文|文化產業新聞

手機上關注了幾百個博主，我根本看不過來？信息時代我居然成為了一個信息閉塞的人？又是被大數據殺熟的一天！你說的真相根本不重要，我相信的才是真的！不知不覺我們陷入到算法推薦的怪圈中，根本停不下來。但幸運的是，帶我們出怪圈的英雄它來了——您好，您的算法關閉鍵已上線！

截至 3 月 15 日，抖音、今日頭條、微信、淘寶、百度、大眾點評、微博、小紅書等 App 均已上線算法關閉鍵，允許用戶在后臺一鍵關閉“個性化推薦”。

網友們直呼“終于等到這一天”！紛至沓來的海量信息，讓算法推薦存在至關重要。可它剛把我們從一個深淵拽出來，卻又讓我們墜入另一個深淵。當我們沉溺于算法推薦構造的烏托邦時，智慧沒有增長多少，但emo增加不小。最后只能感嘆“莫見長安行樂處，空令歲月易蹉跎。”

第一節：從氣泡過濾到回音室效應，算法推薦的危害正在悄然蔓延

算法推薦已經成為各大平臺的核心功能，其基本原理是分析用戶的個人信息、瀏覽信息時長、瀏覽歷史記錄等內容，構建出用戶的偏好畫像。將高度冗余的信息進行篩選，為用戶提供其所需要的信息。達到從人找信息變成信息找人的目的。

更多滿足用戶偏好的信息撲面而來，雖然一定程度上實現了用戶獲取信息的便捷，但是也造成了用戶接受同質化信息的壓力。

不少網友都吐槽了算法推薦讓自己陷入到某種循環中。類似于這種自我循環的情況被稱為過濾氣泡。它是指搜索引擎可以隨時了解用戶偏好，并過濾掉異質信息 為用戶打造個性化的信息世界，與此同時信息和觀念的“隔離墻”也會筑起，令用戶身處在一個“網絡泡泡”的環境中，阻礙多元化觀點的交流。

相比于遇到過濾氣泡的情況，一旦同一種聲音同一種觀點通過媒體平臺在我們的世界中放大，我們將會陷入到回音室的困境中。

凱斯·桑斯坦提出在網絡空間內，人們經常接觸相對同質化的人群和信息，聽到相似的評論，傾向于將其當作真相和真理，不知不覺中窄化自己的眼界和理解。這里以微的熬夜話題為例。曾經熱搜“只要規律睡眠就不算熬夜”引起了網友的狂歡，并通過社交媒體讓自己的觀點擴散。

普通公眾頻繁地看到“睡夠八個小時不算熬夜”的觀點，會逐漸趨同于他們的價值取向，于是更多的群體開始了心安理得的熬夜。但現實卻是我們開始熬壞自己的身體，對身體造成不可逆的損害。

當我們凝視熬夜人發表的觀點時，不能因為其滿足個人偏好就當做真理，也應該有所反思。真的睡夠八小時就行嗎？

馬克·奧勒留在《沉思錄》曾說：“我們聽到的一切都是一個觀點，不是事實。我們看到的一切都是一個視角，不是真相。”回音室效應隨處可見，我們對信息的獲取應該有自己的主動選擇，不能被算法推薦所馴化，喪失了自己的思考。

第二節：當個人對峙平臺，該沉默還是反抗？

根據智研咨詢發布的《2021-2027年中國互聯網行業發展現狀調研及發展趨勢預測報告》，截至 2020 年底中國擁有 9.89 億在線用戶。

不論是辦公、通訊還是娛樂，我們與互聯網的關系越來越形影不離。在這種局面下，我們只能被迫向互聯網的各大媒體平臺交付自己的個人數據，上演著平臺為刀俎，我也魚肉的場面。

回到過去，我們或許只能調侃一句“互聯網時代人人都在裸奔”。

但時過境遷，從個人信息保護到算法推薦治理，相關政策正在落實。如今我們不用再保持沉默，而是利用法律武器來捍衛自己的權力。

2021年8月20日中國政府通過了《個人信息保護法》，它經歷了幾次修改，于2021年11月1日生效。該法案概述了一套確立個人信息保護原則 、構建了以“告知——同意”為核心的個人信息處理 、禁止“大數據殺熟”規范自動化決策等規則。

遺憾的是，很少有人了解這個法案。河南曾做過相關調查，其調查樣本覆蓋河南18個省轄市，據統計47.8%的消費者不知道“個人信息保護法”。

另外，早在今年1月，為了深入推進互聯網信息服務算法綜合治理，積極促進算法推薦服務規范健康發展，國家網信辦、工信部、公安部和國家市場監管總局聯合發布《互聯網信息服務算法推薦管理規定》，并于3月1日起正式施行。

《互聯網信息服務算法推薦管理規定》明確了算法推薦服務提供者應當以顯著方式告知用戶其提供算法推薦服務的情況；向用戶提供不針對其個人特征的選項，或者向用戶提供便捷的關閉算法推薦服務的選項。

基于此，各大app都上線了算法關閉鍵。

其次，3月17日，國務院新聞辦公室舉行關于2022年“清朗”系列專項行動新聞發布會。其中一項就是“清朗·2022年算法綜合治理”。提到要督促重點互聯網企業平臺整改算法不合理應用帶來的“信息繭房”“算法歧視”等問題，積極利用算法弘揚社會主義核心價值觀，營造風清氣正的網絡空間。

法案已經在逐步建立，作為消費者的我們應該時刻關注自己的權益，防止被算法推薦所帶偏。同時也希望各行業明白，行業的發展不是依靠獵取用戶個人信息，通過算法推薦將用戶圍困起來，而應該在算法機制上給用戶更多知情權和選擇權，防止用戶落入信息繭房中。

第三節：從現在到未來，算法推薦還會怎么變化？

算法推薦實現的基礎在于用戶的個人數據，但是數據的擁有權不管是現在還是將來，都只屬于我們自己。正是如此，我們需要看的更長遠一些。

元宇宙已經成為新時代的發展風向。不論是行業巨頭還是政府都致力于朝元宇宙進發，試圖打造與現實世界平行的虛擬世界。一旦這個愿景得以實現，那么元宇宙將比任何平臺都更能夠收集到消費者的完整信息。

尤瓦爾·赫拉利在《今日簡史》有著對算法推薦的大膽預測：“就長期來看，只要取得足夠的數據和運算能力，數據巨頭就能破解生命最深層的秘密，不僅能為我們做選擇或操縱我們，甚至可能重新設計生物或無機的生命形式。”

倘若今天的我們放棄了對于個人數據的保護與維權，任憑自己的個人信息落入到各大平臺的貪婪的深淵。無異于主動成為平臺的提線木偶。

并不是徹底否定算法推薦，而是警惕算法推薦帶來的隱患。

在這個算法橫行的時代，為了避免數據霸權或數據獨裁總有一天成現實，我們都應該管好自己的數據。幸好，數據規范的行動已經開始！