記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

3月9日，瑞士制表商和零售商歐米茄（Omega）正式對外發布2022年度新品腕表將近40只，涵蓋海馬系列、超霸Speedmaster系列和星座Constellation系列等三大系列。

經歷了2020年疫情沖擊和2021年調整適應后，歐米茄在2022年延續了獨立發布新品的做法，根據特定市場的情況規劃新品發布策略。在中國市場，歐米茄選擇在上海外灘源舉辦為期兩天的線下新品預覽和發布活動。

中國市場是歐米茄當前最重要的海外市場之一。在中國媒體見面會上，歐米茄總裁兼首席執行官安世文（Raynald Aeschlimann）告訴界面新聞，“2021年是非常好的一年，中國市場（業績）更是創下了歷史記錄。”

歐米茄目前在中國大陸設有超過200個銷售點，這里面包括品牌直營旗艦店，以及經銷商開設專賣店。在北京、上海、成都等一線奢侈品重鎮，歐米茄分別開設了5間、6間、4間直營旗艦店。安世文對界面新聞表示，歐米茄在2022年會繼續在中國市場開店，但去年出色的業績表現并不主要由于門店數量增加所致，而是因為整個市場腕表需求的提升。他表示，歐米茄在中國“每個銷售點的銷售額都很高”。

根據瑞士鐘表工業聯合會數據，2021年瑞表至中國大陸出口額增長為全球市場第一，錄得較2019年同比增長48.8%，雖然在出口總量上小于強勢復蘇的美國市場，位居全球第二。

歐米茄也從中美兩國強勁的腕表需求中獲益。根據投資銀行摩根士丹利（Morgan Stanley）聯合瑞士咨詢機構最新發布報告，2021年歐米茄預計實現零售額增長超過30%至31.35億瑞郎（約合213.4億元人民幣），占全球市場份額7.5%，僅次于勞力士排全球第二。歐米茄在瑞表集團中的核心地位也得以進一步鞏固；該報告預計，2021年瑞表集團超過一半的經營性利潤由歐米茄品牌創造。

安世文不認為中國高端腕表市場的增長接下來會放緩。在2月舉辦的北京2022冬奧會期間，安世文曾告訴界面新聞，他認為旺盛的市場需求在2022年和2023年仍會持續。

歐米茄對中國市場的不斷投入也佐證了這種信心。在不到一個月的時間內，歐米茄瑞士總部高管和中國團隊圍繞北京冬奧會官方計時器身份、2022年度新品發布等密集舉辦了多場活動。持續不斷的營銷熱度在3月10日晚上達到頂峰：歐米茄在上海中國寶武鋼鐵會博中心舉辦了持續數小時的大型音樂派對，黑豹樂隊也被請到了現場。

相較疫情前兩年的減產計劃和對市場的觀望態度，歐米茄新一年顯然做足準備，在多款重磅新品面前，歐米茄或許更有底氣采取密集而高調的營銷行動。

以全新海?系列Aqua Terra腕表、超霸系列腕表，以及星座系列41毫米腕表為例，它們相較以往都有了更豐富的色彩選擇，令人眼前一亮的同時，也表現了品牌在產品開發上的年輕化努力。

安世文提到，歐米茄在中國市場獲得的成功有幾大關鍵，其中一個是致力于為該市場開發產品：“我覺得全新星座系列表款的開創性的表盤色彩，包括勃艮第紅、漸變綠色等，是我們通過咨詢中國年輕女士和時尚人士后了解到的，完成度非常好。”

打動千禧一代和Z世代人群等年輕消費人群是腕表品牌守住市場的關鍵。歐米茄有實現這一目標的緊迫性。根據上述摩根士丹利報告分析，歐米茄正在受到包括卡地亞等品牌的強勢沖擊。

而從技術突破角度看，在一眾歐米茄新品中最引人注目的當屬海馬系列海洋宇宙Ultra Deep 6000米專業潛水表。這款全新Ultra Deep腕表表殼尺寸為45.5毫米，厚度僅為18.12毫米，在6000米的深海中也能保持精準運行，打破了歐米茄自己創造的潛水表記錄。

事實上，Ultra Deep腕表原型在2019年問世，三年以后歐米茄才向大眾推出了商業款。全新Ultral Deep腕表共有七款，其中一款為鈦金屬打造，而另外六枚均由歐米茄全新研發的O-MEGASTEEL精鋼合金材質打造。根據歐米茄介紹，這一自主研發的精鋼合金材質有耐腐蝕性，非鐵磁性以及低致敏性等特點。

同樣采用歐米茄自主研發的貴金屬材質的全新腕表還有超霸系列月球表Moonshine 18K金款。Moonshine 18K金是歐米茄研發的貴金屬之一，于2019年問世。Moonshine 18K金比傳統?色18K金的顏色更淡雅，耐腐蝕性也更強。事實上，此前推出的超霸系列月球表采用過精鋼、 Sedna 18K金和Canopus 18K金材質，而后兩者對標的是傳統18K玫瑰金和18K白金。