文|聚美麗 詩 詩

3月14日，一條關于#悅詩風吟最高漲價36%#的微博話題上了熱搜，截至目前，閱讀次數已經達到1.4億次。

截圖自微博

據央視財經報道，去年底，韓國多個高端化妝品品牌上調價格。自今年3月份起，韓國知名平價化妝品品牌也接連開始漲價，比如，謎尚26款化妝品價格平均上調了11%，悅詩風吟有50多款產品近期也在漲價，上漲幅度最高達到36%。

此外，由韓國兩大化妝品集團“愛茉莉太平洋”和“LG生活健康”推出的牙膏、洗發水、洗滌劑等日化產品也紛紛上調了價格。

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報道中還提到，此次漲價的主要原因是國際油價暴漲。韓國日化用品生產過程中使用的石蠟、凡士林、甘油等原料都提取自石油，國際油價上漲造成原料和物流成本不斷攀升。

K-Beauty退潮，平價化妝品漲價還有人買單嗎？

2022年以來，伴隨著國際地緣局勢緊張升級，國際原油價格發生了劇烈波動。倫敦洲際交易所（ICE）數據顯示，3月1日至3月8日期間，布倫特原油期貨價格盤中最高上漲41美元/桶、WTI原油期貨價格最高上漲17.6美元/桶；若以最終收盤價計算，兩者的上漲空間依然達到了31美元/桶、17.4美元/桶。

據悉，目前化妝品原料大部分都與石油或其衍生物、合成物有關，比如乙烯、丙烯、甘油、聚乙烯、聚丙烯等，而這些原料的價格一直都在持續地上漲。比如甘油，它是由石油提煉出來的油制產品之一，其漲幅曾達到130%。（更多信息詳見聚美麗往期文章《俄烏開戰！原材料市場巨震，美業誰慌了？》）

除了原料端的震蕩之外，受新冠疫情、此前傳聞的“禁韓令”，以及中國品牌開始崛起的綜合因素影響，韓國化妝品對華出口下降，又進一步擠壓了韓國企業的利潤空間。根據韓國產業通商資源部公布的進出口趨勢數據，2022年1月，韓國化妝品對中國出口大跌40.1%，僅13.4億元，韓國產品在華的市場份額已經不占優勢。

事實上，近期關于“韓妝退潮”的話題也引起了各媒體的高度關注。隨著悅詩風吟（Innisfree）、伊蒂之屋（ETUDE HOUSE）、赫妍（HERA）、艾碧諾（IOPE）等韓妝品牌相繼在中國關店、撤柜，我們似乎看到，K-Beauty的風潮在明顯褪去。

K-Beauty遇冷，中低端韓妝在國內生存空間越來越小。如此大背景之下，此次悅詩風吟等平價韓妝漲價，更是遭到了不少網友的吐槽：“中低端韓妝產品使用體驗差”“國貨更香”“它有漲價的權利，我們也有不買的權利”……

截圖自微博

值得一提的是，不局限于美妝市場來看，這不是韓系產品在國內首次被吐槽。

近期，韓國食品品牌好麗友因原材料成本上漲，對中國、俄羅斯市場的產品進行漲價，且在配料存在“雙標”，在海外市場使用可可粉，卻在國內市場使用代可可脂。這種“區別對待”，進一步加重了國內網友對其的抵制情緒。

截圖自微博

美妝行業迎來漲價熱潮

相較于國際品牌而言，韓妝品牌在漲價上一直以來都比較低調。從最近五年的國際美妝品牌漲價情況來看，歐萊雅、雅詩蘭黛、寶潔等大公司幾乎每年都會上調相關產品價格。據媒體報道，雅詩蘭黛已連續漲價3年。

在2022開年前后，雅詩蘭黛、CHANEL、海藍之謎、Tom ford、聯合利華等高端美妝品牌相繼開啟了漲價行動。寶潔、雅詩蘭黛、聯合利華等跨國公司的財報中都提到將通過采取漲價的措施應對不確定性和成本的影響。

除了化妝品集團之外，上游原料端受到的影響更加顯著。近期，德國原料商巴斯夫宣布，因為持續的市場波動及基礎原材料的供應影響，運輸、能源和勞動力等其他成本的增加，自3月15日起，北美個人護理專業產品線將提價15%。

在經濟全球化的大背景下，為了應對化工原料價格上漲、通貨膨脹，國際公司紛紛采取了調價的方式。相較之下，國內企業目前仍然處于內部消化的過程。某品牌研發人員曾向聚美麗表示：“從原油的漲價，傳遞到終端化妝品，可能還需要一段時間。”

但在品牌集體漲價的同時，化妝品上市公司卻在面臨股市的全面下跌。自2月24日起，國內外美妝企業市值幾乎都呈下跌之勢。其中，截止3月15日收盤，逸仙電商的股價創下歷史新低，現價0.614美元，跌幅-9.24%。

截圖自雪球APP

不管是韓系品牌，還是國際品牌，集體漲價已經是大勢所趨。不同的是，國際品牌得益于其較高的品牌價值和用戶粘性，漲價對產品銷量的影響或許不會很大，而對于中低端品牌來說，價格上調會對消費者的購物決策產生更大影響。