編輯｜陽子
-最新融資-
智能清潔品牌追光完成近億元A輪融資
圖片來源：追光官網
近日，智能清潔品牌追光完成近億元A輪融資，由騰訊投資、紅杉資本、BAI資本、IDG、五源資本、頭頭是道、前海方舟、險峰等投資。本輪融資將用于技術創新和、產品研發、擴大團隊規模等方面。
追光第一款產品Nano于2021年上市，不到一年時間達成1.5億元左右銷售額。在供應鏈層面，追光目前已與多家核心供應商建立合作關系。
小編評：
如今，消費新人群的變化帶動了新品類的誕生，人們越來越熱衷選擇消費智能產品。在這之中，清潔家電是近年來飛速成長的品類之一。追光作為新興智能清潔品牌，解決當下消費者痛點，自然迎來快速增長，以致如今被多個頭部投資機構所看中。
直播電商央尋嚴選獲數百萬天使輪融資
日前，直播電商服務商央尋嚴選獲數百萬人民幣天使輪融資，本輪融資將主要用于擴展抖音電商業務，幫助商家拓展抖音電商頭部主播、KOL資源等方面。
央尋嚴選成立于2018年，最早業務為幫助淘寶商家對接淘寶直播、小紅書等內外部渠道頭部主播、中腰部主播、KOL等獲取流量，為電商客戶提供品牌營銷及銷售服務。
小編評：
過去數年，直播電商市場已逼近萬億，除央尋嚴選外，多個品牌企圖從中分取一杯羹。相比市場上其他代運營服務商，央尋嚴選通過自身優勢與特色，為品牌帶來高流量傳播及銷售效果。在獲得融資后，央尋嚴選還將繼續深耕，未來有望成為行業領軍者。
-上市動態-
青木股份深交所上市
3月11日，菲洛嘉、理膚泉等美妝品牌電商服務商青木數字技術股份有限公司在深交所敲鐘上市。
青木股份成立于2011年，公司主營業務是為全球知名品牌提供一站式綜合電商服務。截至2021年12月31日，青木股份合作的美妝品牌包括Filorga菲洛嘉、高露潔、理膚泉，以及丹麥高奢自然科技美妝品牌Tromborg。
小編評：
青木股份在沖擊兩年后終于迎來上市，并成為了2022年來首個上市的美妝相關企業。事實上，如今運營服務商在品牌發展中發揮著越來越重要的作用。隨著青木的成功上市，未來美妝運營服務商行業未來的發展也可窺見一二。
-收購動態-
L Catterton收購美國輕型露營制造商Taxa Outdoors
圖片來源：Taxa Outdoors官網
日前，美國輕型露營制造商Taxa Outdoors宣布，已被LVMH集團旗下全球最大消費品私募基金L Catterton收購。此外，RX3 Growth Partners也參與本次收購。該筆投資將使Taxa拓寬分銷渠道和擴大產品供應來推動增長。
Taxa成立于2014年，是一家戶外生活方式公司，主要生產高性能、超耐用、多功能的露營產品。目前，該公司提供四種由優質、環保和高性能材料建造的不同類別移動露營產品。
小編評：
L Catterton擁有豐富的投資經驗，目前也已投資多個戶外品牌。Taxa作為具備差異化優勢的高端戶外品牌，具有超高發展空間。在L Catterton的支持下，Taxa將擁有更多發展底氣。
-品牌上新-
農夫山泉推出新品汽茶
圖片來源：農夫山泉官網
近日，農夫山泉推出新品汽茶。新品融合碳酸飲料和茶飲，有百香烏龍、青柑普洱、黃皮茉莉三種口味，現已上架天貓官方旗艦店，天貓U先體驗價4.9元/2 瓶。
小編評：
近年來，農夫山泉在碳酸飲料領域多次發布新品，曾推出泡泡茶、炭仌、蘇打氣泡水等產品。此次將碳酸飲料和茶飲相結合，將為市場帶來與眾不同的用戶體驗。
洽洽×米蓓爾推出「瓜子臉」面膜
圖片來源：洽洽堅果官微
近日，洽洽聯合華熙生物米蓓爾推出瓜子臉面膜，圍繞新品，二者拍攝了一支無厘頭廣告，通過「雨女 + 瓜子」、「群眾 + 瓜子」、「閨蜜 + 瓜子」等小劇場，演繹了雨女無瓜、吃瓜群眾、頂瓜瓜等網絡熱梗，解鎖了「瓜子臉」面膜的新場景。
此外，洽洽還在微博上發起話題互動，招募面膜體驗官，邀請更多用戶感受瓜子臉面膜功效。
小編評：
對于雙方品牌而言，打造跨界聯名產品能夠進一步拉近與年輕消費群體的溝通，同時推動品牌年輕化。想要年輕化的洽洽選擇華熙生物，無疑是一次非常“討巧”的營銷策略。
BYREDO×Bentgablenits推出限定香氛禮盒
圖片來源：BYREDO官微
3月14日色情人節將至，BYREDO攜手 Bentgablenits推出聯名限定Vintage Bloom-Only You香氛禮盒。
Bentgablenits以環保再造為主旨，將可持續發展的品牌理念與傳統手工藝相結合，采用織物作為禮盒包裝主體，飾以復古針線刺繡等元素，與BYREDO設計美學產生新的碰撞。
小編評：
香氛賽道近年來頗受歡迎，諸多產品與嗅覺結合，為這一市場開拓了更多可能。此次聯名限定Vintage Bloom-Only You香氛禮盒不僅著眼于熱門品類，還以環保為關鍵詞切入，相信未來會收獲更多用戶的關注。
-時尚潮流-
LOEWE羅意威聯手On昂跑推出聯名膠囊系列
圖片來源：On昂跑官網
日前，瑞士運動品牌On昂跑與LOEWE羅意威宣布推出聯名膠囊系列。本系列共有13款男女運動鞋，及6款女士成衣，6款男士成衣及1款中性大衣。
On昂跑由前世界冠軍奧利維爾·伯恩哈特等人共同創立。2018年，On昂跑正式進入中國市場，2021年9月，On昂跑正式登陸紐交所。
小編評：
隨著戶外熱的興起，越來越多的奢侈品選擇通過與運動品牌聯名布局相關領域。一方面是年輕化、另一方面是強大的品牌力，強強聯手定會覆蓋更多消費群體。
資生堂孵化全新品牌Udé
日前，資生堂集團再度加碼純凈美妝領域，宣布將通過孵化達兩年半時間的全新品牌Udé，該品牌使用全植物原料。
據悉，Udé將加入資生堂旗下醉象Drunk Elephant 和BAUM品牌所在的純凈和可持續美妝產品陣列。
小編評：
純凈美妝正成為全球最受歡迎的趨勢之一，嗅覺敏銳的美妝大集團早已經盯上了這一品類，通過收購、投資、自主孵化等方式加碼布局。此次資生堂集團孵化全新品牌Udé，未來純凈美妝市場或將迎來新一輪大爆發。
愛馬仕推出Plein Air面部底妝系列
圖片來源：Hermès官網
日前，法國奢侈品牌愛馬仕（Hermès）美妝產品線推出全新面部底妝系列Plein Air。
此系列包括粉底液、散粉、散粉刷、吸油紙四類產品，其中，粉底液共12個色號。目前該系列在中國市場暫未上市。
小編評：
早在2020年，愛馬仕就已經發布美妝產品，先后推出 唇妝系列，胭脂系列和手部護理、指甲油系列等等。此次布局面部底妝系列，足以看出愛馬仕對于深入美妝賽道的信心和決心。
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