文|互聯(lián)網(wǎng)深度點(diǎn)評(píng)
“有什么好劇推薦嗎？”幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)有人向好友甚至社交平臺(tái)詢問(wèn)，隨后就是各種類型的劇名推薦。
為什么人們喜歡看電視劇？隨著生活水平的提高，人們對(duì)品質(zhì)生活的追求早已提上日程，多數(shù)人也開(kāi)始空出時(shí)間來(lái)進(jìn)行游戲、刷視頻、逛商場(chǎng)等行為，而且自90年代開(kāi)始到現(xiàn)在，電視機(jī)以及智能手機(jī)不斷優(yōu)化成熟，人們?cè)诳措娨晞〉臅r(shí)間消耗上也越來(lái)越多。
電視劇受喜愛(ài)的程度增高，而電視劇行業(yè)背后也在不斷翻涌。
微短劇之風(fēng)
《甄嬛傳》、《如懿傳》、《開(kāi)端》等電視劇的爆火充分證明了當(dāng)代人們對(duì)優(yōu)秀電視劇的喜愛(ài)，甚至在劇荒時(shí)期，很多人會(huì)“饑不擇食”選擇一些口碑低、評(píng)分低的電視劇打發(fā)時(shí)間，究其原因還是因?yàn)殡娨晞∧軌蚪o人帶來(lái)各種感觀，能夠讓人在空閑的時(shí)間得到精神上的情緒滿足。
長(zhǎng)視頻出圈的大有存在，但是在當(dāng)前編劇作品層出不窮的時(shí)代里，微短劇還是處在默默無(wú)聞甚至難以變現(xiàn)的水平。據(jù)公開(kāi)消息顯示，當(dāng)前快手、抖音兩大短視頻平臺(tái)都推出了付費(fèi)微短劇內(nèi)容，目的就是要在視頻上增加變現(xiàn)的出路，但微短劇相比長(zhǎng)視頻而言仍舊處于弱勢(shì)，甚至很難與長(zhǎng)視頻媲美。
長(zhǎng)短視頻的戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)行了許久，但短視頻付費(fèi)還需要一定的時(shí)間。
快手于2019年8月上線了“快手小劇場(chǎng)”，此時(shí)短視頻平臺(tái)有了專屬的內(nèi)容輸出界面，此后，快手與米讀小說(shuō)達(dá)成合作創(chuàng)作出45部改編劇。快手進(jìn)軍微短劇，推出了星芒計(jì)劃為創(chuàng)作者創(chuàng)收，并且盤點(diǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，大有形成內(nèi)容創(chuàng)作閉環(huán)的狀態(tài)。
抖音相較快手晚于進(jìn)軍微短劇賽道，同時(shí)在2021年發(fā)布的《2020抖音娛樂(lè)白皮書》中顯示，抖音宣布與真樂(lè)道文化、華誼創(chuàng)星、文員文化、新線索影業(yè)、唐人影視等頭部影視制作公司以及哇唧唧哇、樂(lè)華、萌揚(yáng)等頭部經(jīng)紀(jì)公司合作，致力于平臺(tái)的微短劇創(chuàng)作。
兩大短視頻平臺(tái)進(jìn)軍微短劇，同時(shí)推出付費(fèi)項(xiàng)目，是明確與長(zhǎng)視頻平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)電視劇賽道，同時(shí)兩大平臺(tái)更精細(xì)化探索微短劇較于長(zhǎng)視頻之外的商業(yè)變現(xiàn)，為平臺(tái)本身尋求新的盈利途徑。
微短劇早在2010年前后就發(fā)起了一股創(chuàng)造風(fēng)，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇也層出不窮，但是礙于微短劇同樣需要各類資源鋪墊，所以普通愛(ài)好者很難將微短劇推向高潮，微短劇并不是新風(fēng)口，只是舊石頭重新打磨的新玉。
平臺(tái)將微短劇搬出，一方面是影視劇創(chuàng)作者對(duì)各類影視劇進(jìn)行剪輯向平臺(tái)傳輸，讓用戶習(xí)慣了短視頻追劇的形式，同時(shí)當(dāng)前網(wǎng)文時(shí)期，“爽文”當(dāng)?shù)溃恍┯脩粲谩皩彸笮睦怼眮?lái)看待網(wǎng)文內(nèi)容，所以將爆火爽文推向改編劇成了真正的新風(fēng)口。另一方面是視頻創(chuàng)作已經(jīng)成熟，平臺(tái)正在探索各類增長(zhǎng)變現(xiàn)的方式，而微短劇不僅可以通過(guò)付費(fèi)營(yíng)收，也能通過(guò)植入增收。
另外，審丑心理或許是微短劇能夠與用戶產(chǎn)生共鳴的主要原因，畢竟所謂審丑，是用戶認(rèn)為創(chuàng)作內(nèi)容中主角從普通的不能再普通的小人物逆襲成為人上人的過(guò)程或者成為人上人結(jié)果之后的進(jìn)程，這與平臺(tái)用戶畫像本就普通人居多相貼合，所以以爽文為代表的微短劇有希望再推出后快速爆火。
而且，當(dāng)爽文先行后，原本利用短視頻爆火的爽文廣告，也能夠成為爽文微短劇創(chuàng)作的支點(diǎn)，甚至能夠更加吸引用戶觀看，當(dāng)內(nèi)容創(chuàng)作符合消費(fèi)者的喜好時(shí)，對(duì)平臺(tái)的付費(fèi)觀看就會(huì)在時(shí)間的影響下越來(lái)越小，這便是當(dāng)前短視頻發(fā)展的一個(gè)狀態(tài)。
當(dāng)然，長(zhǎng)短視頻爭(zhēng)戰(zhàn)已久，收益依舊是雙方的短板。
微短劇之傷
相較于長(zhǎng)視頻，微短劇還處于蒙昧期。
從被告侵權(quán)，到自制付費(fèi)微短劇，抖音僅花費(fèi)不到一年時(shí)間。
在此之前，抖音追劇只是一些創(chuàng)作者自由剪輯已有電視劇，再將二次創(chuàng)作的視頻放在抖音播放，從而達(dá)到漲粉、變現(xiàn)的目的，但這種方式對(duì)原作品來(lái)說(shuō)會(huì)產(chǎn)生兩方面的影響，一是很多用戶只通過(guò)抖音觀看電視劇，降低原著的播放量、營(yíng)收等，二是提高原著知名度、有幾率提升期營(yíng)收，但相比后者，前者的危害更大，因此有出演原著電視劇的演員以及相關(guān)影視公司聯(lián)合聲討短視頻平臺(tái)的侵權(quán)行為。
除卻聲討行為，各大視頻平臺(tái)都推出了短視頻劇的專場(chǎng)，由此來(lái)布局微短劇以及自制劇，相對(duì)其他視頻平臺(tái)的針?shù)h相對(duì)，短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)被層層削弱。
愛(ài)優(yōu)騰頭部企業(yè)布局短視頻劇場(chǎng)，從選劇本再到選演員，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的布局縝密，生怕錯(cuò)過(guò)關(guān)于視頻變現(xiàn)的任何一種方式，另外視頻平臺(tái)們通過(guò)綜藝節(jié)目重新引流，以此增加變現(xiàn)方式，雖然當(dāng)前抖音短視頻平臺(tái)也開(kāi)始布局綜藝節(jié)目，但是相比成熟的長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，仍舊有一定的差距。
短視頻平臺(tái)布局微短劇，也并非只有外在的威脅因素，更多的是自身因素需要不斷完善，才能進(jìn)一步拓寬微短劇賽道。
任何一個(gè)電視劇的核心都是劇本，微短劇的上升取決于劇本是否足夠吸引用戶。在筆者看來(lái)，新興“爽文”正在改變電視劇的風(fēng)向，就拿此前大火的贅婿來(lái)看，開(kāi)局無(wú)敵且低調(diào)的人設(shè)讓用戶們更加喜愛(ài)，同時(shí)用戶會(huì)站在主角的角度看待劇情的發(fā)展，形成一種共鳴性，這也是爽文帶來(lái)的精神體驗(yàn)。
另外，微短劇選取的劇本知名度不夠，很難出現(xiàn)破圈現(xiàn)象。多數(shù)微短劇雖然是精心選出制作，但是相對(duì)來(lái)說(shuō)，短視頻平臺(tái)給到的推廣力度不足，甚至用戶無(wú)法切入觀看入口，所以微短劇到現(xiàn)在依舊處于籍籍無(wú)名的狀態(tài)。再者，快手、抖音背后的網(wǎng)文平臺(tái)依舊處于對(duì)外推廣期間，遠(yuǎn)不如閱文以及其他網(wǎng)文的影響力，相應(yīng)而言，短視頻推出的微短劇，知名度自然就低一些。
知名度低是一方面，微短劇相較長(zhǎng)視頻劇的要求需要更高，長(zhǎng)視頻劇情多而長(zhǎng)，能夠讓用戶逐步了解劇情發(fā)展，而微短劇需要精益求精，有時(shí)候不得不剪掉很多內(nèi)容，如果不能在劇情的節(jié)點(diǎn)做好銜接，或者讓內(nèi)容更加貫通，很可能會(huì)為微短劇本身帶來(lái)反面宣傳的效果。
微短劇雖然短小，但不會(huì)被縱容內(nèi)容上的匱乏，因此相較長(zhǎng)視頻劇而言，或許微短劇的要求會(huì)更加的苛刻。
微短劇之勢(shì)
未來(lái)要如何解決微短劇收益難、展現(xiàn)少以及精細(xì)化問(wèn)題，或許可以從內(nèi)容創(chuàng)作以及變現(xiàn)方式上尋求答案。
使用過(guò)免費(fèi)小說(shuō)app的用戶很了解，免費(fèi)小說(shuō)基本一章內(nèi)容里會(huì)植入兩條以上的廣告，如果觀看一條廣告是可以在一定時(shí)間內(nèi)屏蔽廣告，利用這種模式，免費(fèi)小說(shuō)只要擁有足夠多的流量與廣告主，就極大可能實(shí)現(xiàn)盈利。
作為微短劇最大的優(yōu)勢(shì)不僅僅是平臺(tái)開(kāi)通了付費(fèi)規(guī)則，其中關(guān)于廣告植入也會(huì)成為平臺(tái)本身最大的收益方式。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)整體在線閱讀規(guī)模達(dá)到5.3億人。讀者基數(shù)的龐大決定了網(wǎng)文閱讀市場(chǎng)隨之龐大，網(wǎng)文數(shù)量也正在向無(wú)線多的規(guī)模發(fā)展，但是網(wǎng)文的數(shù)量并不能充當(dāng)質(zhì)量來(lái)蠱惑讀者，因此網(wǎng)文市場(chǎng)對(duì)質(zhì)量的需求仍在增高。網(wǎng)文質(zhì)量的提升與改編劇的質(zhì)量自然息息相關(guān)，在用戶的需求下，微短劇也有質(zhì)量需求。
除卻爽文一脈，更多的還是以打造IP為主才能夠讓更多的用戶投入其中。
IP化的移動(dòng)閱讀已經(jīng)不復(fù)初時(shí)以追求質(zhì)量為準(zhǔn)，更多的作者為了延續(xù)“爽”文法則，從中以“水文”來(lái)應(yīng)付讀者的也比比皆是。有部分作者文章2000章還僅僅進(jìn)入到中熱期，內(nèi)容情節(jié)重復(fù)，一些句子只為填充，讓人食之無(wú)味，棄之可惜，到結(jié)尾匆匆了事概不負(fù)責(zé)。
也有一些作者虎頭蛇尾，無(wú)法梳理完整的內(nèi)容。他們所追求的，不過(guò)是延續(xù)爽文IP的熱度，從中盈利，也就促使讀者與作者甚至平臺(tái)之間的消費(fèi)矛盾。
雖然當(dāng)前用戶對(duì)小說(shuō)的需求以爽文為主，但是虐心、平凡成長(zhǎng)的過(guò)程也會(huì)吸引一大批用戶，所以最終微短劇之勢(shì)如何定居，首先就要從劇情的設(shè)置來(lái)安排，用戶甘愿充當(dāng)消費(fèi)者的身份去解鎖微短劇，那么平臺(tái)才能更好的布局微短劇的更高級(jí)框架、更成熟的營(yíng)收閥門。
另一方面，當(dāng)前短視頻廣告風(fēng)行，但是博主推廣方式大多大同小異，用戶們?cè)缇彤a(chǎn)生了疲倦心理，關(guān)于微短劇的廣告植入或許需要與短劇內(nèi)容更加貼合或者深度融入才能做到甲方與用戶之間的關(guān)聯(lián)，否則一位的嘎吹廣告，無(wú)疑是讓用戶對(duì)甲方升起戒備之心。
總的來(lái)說(shuō)，在長(zhǎng)視頻還在深耕付費(fèi)通道時(shí)，付費(fèi)微短劇出現(xiàn)后給用戶的第一感覺(jué)或許不太容易接受，但是處于追求好劇的心理，知識(shí)付費(fèi)也逐漸被接受，但前提是微短劇值得用戶不斷解鎖劇情，否則以濫竽充數(shù)的方式蠱惑用戶，無(wú)疑會(huì)給微短劇賽道再次帶來(lái)發(fā)展中斷的風(fēng)險(xiǎn)。重申質(zhì)量、提升展現(xiàn)、打響風(fēng)口，讓B端、C端一起打造微短劇或許才是最佳方式。