文｜化妝品觀察

國際巨頭全線下跌，LVMH/寶潔/聯合利華跌去5567億

12家主流國際美妝巨頭，無一家上漲，平均跌幅為8.07%。

12家國際企業中，跌幅最大的前3家為聯合利華、資生堂和路易威登，跌幅均超過10%；市值蒸發最多的3家企業分別為路易威登、寶潔和聯合利華，分別蒸發了2706億、1670億和1191億，共計蒸發5567億，占12家企業市值總減少額的81%。

其中，表現最好的是歐萊雅。統計期內，歐萊雅股票價格僅下跌了32.65元，總市值僅下跌182億，降幅為1.37%，遠低于平均跌幅。

20家本土企業沒了449億，最抗跌的企業出人意料

本次統計的國內美妝上市企業，涵蓋了上游的原料商、包材商以及品牌、TP運營商等全產業鏈主要企業，共計20家。

截至3月11日收盤，上證、深成和創業板三大指數都呈上漲之勢。在所統計的企業中，15家企業上漲，1家持平，4家下跌。

不過，上述股票漲幅均在3%以下，日內漲幅排名前三的昊海生科、科思股份和壹網壹創，漲幅分別僅為2.73%、2.58%和2.50%。相較3月10日的集體“大反彈”，漲幅較弱。

自2月24日至今，20家美妝企業市值幾乎全部呈下跌之勢。其中，市值下跌幅度超過10%的企業7家，占比35%；下跌幅度不超過5%的企業6家，占比30%。

最抗跌的前5家企業，分別為華業香料、貝泰妮、拉芳家化、珀萊雅和愛美客，市值下跌幅度均沒有超過3.5%。其中，華業香料3月11日收盤價為26.38元，僅比2月23日收盤價低了0.12元，總市值僅減少895萬元。

月報/銷毀/回購/提價，美妝企業花樣“自救”

在貴州茅臺打頭陣,“破天荒”首次披露2022年前兩個月的經營業績之后，A股多家美妝企業也緊急披露了月度成績單，如華熙生物、珀萊雅、片仔癀等。此外，拉芳家化、壹網壹創等發布了銷毀或回購計劃，嘉亨家化也發布了利好消息。

業績月報方面，珀萊雅公告顯示，今年前2月，珀萊雅實現營收6.3億元左右，同比增長30%左右；片仔癀公告顯示，片仔癀前2個月實現營收16億元左右，同比增長16%左右；

注銷或回購方面，3月8日，拉芳家化發布公告，公司擬將回購專用證券賬戶中剩余的49000股股份進行注銷；3月11日晚間，壹網壹創發布公告稱，公司擬使用自有資金以集中競價交易的方式回購公司已發行的人民幣普通股（A股）股票，回購股份后續將用于實施股權激勵及/或員工持股計劃，回購資金總額不低于5000萬元。

此外，嘉亨家化發布利好消息稱，公司全資子公司于近日收到浙江省藥品監督管理局頒發的《化妝品生產許可證》，這有利于公司實現相關產品的產能擴大，保持穩定的生產能力和產品質量，有利于公司化妝品業務的穩健增長。

國際巨頭方面，提價，成為一些企業的應對策略。

高露潔首席執行官Noel Wallace近日在一次會議中表示，高露潔將推出高達10美元（約合人民幣63元）的牙膏，并強調這將有助于推動今年利潤的增長。事實上，不只是高露潔，今年以來，寶潔、歐萊雅、雅詩蘭黛、聯合利華等國際巨頭，都將漲價作為提振業績的主要手段之一。

寶潔某高管2月底表示，隨著商品價格不斷被推高，他們預計旗下產品利潤率將繼續提高，并計劃回購約100億美元（約合人民幣630億）的股票，以向投資者支付更多回報。