文｜華麗志

3月18日，在香港上市的中國運動服飾巨頭李寧公司(HK:02331) 發布2021年全年業績，集團2021年實現銷售收入225.72億元，比上年增長 56.13%，歸屬于母公司凈利潤40.11億元，大幅增長136.14%。

李寧公司的收入增長幅度超過了過去三年（2020：4.2%、2019：32.0%、2018：18.4%），歸屬于母公司凈利潤也遠超過去三年（2020：16.98億元、2019：14.99億元、2018：7.15億元）

集團表示，收入增長主要受益于國家實現疫情常態化，以及東京奧運會和北京冬奧會所帶來的全民體育熱情，李寧集團繼續深化落實“單品牌、多品類、多渠道”策略，全面支持及體現李寧式體驗價值。

年報中也披露了集團第四季度最新營運情況，就整體流水而言，李寧銷售點（不包括李寧YOUNG）于整個平臺之零售流水按年錄得30%-40%低段增長，增速低于前三季度。

匯總過去一年在產品、渠道、零售、宣傳等方面所進行的調整和優化舉措，并結合剛剛發布的2021年報，《華麗志》發現：“破圈”成為李寧公司2021年的關鍵詞，本文我們將從品類、人群、城市等方面詳解李寧集團過去一年的“破圈”之旅。

• 滑板、露營、滑雪，持續開拓新品類
• 加碼布局女子運動賽道
• 深挖童裝，首次推出搭載“李寧?”的球鞋
• 反伍BADFIVE城市限定系列新增重慶、南京兩座城市
• 推出高級運動時尚品牌李寧1990

滑板、露營、滑雪，持續開拓新品類

2021年7月，李寧品牌正式發布與傳奇滑板選手Erik Ellington 合作的 LI-NING x Erik Ellington 靈騰簽名鞋款，這也是李寧旗下首條滑板線產品。靈騰以90年代紐約滑板作為靈感，推出了3款配色：Astro Pop, Polar Night 和Tropicana，售價180美元，在中國和美國同時發售。

2021年8月，李寧品牌與紐約街頭品牌 CHINATOWN MARKET（近期改名為MA?KET）推出聯名系列，包括一系列戶外露營功能性與潮流表現力兼具的服裝及鞋履單品。

2022年1月，在北京冬奧會開幕之際，李寧品牌推出了LI-NING SKATEBOARDING 單板滑雪系列，整個系列從新疆阿勒泰巖畫中汲取靈感，融入天山雪蓮、民族特色提花等設計元素，內嵌RECCO救援芯片反射器，由救援隊在全球900多個滑雪區和救援基地進行操作，能夠檢測到雪崩中被困人員。

李寧還展開了與眾多國內外滑手的合作，包括保持頂級單板滑雪賽事金牌數量最多紀錄的滑雪冠軍Max Parrot、首個在雪上完成Double backflip的中國滑手張嘉豪等。

加碼布局女子運動賽道

2021年10月，集團宣布鐘楚曦為李寧女子運動風尚大使，并同期開通“李寧女子健身”官方微信公眾號、微信視頻號及官方微博等，推出女子健身系列，正式發力女子健身市場。

此次女子健身系列推出專為瑜伽運動設計的“揉柔褲”，使用INNOSOFT?創新面料科技，通過雙面磨毛材質減去所有貼合壓力，同時擁有超高延展性能，為消費者帶來宛若裸感的穿著體驗。

2021年，集團繼續與 DISNEY（迪士尼）和 LINE FRIENDS 等知名IP推出聯名產品，其中玩具總動員之草莓熊聯名系列，以全女子故事包方式呈現，并在女性消費者聚集的在線平臺如小紅書、得物進行多場景曝光。

集團執行董事兼聯席行政總裁錢煒曾在2021年接受采訪時表示，女子運動或者女子健身，是李寧品牌重點深耕和加固的重要品類。

深挖童裝，首次推出搭載“李寧?”的球鞋

2010年集團內部孵化李寧KIDS，2017年集團針對童裝市場組建獨立的童裝事業部，對原有李寧KIDS 進行品牌升級重塑推出李寧YOUNG，定位 3-14 歲青少年大眾市場，產品涵蓋跑訓、籃球和運動時尚等品類。

截至2021年12月31日，李寧YOUNG業務已覆蓋30個省份、直轄市和自治區，共有店鋪1202間。

2021年，李寧YOUNG以“源自中國、具有時尚性的專業運動童裝品牌”為定位，持續擴大兒童專業運動品類投入。2021年8月，次推出搭載“李寧?”科技的專業跑鞋——獵風，推動李寧YOUNG成為中國兒童首選的專業運動童裝品牌。

反伍BADFIVE城市限定系列新增重慶、南京兩座城市

2018年，李寧集團旗下街頭籃球系列反伍BADFIVE聯手街頭潮牌1807與創意設計單位WED.CREW共同打造“少不入川”成都限定系列，以蜀地文化為背景打造的聯名產品吸引了大量粉絲乃至時尚潮流界的強烈反響。

此后以城市主題+籃球、街頭元素開發的城市限定成為了定番系列，包括“少不入川”、“長安少年”、“足不出滬”、“惟楚有材”、“江湖好漢”等。

集團表示，今年城市限定系列達到了新的高度，新增重慶、南京兩座城市：2021年4月，反伍帶來“霧都大勢”主題系列鞋款，該城市限定系列包括惟吾 PRO 和 937 Deluxe Low 兩雙人氣鞋型，在中國李寧重慶來福士快閃店先行首發；2021年9月，以南京城標志性的梧桐樹葉、云錦紋樣為靈感的“江左風流”系列上線；同時推出長沙城市系列“惟楚有才2.0”，進一步挖掘湖南本地苗族文化。

可以看到，集團以街頭籃球系列BADFIVE為線索，接連開展城市系列項目，在中國核心的青年文化重鎮持續發聲，并與街頭籃球賽事“3+1”共同建立BADFIVE街頭籃球文化，成功讓更多年輕潮流消費者感受到籃球文化的魅力。

推出高級運動時尚品牌李寧1990

2021年11月，李寧集團在上海通過一場沉浸式藝術展覽，正式發布全新獨立高級運動時尚品牌——LI-NING 1990（李寧1990）。

“高級”意味著更高的定位，從李寧1990的官方小程序中的定價可以看到，衛衣和襯衫在800元左右，鞋款在1000元左右，羽絨服多在2000元左右，部分售價在3500元，對比“中國李寧”產品線還要高出30%-50%。李寧1990的首次聯名合作，便是牽手法國傳奇制鞋大師 Pierre Corthay 的同名奢侈鞋履品牌 Corthay。

2021年11月，李寧1990品牌與 Corthay推出聯名系列；2022年3月，李寧1990 品牌攜手又 Hermès（愛馬仕）鞋履及高級珠寶設計總監 Pierre Hardy 同名品牌 PIERRE HARDY，推出 LI-NING 1990 x PIERRE HARDY 聯名系列。

成立的第一個月，李寧1990品牌全國首店以及西南首店分別在北京僑福芳草地、重慶來福士廣場正式營業，目前全國擁有5家線下門店。

李寧集團2021年主要財務數據：

• 收入上升 56%至225.72億元，權益持有人應占凈溢利上升136%至40.11億元，凈利率由11.7%提高至17.8%
• 毛利率上升3.9個百分點至53.0%
• 經營現金流增長超過136%至65.25億元人民幣，運營資金狀況穩定改善
• 截至2021年12月31日，于中國，李寧銷售點數量（不包括李寧YOUNG）共計5935個，較上一季末凈增加132個，本年迄今凈增加23個。在凈增加的23個銷售點中，零售業務凈增加16個，批發業務凈增加7個
• 截至2021年12月31日，于中國，李寧YOUNG銷售點數量共計1202個，較上一季末凈增加65個，本年迄今凈增加181個。