文|佰態

2020年11月11日，蘋果正式發布了M1芯片。

從這塊芯片正式問世至今，M1芯片已經經歷了數次的更新迭代，從M1到M1 Pro再到M1 Max，在外界評論蘋果“缺乏創新力”的當下，自研芯片似乎是對于蘋果持續創新的最佳印證。

3月9日凌晨，蘋果2022年春季發布會如期而至，iPhone SE、iPad、Mac等多條產品線獲得了更新，有人說現在的蘋果發布會已經成為“新瓶裝舊酒”，不變的ID設計，但也有人看到了蘋果在M1芯片、SE系列背后隱藏的野心。

多條產品線獲得更新

3月9日凌晨，蘋果春季發布會舉行。

本場發布會蘋果共發布了1款新iPhone、新iPhone配色、1 款iPad、1款Mac、1款芯片以及1款顯示器，共6款新品，分別為：iPhone SE第三代、蒼嶺綠的 iPhone 13 Pro &13 Pro Max 和綠色 iPhone 13 &13 mini、M1 架構最強芯片 M1 Ultra、Mac Studio 電腦、塞入 A13 芯片的 Studio Display 顯示器、最便宜 M1 芯片設備 iPad Air 5。

在手機端，iPhone 13全系列4款機型都迎來了新配色，其中iPhone 13 Pro和13 Pro Max的配色被命名為蒼嶺綠，與13 Pro系列的遠峰藍呼應。而iPhone SE則沿用了iPhone 8的經典設計，屏幕素質也和上一代完全一致。搭載的A15仿生芯片擁有6顆 CPU核心、4顆GPU核心和16顆神經引擎核心，再次回歸iPhone算力的第一梯隊。

同樣的，iPad產品線也再度得到更新，全新一代的iPad Air共推出了5種不同的全新配色，分別是深空灰、星光色、粉色、紫色和接近13 Pro遠峰藍的藍色。本次蘋果也將M1芯片移植到了iPad Air第五代，擁有8核CPU、8核GPU的M1能提供80%的CPU算力提升以及2倍的圖形性能提升。

本次發布會的重頭戲則在于M1 Ultra芯片及其相關產品。就在用戶認為蘋果M1系列芯片將止步與M1 Max時，本次蘋果帶來了M1 Ultra，再一次刷新了M1系列芯片的想象空間。

M1 Ultra由兩枚M1 Max通過定制封裝架構連在一起，性能更加極致，為了減少兩枚芯片之間的傳輸損耗，M1 Ultra采用了UltraFusion架構。這種方案擺脫了以往通過主板連接時的性能和能效損耗，從而實現高達2.5TB/s的低延遲處理器互聯帶寬。SoC擁有1140億個晶體管，由16個高性能核心和4個高能效核心組成20核CPU架構，它處理多線程任務的速度，相比市面上功耗范圍相近的16核臺式電腦芯片中速度最快的型號還要高出90%。

而今年Mac產品也衍生出了全新的產品線——Mac Studio。Mac Studio由鋁金屬壓制一體成型工藝制成，機身正面擁有兩個雷靂4接口和一個SDXC卡槽，背部還有4個雷靂4接口，1個10Gb以太網接口，2個USB-A接口，1個HDMI接口和1個3.5mm音頻接口。據蘋果給出的數據，在圖形處理軟件Photoshop 中，頂配Mac Studio的處理速度要比27英寸iMac上的酷睿十核i9高出2.5倍。而在體現視頻處理能力的Final Cut Pro中，頂配Mac Studio的8K渲染速度則是27英寸iMac的5倍。

Mac Studio共有M1 Max和M1 Ultra兩個版本，前者起售價為14999元，后者則為29999元起。

最便宜的手機和最貴的電腦

那么，蘋果究竟是不是失去了創新力？

此前，特斯拉首席設計師Franz von Holzhausen曾對蘋果發表評論表示：蘋果沒有提供 “值得期待”的東西，蘋果的設備“只是一種延續”和“對相同事物的小幅改進”。Holzhausen還表示，現在的蘋果產品已經很難有很高的驅動力了。

事實上，自iPhone 5系列起，關于蘋果失去創新力的說法便不絕于耳。但從產品競爭力的角度來看，蘋果的布局和市場占比，依然占據了市場的領先位置。根據Counterpoint Research的數據，2021年第四季度，蘋果時隔六年重回國內市場占有率第一的位置，與國內廠商在定價上的步步為營不同，iPhone 13 6000+的均價，也為蘋果增添了更多的底氣。

而本次發布的新一代SE和M1 Ultra，則是蘋果為自己版圖補上的最后兩塊拼圖。

首先，iPhone SE雖然在iPhone的陣營中一直以來處于不起眼的位置，也無法吸引高端客戶群體，但iPhone SE所定位的“中端機”，卻完成了旗下高端產品線無法完成的任務——搶占安卓市場。一組調查數據顯示，自2020年蘋果發布iPhone SE第二代后，iPhone SE成為了蘋果當季營收的主要貢獻力量。據Counterpoint Research北美研究總監Jeff Fieldhack調查顯示：iPhone SE中26%的用戶是從安卓遷移而來，遠高于iPhone旗艦機吸引的安卓用戶。不僅如此，iPhone SE還引發了一幫老用戶的換機潮，超過30%的用戶來自iPhone 6s甚至更老的機型。

在3月9日蘋果宣布iPhone SE支持5G網絡后，JP摩根的分析師Samik Chatterjee預測：帶5G功能的SE，能吸引超過10億非高端安卓機用戶遷移。此外，不少用戶也對于5G版iPhone SE提出了自己的質疑：參考第二代iPhone SE電量表現，5G是否會讓iPhone SE的續航不堪重負。但蘋果也表示，iPhone SE第三代在續航上有所提升，根據蘋果官方數據視頻播放時間由13小時提升到了15小時，大概與同為15小時的iPhone 12 mini看齊。需要注意的是，相比于第二代iPhone SE，第三代的機身重量并未提升，續航的提升或與系統的能耗控制以及電池表現息息相關。

其次，對于M1芯片而言，也一直以來被看做蘋果完全涉足電腦芯片領域、與英特爾等競爭者同臺競爭的入場券。在發布會上，蘋果表示，M1 Ultra將是M1系列芯片的最后一次更新迭代，也預示著蘋果已經進入最高端芯片研發的深水區，正式與同類型競品開展更加激烈的市場競爭。從M1發布至今不到2年，M1已經有了兩次比較明顯的升級，足以可見蘋果為M芯片耗費的精力。可以預見的是，在M1 Ultra之后，M1系列芯片或許已經接近尾聲，未來M2發布才是蘋果和英特爾的關鍵時刻。

蘋果的焦慮

時至今日，在1976年注冊成立的蘋果公司已走過46年，距離百年科技公司的理想接近一半。

2021年，蘋果股價上漲34%，連續第三年上漲。而在今年，蘋果的股價表現并不太如意，蘋果年內累計跌幅達10.17%。盡管本次春季發布會蘋果發布了不少新品，但是出彩的并不多，并且對于普通用戶而言無法精準戳中用戶需求，無法激活市場動力。截至美股周二收盤，蘋果公司股價跌超1%，報157.44美元，市值2569億美元。過去52周蘋果股價最低118.86美元，最高182.94美元。

但對于年近半百的蘋果而言，焦慮感也若隱若現。

面對著同賽道眾多競爭對手對于生存空間的持續爭奪，蘋果毫無疑問也需要進一步拓展客戶群體，以維持現有的優勢。對于蘋果而言，iPhone SE第三代、Mac Studio并不能算得上爆款產品，但對于這家全球市值最高的公司來說，它們扮演了非常重要角色。這表明了蘋果正在不斷擴大客戶群體，提高業績目標。

而回歸至本次發布會本身，看似發布大量產品的蘋果，與其說是發布新產品，不如說是蘋果進一步建立完善自身生態圈的舉措。通過擴大用戶群體，實現更大盈利。iPhone用戶增長、Mac市場占比增加，就意味著互聯網服務收入的增長，這是蘋果利潤增長的關鍵之一。只有越來越多的用戶融入到蘋果的生態圈中，蘋果才能夠利用其他硬件產品如耳機、平板等實現產品價值的進一步延伸，也帶來軟件服務的提升。

與其說是激進地布局產品線，不如說是對于自身生態和技術壁壘的防守。

但也需要承認，在此前市場的一次次猜測爆料中出現的混合現實頭顯設備、造車計劃等真正“秀肌肉”的產品線依然沒有浮出水面，而這似乎已經成為用戶心中，蘋果這艘巨輪駛向下一個世代的入場券。