文|三文娛 トトロ
近日，國內外上市公司陸續發布2021第四季度業績，三文娛為大家挑選了文創相關的部分公司加以解讀，比如：
萬代的2021：收入450億元，高達和龍珠貢獻126億
TOP TOY 2021年收入3億元，會員近150萬
孩之寶和美泰的2021
今天，三文娛來看看日本兩大文具巨頭，國譽和百樂，以及最近日本文具界的“奧斯卡”——“文房具大賞”開獎情況。
國譽全球文具事業恢復中，努力嘗試與其他品牌、IP合作，打造高附加值文具。百樂的日本國內外文具用品事業均實現大幅增長增益，產品方面積極增加與熱門動漫的合作。
日本“文房具大賞”，自2013年開始，迎來10周年。
今年的評選聚集了石丸文行堂、熊澤書店、蔦屋書店、淳久堂書店、有隣堂、東急手創館、LOFT、友都八喜、Coach&Four等12家知名大型文具連鎖店、綜合店的評委進行推薦和評選。
文房具大賞設有大獎、設計獎、功能獎、創意獎4個大獎以及“書寫、消除”“收納”等部門獎和“審查員特別獎”35個，獲獎產品最多的企業就是國譽和百樂（文章后半段，三文娛有展開介紹）。
國譽：全球文具事業恢復中，積極開展品牌合作
2021年12月期全年（2021.1.1-2021.12.31），國譽的銷售額3201億7000萬日元（約合人民幣173億元），同比增長6.5%；歸屬股東當期純利潤137億300萬日元，同比增長65.2%。全面增收增益。
晨光文具2021業績
（國內文具龍頭上市公司晨光文具，其2021業績快報顯示，去年營業收入176.07億元，同比增長34.02%，主要是傳統核心業務繼續保持穩健增長，新業務辦公直銷晨光科力普和零售大店九木雜物社繼續保持高速增長；歸屬于上市公司股東的凈利潤15.18億元，同比增長20.91%。）
國譽文具事業銷售推移
全球文具事業，日本國內市場方面，為應對事業環境的巨大變化，靈活采取包括完善體制等措施來維持收益，同時致力于有發展前景的海外市場收益。
由于疫情原因，BtoB市場和BtoC市場均受到影響，國譽以在BtoC市場的市場占有份額不斷擴大、滿足客戶需求的筆記本、文具等為主，致力于強化附加價值高的學習用具的銷售。
海外市場方面，雖然在印度等地受疫情沖擊較大，市場需求恢復遲緩，但在經濟環境迅速恢復的中國，以女高中生為主力消費群體的文具銷售情況良好。中國市場對女子文具的需求超出預期。
全財年全球文具事業銷售額同比增長2.6%，達733億日元，營業利潤同比增長29.0%，達到62億日元。
在產品開發方面，國譽四季度與蜻蜓鉛筆“MONO”、百樂“Dr.Grip”進行了合作，推出了限定設計款Campus筆記本套裝，并進行限量銷售。
它還與在初高中生中很有人氣的文具品牌合作，以筆記本和文具統一色調的套裝形式吸引顧客，包括自動鉛筆、筆芯、橡皮擦、筆狀橡皮擦、修正帶、筆記本等。
此外，國譽在亞洲的據點“KOKUYO CHINA”還與京都的紡織品設計品牌“SOU SOU”進行了合作，以在中國也很受歡迎的國譽經典筆記本Campus為首，在日本推出中性筆、筆袋、收納袋、背包等文具用品。
國譽一方面致力于附加值高的高級功能文具，一方面在努力嘗試與其他品牌、IP合作。
百樂：增加與熱門IP合作，文具事業利潤同比大增89.8%
2021年12月期全年（2021.1.1-2021.12.31），百樂的銷售額1030億5700萬日元，同比增長18.3%；歸屬股東當期純利潤142億7000萬日元，同比增長43.7%，全面增收增益。
在日本國內的文具事業中，百樂推出了11月限定發售的30周年紀念筆“Dr.Grip30色”，12月發售了以流暢纖細為特點的凝膠墨水圓珠筆新產品“juice up”新產品，均獲得好評，甚至熱賣到店內缺貨等，努力維持并擴大賣場。
在文具出口方面，百樂面向海外子公司的銷售持續向好，面向外部顧客的銷售，雖然在東南亞、中東、南美仍受疫情影響，但從疫情中恢復的國家也有虛度哦，銷售額實現增長。銷售額257億7000萬日元，同比增長2.5%。
在玩具事業方面，百樂在日本國內的圣誕節促銷期間，主力產品“梅爾”系列和“泡澡益智玩具”系列均表現良好。銷售額42億500萬日元，同比增長9.6%。
綜上，百樂文具用品事業對外部客戶的銷售額為312億6200萬日元，同比上升4.0%，利潤因面向海外子公司的出貨量增長及匯率影響，為174億8600萬日元，同比大幅增長89.8%。
海外市場方面：
美洲地區，美國市場順利恢復，經典商品G-2系列及可擦筆系列銷售穩步推進，巴西市場環境嚴峻，美洲地區對外部客戶的銷售額為272億9000萬日元，同比增長22.5%，營業利潤為10億6800萬日元，同比增長1.7%。
歐洲地區，疫情常態化，以可擦筆系列為首的主力商品穩步推進，通過充實應對疫情環境限制及其他有附加值產品，努力擴大市場占有率。對外部客戶的銷售額為226億5700萬日元，同比增長22.2%，營業利潤為21億1400萬日元，同比增長49.0%。
亞洲地區，“P-500/700”“juice”系列等銷售持續良好，其他市場的市場也在恢復。對外部客戶的銷售額為218億4700萬日元，同比增長34.7%，營業利潤為11億5500萬日元，同比增長43.0%。
此外，百樂也在積極與熱門IP合作，推出聯名款文具。四季度推出《我的英雄學院》《咒術回戰》聯名商品，產品均為百樂經典的自動鉛筆、替換筆芯、水性筆，筆身上的角色均為此次合作原創視覺圖。
此外，2021年11月百樂為了紀念Dr.Grip發售30周年，與東京大學發足的知識媒體QuizKnock合作，推出附帶30周年紀念書的特別紀念版Dr.Grip。
該財年內，百樂還與《鬼滅之刃》《名偵探柯南》《三麗鷗》等熱門IP合作推出過聯名款。
文房具大賞獲獎產品
以上是全部39個獎項。
從獲獎產品來看，如百樂的多功能筆juice up4、派通的calme圓珠筆、錦宮的美紋紙膠帶等產品，都是各個企業的主力軍產品線，保持對經典產品進行改造升級，增加附加價值，就能不斷拿出好的產品。
從獲獎廠商來看，國譽最多，有4個商品獲獎，其次是百樂3個商品獲獎。
日本的龍頭文具企業，每年必有商品上榜。獲得各部門獎的產品，基本都是實用性強兼具設計感，且有連續獲獎的產品，如淳久堂書店獎“吸墨空心筆”就是去年文具大賞的大獎。
大獎：Ballsign iD PLUS中性筆（櫻花彩色文具）
極簡的外觀設計，搭配富有層次的黑墨水顏色，純黑、深夜黑、森林黑三色可選，雖然以黑色為基礎，但又不會過于單調。
這是Ballsign iD中性筆的升級版，從Ballsign iD中選擇了商務場合也適用的3種“黑墨水”。
筆的重心較低，采用不易打滑的材質涂裝筆身，書寫更流暢。根據書寫的場景和心情微妙進行區別的黑色，是工業設計與陰翳禮贊的完美結合。
櫻花彩色文具的craft_lab系列中性筆就曾獲得2018年文具大賞的大獎，還被粉絲稱為是“筆中蘋果”。
設計獎：mahora稿紙（大栗紙工）
為方便智障人士使用而設計出來的稿紙。考慮到白色紙張很刺眼且難以辨別線條等問題，從健全人從未考慮過的視點進行設計，結果成品也十分適用于健全人士。
紙張采用檸檬淡黃、薰衣草紫和薄荷綠三種清新的顏色，不容易產生視覺疲勞，且間隔寬敞，線有粗細交替和網紋兩種，都是為了便于識別行而開發的獨特格線。
同時，未裝訂成冊，可以作為稿紙使用，也可打孔進行歸檔，作為所有人都容易使用的通用商品，市場似乎會擴大。
功能獎：MaZi磁力橡皮擦（KUTSUWA）
這是曾獲得2019日本文具大賞橡皮擦部門賞的“Zi磁石集屑型橡皮擦(磁ケシ)”的進化版，附有能存儲橡皮屑的瓶蓋盒。橡皮里混入了鐵氧體（鐵粉），使用橡皮擦時產生的煩人橡皮屑可以用磁鐵輕松收集。
關上蓋子后磁力變為OFF狀態，收集的橡皮屑便掉落到蓋子中，十分方便清理。
售價550日元，雖然作為橡皮擦來說價格較高，但有父母認為“如果因為這個有趣的橡皮擦調動孩子的興趣，那就一點也不貴”等。該系列也是每年都能獲獎的高級別產品。
創意獎：Dr.Grip系列自動鉛筆（百樂）
附帶金屬制和硅制的筆桿組件，可以自由更換零件設計出適合自己的重量和重心平衡，共有8種組合方法，一款可以自定義的自動鉛筆。這是百樂發售30周年之際推出的Dr.Grip系列新產品。
根據自己的喜好設計重心位置的革命性產品，附帶的組件重量在19.6g～27.4g之間，筆前端開始的重心位置可在54.9mm～62.6mm之間調整，配合自己容易書寫的重量和重心。同時筆身采用透明設計，可以看到內部的構成。