie萊珀妮2021年在中國市場之所以能重回“巔峰”，與其加碼線上渠道，同時在百貨渠道深耕美容坊不無關系。

《2020高端奢華美妝品牌消費趨勢報告》顯示，包括赫蓮娜、LaPrairie 、CPB、紀梵希、香奈兒等在內的11個高端美妝品牌在2020年6月增速較1月平均增長243.74%，各大品牌旗艦店的關注度也有不同程度的上升。顯然，高端美妝消費在中國市場仍有較大發展空間。

近年來，不同于雅詩蘭黛旗下海藍之謎、歐萊雅旗下赫蓮娜等“貴婦品牌”大力擁抱互聯網與中國年輕一代消費者，LaPrairie相對一直保持低調。一直到去年2月，LaPrairie才正式入駐天貓，開設品牌旗艦店。開店當天，多款熱門產品受到消費者追捧。

在拓展新渠道的同時，LaPrairie萊珀妮在中國百貨渠道一直保持著強勁勢頭。某百貨負責人告訴《 化妝品財經在線》記者，近年來，LaPrairie在其百貨系統銷售連年增高，尤其是品牌的美容坊預約更是供不應求。

記者在社交平臺也看到，即便LaPrairie相對低調，但在小紅書還是有著大量的種草貼，尤其是單品都售價過萬元的臻愛鉑金系列，更是廣受好評。

不同于其他高端美妝品牌大力啟用代言人和流量明星合作，低調的LaPrairie在中國市場的營銷更重要數字化之下的“質感”。LaPrairie于去年和中國著名抽象藝術家丁乙合作，共同打造了以突破時間的邊界，在多元視角下共同探索恒久之美為主題的“恒久之夢”藝術視覺展。

如今，在疫情現狀還不明朗的大環境下，中國市場幾乎成了全球各大美妝巨頭穩住大盤的主陣地。對于拜爾斯道夫而言，La Prairie自然是重倉中國市場的一員大將，而選擇一位對中國市場有著豐富經驗的掌舵者也更為穩妥。