文|文景網(wǎng)娛
總時(shí)長(zhǎng)不足100分鐘，足足20集，視角集中于王于田、楊得馥兩位上了年紀(jì)的“大媽”身上……幾種要素集中于一處，便構(gòu)成了這部爆火的微短劇——《大媽的世界》。
略看幾集便會(huì)有體會(huì)，這和當(dāng)初萬(wàn)合天宜的《萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到》或是大鵬拍的《屌絲男士》有著不少相似之處，看似短小精悍的劇集下，是濃縮到極致的創(chuàng)意與趣梗，爆發(fā)出的效果反而比冗長(zhǎng)的正劇更好。
從人物塑造到劇情設(shè)計(jì)，能夠窺見(jiàn)《大媽的世界》對(duì)喜劇的理解并不定式，雖然粗糙、無(wú)理之處仍舊比比皆是，但短短幾分鐘的時(shí)間，很難讓人產(chǎn)生細(xì)究的心思，某種程度上也占了一些便宜。
優(yōu)點(diǎn)多成本低，資本是不會(huì)放過(guò)的。騰訊視頻推出了《大媽的世界》，打響了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的短劇頭炮，芒果TV的《別惹白鴿》也來(lái)打擂，各類(lèi)題材新穎的短劇也由此逐漸涌現(xiàn)，儼然一副潮流姿態(tài)。
“草莽”，這是當(dāng)初用于形容初代網(wǎng)劇、網(wǎng)絡(luò)大電影的形容詞，如今流媒體興起，主流平臺(tái)早就下場(chǎng)挽起褲腿搞起了網(wǎng)劇，“草莽”稱(chēng)呼漸漸被遺忘，現(xiàn)在又被放在了短劇的頭上。
那么短劇，是否也能夠甩掉這個(gè)帽子，成功上位呢？
1、生活，本身就足夠好看
《大媽的世界》目前在豆瓣的評(píng)分穩(wěn)定于8.1分，其中打4星評(píng)價(jià)以上的用戶(hù)占據(jù)了79.4%，口碑已經(jīng)毋庸置疑。
為什么會(huì)火？
豆瓣上，在《大媽的世界》下有一條評(píng)論是這么說(shuō)的：咱媽的故事確實(shí)有點(diǎn)意思，日常又有趣。而在《別惹白鴿》的評(píng)論中，也有一條說(shuō)“很新穎地講了一個(gè)我們可能很熟悉的故事”。
“日常”，是短劇的一個(gè)重要標(biāo)簽，也是它能夠在媒體大潮中獨(dú)樹(shù)一幟的根基。
短劇都很短，這是常識(shí)。也正因如此，在精煉的幾分鐘里，即便編劇大才，也很難構(gòu)建出一個(gè)或玄幻或魔幻的世界觀，光是設(shè)定的筆墨都很難講完。因此，短劇最好的方式，就是貼近日常，不需要付出解釋成本，讓人一看便知深淺。
日常之中的趣味少嗎？不，是最多的，但我們往往沒(méi)有時(shí)間去發(fā)現(xiàn)。長(zhǎng)、短視頻平臺(tái)的主要受眾，自然是年輕人群體居多，打工不易，往往會(huì)讓人忘記生活中的甜與趣味，只關(guān)注遠(yuǎn)方與挫折。
所以，在短劇中發(fā)現(xiàn)了放大過(guò)后的生活樂(lè)趣后，共鳴與快樂(lè)便會(huì)一起襲來(lái)，口碑自然高漲。
其次，無(wú)論對(duì)于怎樣的媒體形式，在野蠻生長(zhǎng)階段都有一個(gè)共同的特點(diǎn)——質(zhì)量第一。電視劇市場(chǎng)現(xiàn)在可以資本當(dāng)?shù)溃肱跽l(shuí)就捧誰(shuí)，即便演技全無(wú)，也可以營(yíng)銷(xiāo)上天。但現(xiàn)階段的短劇不同，你做不好，就是沒(méi)人看。
2021年全網(wǎng)共上線(xiàn)了微短劇398部，走出來(lái)的不也只有幾部有名的嗎？殘酷的優(yōu)勝劣汰，展示在觀眾給面前的，卻是生機(jī)盎然。
2、觀眾叫好，資本也叫好
長(zhǎng)視頻平臺(tái)是最先嘗到短劇甜頭的。
這也是非常容易理解的事情，即便長(zhǎng)視頻平臺(tái)此前沒(méi)有相關(guān)業(yè)務(wù)線(xiàn)，但憑借優(yōu)秀的用戶(hù)基礎(chǔ)，想要打響一部一百多分鐘的小制作簡(jiǎn)直太過(guò)容易。而對(duì)于制片方來(lái)說(shuō)，只要有些底子，作出一部質(zhì)量上乘的劇作來(lái)打響名聲也非難事。
比如芒果TV的《別惹白鴿》，背后的制片方就是曾經(jīng)拍出過(guò)《白夜追兇》的五元文化。當(dāng)然了，能夠涉足這一行的也不只有大佬玩家，小公司同樣可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)IP來(lái)試試水。
例如《這個(gè)殺手不改需求》、《致命主婦》，前者登上了優(yōu)酷古裝喜劇熱榜第一名，后者單月分賬金額達(dá)到1000萬(wàn)，全都是來(lái)自于網(wǎng)文、漫畫(huà)平臺(tái)的原生IP，前期投入并不多。
當(dāng)然了，有市場(chǎng)的地方，一定不會(huì)缺了資本。靠著正劇推新人，不僅又累花銷(xiāo)又高，還容易吃力不討好，畢竟新人的業(yè)務(wù)水平99%都是不忍直視。
但短劇就不一樣了。不僅投資成本大大降低，更可喜的是，簡(jiǎn)短的劇情讓演技短板得以掩飾，很難讓人直接說(shuō)出詬病的點(diǎn)，一定程度上還減緩了輿情壓力。
更低的投入成本、更短的制作周期、更有效率地推出新人、更高的投資回報(bào)，種種因素帶動(dòng)之下，短劇之熱已無(wú)法遏制。
3、新的爭(zhēng)奪戰(zhàn)
俯瞰一下會(huì)發(fā)現(xiàn)，短視頻平臺(tái)的日子并不好過(guò)。
長(zhǎng)期以來(lái)，例如快手、抖音，憑借下沉用戶(hù)和病毒內(nèi)容，牢牢把控著用戶(hù)的手機(jī)頻道。內(nèi)容部分，突出一個(gè)“短、爽、亂”，只要能把流量賺回來(lái)，質(zhì)量并不是他們所關(guān)注的。
可現(xiàn)在長(zhǎng)視頻平臺(tái)搞起了短劇，戰(zhàn)局就變了。
以往最大的敵人B站，更側(cè)重于中長(zhǎng)視頻，不管怎么說(shuō)也是兩條賽道，雖然有影響，但并不致命。可現(xiàn)在不同，短劇比短視頻更短不說(shuō)，質(zhì)量、影響力、流量及回報(bào)都更勝一籌，這可怎么辦？
事實(shí)上，短視頻平臺(tái)上從來(lái)不缺乏短劇，稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)不少。但這與類(lèi)似《大媽的世界》、《別惹白鴿》的短劇比起來(lái)，差的不是一星半點(diǎn)。
散兵游勇和正規(guī)軍，自然是打不到一起去。
快手和抖音自然不會(huì)坐以待斃，2022年快手上線(xiàn)了全新微短劇《仙劍奇?zhèn)b傳之揮劍問(wèn)情》，抖音則拿出了《夜班日記》。可長(zhǎng)視頻平臺(tái)的攻勢(shì)更加兇猛，騰訊視頻的《象牙山行善記》、《瓦舍三部曲》、《牌局》……
戰(zhàn)火是一定會(huì)燒起來(lái)的，誰(shuí)打得贏還是未知數(shù)，但對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)，短劇內(nèi)容是值得期待的。畢竟，誰(shuí)也不會(huì)在現(xiàn)階段砸自己招牌。