文|鄰章
雖然iPhone 14系列的發(fā)布距離我們還有數(shù)月時(shí)間，但有關(guān)iPhone 14系列的各類傳聞?lì)A(yù)測(cè)則早已鋪天蓋地——外觀設(shè)計(jì)、尺寸大小、像素提升等等，莫不如此。
這或也是全球最受關(guān)注電子消費(fèi)品的魅力所在。
如今，蘋(píng)果老朋友天風(fēng)國(guó)際郭明錤在最新研報(bào)中，又為我們帶來(lái)了iPhone 14系列核心配置的最新傳聞，其表示：iPhone 14或?qū)⒗^續(xù)沿用A15處理器，而定位更高端的iPhone 14 Pro系列將使用最新的A16處理器。
如若郭明錤預(yù)測(cè)成真，那么這將是蘋(píng)果時(shí)隔數(shù)年后，再次在同代產(chǎn)品上開(kāi)啟同代不同芯的產(chǎn)品構(gòu)建策略。
三大因素讓蘋(píng)果祭出新刀法
但對(duì)于刀法一向精準(zhǔn)的蘋(píng)果而言，為何要在iPhone 14系列產(chǎn)品上，開(kāi)啟這樣的策略，個(gè)人認(rèn)為主要或有以下三方面的原因。
首先是成本問(wèn)題。
據(jù)悉A16芯片將采用臺(tái)積電4nm工藝，而新工藝毫無(wú)疑問(wèn)將意味著高成本，特別是考慮到先進(jìn)工藝良率問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)下。
更何況當(dāng)前芯片產(chǎn)業(yè)的一大基本現(xiàn)實(shí)是缺芯依舊困擾整個(gè)行業(yè)，產(chǎn)能等緊張傳遞到業(yè)界則是廠商為了獲得足夠產(chǎn)能，不得不接受芯片廠的提價(jià)要求。
即使是作為臺(tái)積電第一大客戶的蘋(píng)果，為了分配到充足的先進(jìn)產(chǎn)能，也不得不接受了臺(tái)積電提出的漲價(jià)要求，只是被漲價(jià)幅度低于其他品牌。
所以當(dāng)新工藝遇上產(chǎn)能緊缺，A16處理器成本再上臺(tái)階將是毫無(wú)懸念的。
而在這種先進(jìn)工藝高成本壓力下，蘋(píng)果讓主力出貨機(jī)型使用價(jià)格稍低的A15處理器，當(dāng)然將實(shí)現(xiàn)一定的成本節(jié)省，這對(duì)于銷(xiāo)量達(dá)億部的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，能夠節(jié)省下來(lái)的，絕不是一筆小錢(qián)。
其次是A15處理器依舊出色。
從現(xiàn)實(shí)來(lái)說(shuō)，采用臺(tái)積電5nm制程工藝的A15處理器，依舊是當(dāng)下智能手機(jī)領(lǐng)域最為頂級(jí)的處理器， 擁有優(yōu)秀的能效比。
從數(shù)據(jù)來(lái)看，A15處理單核性能依舊領(lǐng)先安卓旗艦處理器接近兩年，這種安卓陣營(yíng)旗艦處理器“一個(gè)能打的都沒(méi)有”的現(xiàn)實(shí)，也讓蘋(píng)果可以在處理器上的性能提升上放慢腳步，選擇躺平。
第三則是進(jìn)一步構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)隔。
通過(guò)在芯片上動(dòng)刀來(lái)構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)隔，事實(shí)上蘋(píng)果在去年的iPhone 13系列上已經(jīng)開(kāi)始了。
當(dāng)時(shí)，雖然iPhone 13系列使用的都是A15處理器，但數(shù)字系列相對(duì)于Pro系列卻少了一個(gè)GPU核心。
而若今年數(shù)字系列繼續(xù)使用A15處理器，Pro系列使用A16處理器的傳聞成真，則意味著蘋(píng)果將用芯片代差來(lái)進(jìn)一步拉開(kāi)數(shù)字旗艦和Pro系列之間的差距——用最新處理器奠定Pro級(jí)產(chǎn)品的核心旗艦地位，以此加強(qiáng)Pro級(jí)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，并以此進(jìn)一步提升產(chǎn)品平均售價(jià)。
或是一次冒險(xiǎn)舉動(dòng)
這一轉(zhuǎn)變，事實(shí)上也意味著蘋(píng)果在產(chǎn)品策略上發(fā)生了重要改變。
畢竟過(guò)去數(shù)年，蘋(píng)果在新品策略上基本采用的都是“芯片平權(quán)”策略——同代產(chǎn)品使用同代芯片，而后通過(guò)產(chǎn)品用材、屏幕基材和大小、攝像頭多少或其他功能來(lái)構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)隔。
在此，唯一的例外是iPhone 5系列。
當(dāng)年蘋(píng)果為iPhone 5S配備了采用首款64位構(gòu)架的A7處理器，但在同期發(fā)布的iPhone 5C上，則使用了A6處理器。
但從結(jié)果來(lái)看，蘋(píng)果當(dāng)年在iPhone 5系列上使用芯片代差來(lái)構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)隔的做法并不太成功——iPhone 5C并不太被市場(chǎng)接受。
而究其原因，當(dāng)然有當(dāng)時(shí)iPhone 5S創(chuàng)新力度遠(yuǎn)大于iPhone 5C，但價(jià)格差距卻并不明顯的現(xiàn)實(shí)，但同時(shí)也有消費(fèi)者并不希望自己購(gòu)買(mǎi)的新產(chǎn)品使用老款元器件的心理。
所以在此前車(chē)之鑒下，如若此次蘋(píng)果真的在iPhone 14系列上，再次嘗試用芯片代差來(lái)構(gòu)建產(chǎn)品區(qū)隔，無(wú)疑也是一次比較冒險(xiǎn)的行動(dòng)，特別是在數(shù)字系列產(chǎn)品已成為蘋(píng)果銷(xiāo)量核心的現(xiàn)實(shí)下。
即使當(dāng)前的芯片在性能上與過(guò)往早已有著數(shù)倍提升，基本不存在性能不足，甚至還有部分人喊出了所謂性能過(guò)剩。
但于市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，其實(shí)相對(duì)于芯片性能，或許消費(fèi)者更需要的是一個(gè)“新”鮮，一個(gè)平權(quán)對(duì)待。
事實(shí)上，從當(dāng)前評(píng)論來(lái)看，已有部分消費(fèi)者對(duì)蘋(píng)果這次刀法不滿。而這也需要蘋(píng)果拿出新的誠(chéng)意，進(jìn)行彌補(bǔ)。
當(dāng)然，當(dāng)下這一切目前都還只是業(yè)內(nèi)猜測(cè)。蘋(píng)果是否會(huì)真的在iPhone14系列上采用這一策略，其實(shí)還是有著變數(shù)的。