文 | 略大參考

編輯 | 程怡

看到媒體報道，眾多App允許用戶，在后臺一鍵關閉“個性化推薦”的消息后，蕾蕾立馬行動起來。

打開小紅書，進入個人主頁，點開右上角的設置按鈕，進入到隱私設置頁面，下拉到底部的個性化選項，點擊關閉。

一番操作之后，她跟小紅書之間的算法糾纏，就此解除，后續她又陸續關閉了多家短視頻平臺的算法推薦。

其實，關閉個性化推薦并不能解決信息泄露的問題，用戶還是得授權平臺使用自己的麥克風、照相機，甚至是通訊錄等功能，還是會被平臺采集到相應的數據。

但是蕾蕾抱著“我不舒服，你也別過的太好的心情”，毅然決定關閉算法推薦。她只在薅羊毛的時候，希望被大數據記住。但唯有此刻，大數據記不住她。

01 同質內容

蕾蕾連著三天，在凌晨刷小紅書，她被一位女性博主迷住了。

一條關于“沉浸式回家”的視頻里，蕾蕾第一次看到博主展示的生活：獨居、26平方米的Loft、貓狗雙全。

博主家中的裝修被精致的設計過，洗手間是日式的推拉門設計，廚房是北歐簡約風，搭配淺色系的廚電，客廳是毛茸茸的小女生風格，柔軟的云朵沙發，花朵形狀的地毯，侘寂風實木茶幾和窗邊可以看街角風景的小圓桌。

還有很多可愛爆棚的元素，點綴在家里：玄關的北極熊鑰匙收納，馬桶蓋上的小鴨子提手，帶有螺旋槳的凈水龍頭，放映機形象的投影儀，裝臟衣服的小推車等等，無一處不透露著精致、可愛。它們就像灰姑娘的水晶鞋一樣，能鎖定大多數女性的審美。

蕾蕾被擊中了，從一條視頻開始，一口氣刷完了博主的所有視頻。發現博主展示的家居生活，就像固定程式的公式：進門放鑰匙，換拖鞋，打開冰箱拿燕窩，窩在沙發追劇，進浴室刷牙、洗澡、喂貓喂狗，以及不定時展開的大清掃。

但是畫面中透露出來的干凈、整潔，每一幀視頻，都傳遞著兩個字：品味。這是絕大多數女生夢想中家的樣子：兼具高顏值和舒適。

蕾蕾按照博主視頻中展示的產品，去電商網站搜索同款，發現內衣洗衣機超1000元，清洗地毯的機器接近1500元，還有將近7000元的洗烘套裝，都是一看顏值很心動，一看價格舍不得的產品。

最讓蕾蕾感到迷惑的，是博主26平方米的Loft，卻能裝下如此多的家用電器。博主有空氣炸鍋，有帶空氣炸鍋功能的電烤箱，有鑄鐵鍋，湯鍋、奶鍋、炒鍋，清洗一體的除塵儀器，手持吸塵器，至少兩個不同用途的小推車，細致到連美妝蛋都有獨立的洗衣機。

小紅書的算法認出了蕾蕾，推送給她越來越多的獨居，住小平米Loft，貓狗雙全的博主。她們的內容千篇一律的相似，小眾且高價的家用電器，高度雷同的家居小工具，從廚房的剩菜收納到衛生間馬桶刷，都長著很雷同的面孔。

無一例外，這些博主都要特別喜歡收納和清掃，時不時發一些100件廚衛神器，沉浸式清掃，沉浸式收納等主題的視頻。她們視頻中，家的樣子，沒有灰塵，沒有臟亂，也沒有多余的物品。

反觀蕾蕾，租了88平米的兩居室，廚房都擁擠不堪，蒸鍋每天在儲物間和灶臺之間搬來搬去，烤箱上面總會擺有裝不進冰箱的剩菜盤子。

博主3㎡的廚房怎么這么干凈、整潔呀。是不是自己的收納能力不行，蕾蕾產生懷疑，開始在小紅書上搜索收納筆記。

這給了算法，又一次“糾纏”自己的機會。

小紅書的平臺算法，給蕾蕾推薦了更多的收納知識。比如，如何高效地利用衣柜，如何整理廚房的下水槽。T恤、衛衣、襯衫、褲子、羽絨服要如何收納。

答案是千篇一律的統一。用伸縮桿加收納盒，或者是軌道加木板或者亞克力盒子。總歸，裝進柜子里的東西，要伸縮、旋轉，可拆卸。

衣服收納也是諸多雞肋，各種疊法最終指向一件事：衣服疊完要能立起來。實在技術不達標，就用衣服折疊板，連板帶衣服的系上。這項功能更雞肋，衣服不穿的時候，費時費力的收納，穿的時候，再一次費時費力的解開折疊版，拿出來，博主也沒交代不用的折疊版放在哪里。而所做的這些，只是為了維系看起來整潔。

少買些衣服不好嗎？衣服掛起來不可以嗎？為什么一定要裝進柜子和抽屜？

平臺算法推薦的內容，標簽高度雷同，博主的筆記和給出解決辦法也是高度相似。

這讓蕾蕾想起來上學時期，語文老師留的作業——記日記，每天記，每周都要交。在家和學校兩點一線之間的流水線式的日子里，蕾蕾總結出了以月為單位的“循環”，每月總有幾篇日記是關于游戲，上補習班、洗校服以及跟爸媽吵架，自己抄自己，這月抄上月。

02 智障算法

算法捕捉用戶的需求，絕對不是個例。打開主流App，都在強調個性化推薦，宣傳自己千人千面的推薦內容。

能做到這些推薦的背后，是通過多種方式獲取用戶數據，以及平臺拆分信息顆粒度，打標簽的能力。

很多事情沒有辦法被證明有直接關系，比如剛剛跟朋友聊過的事情，轉身打開App，就能收到相關內容的推送。廣大用戶經常能夠感受到，平臺對這種“巧合”的拿捏。

但有一些使用體驗卻能夠直接感受到。比如算法推薦的單薄。

小紅書用戶阿玉，也遇到過蕾蕾同樣問題，點開某個視頻，后續幾天的Feed流都是關于這件事情的筆記。她收藏過1688上的供應商，后續就看到更多品類供應商的推薦筆記。她想要改變家庭布局，增加點新鮮感的時候，看過餐邊柜、床墊、小酒柜等物品的視頻，后續她的小紅書全是這些產品，而且內容高度同質化。

阿玉不禁懷疑，小紅書究竟是種草平臺，還是搜索引擎平臺。算法就不能給推薦些別的內容，調節一些觀看體驗嗎？連續看到同樣的產品，是會疲倦的。

小紅書還會重復推送一些阿玉幾天前看過，但是只有收藏，沒有點贊、關注的視頻內容。所以，小紅書是怕用戶記不住視頻內容，隔幾天讓用戶復習一下？

種草，講究鋪密度。小紅書的內容雷同并不罕見。

王飽飽的創始人曾講過在小紅書推廣的案例，當年，她們挖掘到小紅書的流量紅利，就是跟腰部博主合作，100位腰部博主，價格可能都不到頭部博主的一個廣告合作的報價。但是產品的覆蓋率卻很廣，用戶經常能夠刷到。照片再拍的美一些，精致一些，用戶就對產生好印象。

多家媒體也曾報告過小紅書“種草貼”的事情，部分品牌方會對種草帖的內容作出明確的要求，甚至出現品牌定制“種草帖”的情況。

并非所有廣告都遭人煩，蕾蕾第一次刷到那位貓狗雙全的獨居博主時，即便后來感覺到博主可能涉嫌軟廣，還是看的很起勁。視頻制作精良，配樂舒緩、剪輯的節奏又快，重點是她的“家”是真的美呀。

而且博主對廣告的設置是很場景化的，比如帶閨蜜回家玩的時候會喝什么飲料，清潔墻面會用什么工具，清潔地毯要用到什么，都是知識點呀。

可是平臺連續推薦相似度極高的內容，看起來就很蠢。就像抄作業，抄成績最好的就行了，怎么還要看完第二名抄第一名作業，第三名抄第一、二名的作業之后，才允許用戶抄第一名的答案。

小紅書的算法是真的不聰明，某次，阿玉剛進某博主的頁面，算法提醒她逛了這么久，要不要關注一下，可是她才進頁面看30秒而已。

03 關閉推送

每個平臺都有自己的內容調性和制作習慣。

某次，小紅書用戶北野，發布了一條關于同事間互動的內容。不久后，收到朋友的好心提醒，“你這個內容太不小紅書了，快去刪掉”。北野的朋友是職業博主，進入小紅書不到三個月，就在平臺上擁有了上萬粉絲，還被私信請教過如何漲粉。

出于對腿部主播的尊重，北野順便問了一嘴，要如何調整，朋友進行了1V1教學：要說全北京最神仙的公司被我找到了！！！這樣的內容才夠小紅書。

神仙是什么意思，滿足哪些維度能稱得上是神仙。北野追問，朋友愣了愣回答，你管他呢，夸不就完了，要么使勁夸，要么使勁踩，要么做沉浸式體驗，多加感嘆號，最后套用爆火視頻的模版，小紅書的流量密碼就是這樣呀。

掌握流量密碼，是通向漲粉之路的秘籍。只是大家都用同一套秘籍，招式就不好用了。

內容平臺蓬勃發展幾年后，主要矛盾變成內容同質化和用戶追求新鮮感之間的落差。就像App的彈窗推送，推來推去內容差不多，都給用戶推煩躁了。

一次蕾蕾打游戲的時候，彈出了新聞推送，游戲頁面瞬間被遮擋，蕾蕾被對方殺掉了。還有一次蕾蕾根據新聞推送的消息買股票，被套住了。

在游戲體驗和成為散財童女的雙向打擊下，蕾蕾在一天之內集中關閉了多款App產品的推送，購物、短視頻平臺的都被關閉了。世界清凈了不少。

總有一些平臺不死心，比如小紅書，有一段時間蕾蕾每關注一個博主，都會收到小紅書的提示要不要打開推送。蕾蕾在內心無奈感嘆，就是因為推送太頻繁，才關閉的呀。

移動互聯網時代，很少有人能做到“離線”，用戶就找各種方式減少被平臺“召喚”的幾率吧。