文｜化妝品財經在線CBO  

自化妝品監管新規施行后，不時就看到因化妝品小樣被罰事件。這頻頻被罰的背后，是化妝品市場里的監管缺失，還是小樣產品的高利潤讓商家寧愿鋌而走險？

01、大牌小樣中文標簽內容有缺失項，HARMAY話梅被罰88.7萬元

近日，根據上海黃浦區市場監督管理局通報，美妝零售新物種HARMAY話梅（上海話梅樂享企業發展有限公司）因生產經營標簽不符合規定的化妝品被罰沒88.7萬余元，違規產品皆是大牌小樣，涉及品牌有嬌韻詩、黛珂、迪奧等。

行政處罰決定書顯示，2021年4月，執法人員在話梅樂享公司位于黃浦區興業路的“HARMAY話梅”化妝品集合店進行現場檢查時發現，該店正在銷售的“CLARINS嬌韻詩”品牌煥顏彈力日霜（5ml）等共計4個品牌24款化妝品的中文標簽內容有缺失項，缺失內容具體包括無成分表、無生產批號、無進口化妝品備案文號等，涉及的品牌有CLARINS嬌韻詩、蒂芙尼TIFFANY&CO.、博柏利BURBERRY、黛珂DECORTE。

此外，在其銷售的部分化妝品中，存在中文標簽有缺失項的情況，涉及IPSA茵芙莎、ANESSA 安熱沙、ELIXIR 怡麗絲爾、ERNO LASZLO 奧倫納素、La prairie 萊珀妮、POLA 寶麗等7大品牌的11款產品。

黃浦區市場監督管理局根據《化妝品監督管理條例》第三十五條第一款，“化妝品的最小銷售單元應當有標簽。標簽應當符合相關法律、行政法規、強制性國家標準，內容真實、完整、準確。”，判定該公司構成經營標簽不符合規定的化妝品的違規行為，沒收違法所得人民幣 151992.9元，罰款人民幣735057元，共計罰沒88.7萬余元。

作為美妝零售新物種的代表，話梅自2017年開出第一家店以來，便以其極簡的倉儲式風格，吸引了大波的年輕消費者，而其大牌小樣更是開辟了零售的新模式，引領市場風潮迅速出圈。

迅速出圈也讓話梅成了資本的寵兒，先后吸引多家一線機構投資，繼2019年A輪融資便獲得5億資本的注入后，話梅在美妝市場“圈城掠地”，北京三里屯門店開業后，迅速成為網紅打卡點。話梅目前已經完成4輪融資，其中今年1月份的C輪及D輪融資，完成近2億美元資金。

不過，市場對其售賣小樣模式褒貶不一。一方面是的確成功靠大牌小樣吸引了年輕人，成功引爆“小樣經濟”；另一方面卻是美妝市場的小樣生意日益火爆背后，大牌小樣產品在市場的渠道來源不明問題，時常被監管部門查處。

02、化妝品“小樣”零售進入嚴監管時代

去年1月，一家位于杭州嘉里中心負一樓的店鋪涉嫌“走私”，當地市監管局聯系海關部門協助調查，商家無法提供涉案商品的合法來源證明，近3000件涉嫌走私化妝品（多為大牌小樣）被扣押，初步估算貨值20余萬元。

為何頻頻被罰的，總是銷售化妝品大牌小樣的商家？

有業內人士告訴《化妝品財經在線》記者，目前，市場上大多數小樣產品特別是無標簽的產品，都是不正規渠道獲得的，這一塊屬于“灰色地帶”，早期由于沒有明確的法規，市場上亂象開始形成。隨著化妝品新法規對這一塊內容的監管，相信會在小樣問題上查的更嚴，如果渠道方不愛惜羽毛，還是任由市場亂象繼續，會有更多的被查處事情。

此外，記者還注意到，在一些電商平臺、短視頻購物渠道、代購等多種平臺，都有標榜著“專柜正品”的小樣在出售，相比正裝來說價格大多較為實惠。比如海藍之謎、SK-II、蘭蔻等品牌的產品，價格從50多元到200多不等，有的外包裝上還印著“試用裝”“非賣品”等字樣。

“明明標著非賣品字樣的，還拿出來公開銷售，這明顯就是違規了。如果經常購買化妝品的消費者應該知道，專柜的小樣一般都是附贈品，并不會進行單獨售賣。而這些小樣產品，來源于哪里，明白的人都明白。”上述人士說道。

當前，小樣生意仍然火爆，小樣市場依舊混亂。建立正規銷售渠道，是控制小樣市場走向正規化的可行性方案，隨著相關部門對化妝品小樣市場的引導與監管，相信“小樣經濟”會在監管范圍內有序運行。