文|鏡像娛樂
日前，愛奇藝宣布募資2.85億美元，百度及多家機構參投，這個消息為愛奇藝和長視頻市場都注入了鎮靜劑。資本市場仍對愛奇藝具有信心，也仍對國內長視頻行業的未來具有信心。
當然，資本市場的看好只能提供部分說服力。
真正能讓人對長視頻燃起信心的，是過去幾年視頻網站在自制內容上的經驗沉淀；是開年后男女老少都在觀看的國民級爆款《人世間》；是當下視頻網站對稀缺性的追尋；是愛騰優開始學會放棄與專注，重新審視內容生產模式。
誠然，過去一年，居高不下的虧損、短視頻沖擊論、高品質內容密度低、規模減產、愛奇藝裁員等等，都讓外界對長視頻的未來愈發不看好，其中短視頻沖擊論甚囂塵上，但當下及未來，長視頻的敵人只有自己。
勝人者有力，自勝者強。長視頻需要的只有更多、更好的內容，以及更成熟的生產方法論，對此，長視頻行業的玩家如今已經有了新的洞察與思考，這便是未來的希望。
擁抱國民級題材
過去幾年，不少人將視頻網站盈利難的問題歸咎于“好內容不夠多”，確實如此，從豆瓣數據來看，過去三年愛騰優7分以上的劇集作品不過百部。但除了精品較少外，前幾年視頻網站生產的內容還存在另一個問題，即缺乏高國民度的題材類型。
具體來看，過去幾年愛奇藝的《最好的我們》《河神》《棋魂》、優酷的《平凡的榮耀》《俠探簡不知》、騰訊視頻的《一起同過窗》《穿越火線》《鬼吹燈之精絕古城》等內容，豆瓣評分都超過了7分，但它們的受眾群體都偏向年輕人。當時，視頻網站主打的便是年輕人市場。
這些作品不少都實現了口碑與熱度的雙贏，比如《河神》《鬼吹燈之精絕古城》等，但若在爆款之上再尋爆款，那接近極致的作品無疑是《人民的名義》《瑯琊榜》《人世間》等現象級爆款。
過去，這些爆款主要由衛視和老牌影視公司生產，而今，視頻網站也開始加入其中。
現實題材崛起之后，網劇的類型結構迎來轉身，愛騰優開始重新審視大眾的內容需求，并開始擁抱國民級題材和熟齡化內容，2021年騰訊視頻的《掃黑風暴》，2022年愛奇藝的《人世間》都是此類存在，它們實現了全年齡段受眾覆蓋，走向了年輕人之外的中年人，甚至老年人。
不管是電視時代還是互聯網時代，面向全齡受眾，貼近現實的題材，都是國民認可度最高、最具影響力、最能引發觀眾共鳴的存在。
電視時代，電視臺曾領銜內容生產，成功將四大名著影視化，并打造出《闖關東》《大宅門》《父母愛情》等一系列史詩級國民作品；互聯網時代，長視頻平臺也應當成為此般存在。
當下，愛騰優正在國民題材上強化發力，而且從《人世間》也能看出，視頻網站在國民題材的生產上正在走向“優中選優”，這都向外界釋放了積極的信號。
除了開年的《人世間》，2022年愛騰優的片單中還有不少有望成為“國民級爆款”的種子選手，比如愛奇藝的《心居》、騰訊視頻的《繁花》、優酷的《幸福到萬家》。此外，2022年片單中，騰訊視頻的“時代旋律·家國頌歌”及“美好生活·人間煙火”、愛奇藝的“時代歌”、優酷的“熱血英雄贊歌”、“溫暖現實主義”等主題都位居片單前列，由此也可見各大平臺對國民題材的重視。
視頻網站聚焦國民題材，是為了打造更多具有爆發力的國民級作品，也是在順應長視頻行業發展的大趨勢。
互聯網時代，傳統電視地位下滑，視頻網站在家庭娛樂中的地位日益提升，同時，近幾年互聯網電視迎來高速發展，這時，視頻網站早已不再單純是年輕人的消費場景，它逐漸變成了大多數國民的消費場景。
這一背景下，國民題材的價值愈發凸顯。如《人世間》這樣的作品，可以為長視頻帶來更多全年齡段的忠實用戶，讓這些用戶更高頻次地進入長視頻的消費場景，也將為視頻網站創造更高的長尾價值。
可以說，擁抱國民題材后，視頻網站的自制內容正在迎來一次進化，對天然依賴于爆款的視頻網站而言，國民內容或許將成為新的解藥。
創造稀缺價值
過去，長視頻市場的類型扎堆情況一直較為嚴重，一個題材類型火爆后，玩家們便會蜂擁入局復刻同類型作品，這不僅導致市場供大于求，也在稀釋內容價值。
而今，視頻網站開始聚焦更具稀缺性的內容，這對長視頻的長線發展而言同樣是佳音。2022年開年后的兩大爆款《開端》與《人世間》，便是探索敘事稀缺性與內核稀缺性的代表案例。
《開端》敘事中對底層人群的關注、對網絡暴力的針砭等，在以往影視作品中都很常見，它真正的獨特之處，在于將“時間循環”與“無限流”的概念與敘事結合，為觀眾帶來了一次獨特的兼具刺激感、沉浸感、新鮮感的觀劇體驗。這便是稀缺性的價值。
回首來看，能創造稀缺價值并引領風潮的長視頻內容，大多都在熱度、口碑、營收等多層面實現了共贏，比如綜藝領域的《樂隊的夏天》《這就是街舞》《一年一度喜劇大賽》等都是此類作品。
2022年，愛奇藝全年會員服務營收167億元，其中Q4會員服務營收41億元，同比增長7%，Q4愛奇藝會員營收能迎來漲勢，便得益于《一年一度喜劇大賽》等創新節目的拉動。
2022年愛騰優的片單中，不乏尋找稀缺價值的作品，比如騰訊視頻的《三體》，愛奇藝的《風起隴西》等。《三體》劇集受外界關注頗高，如果質量有保障，那它或許能和《流浪地球》一樣在市場掀起熱潮，因為當下，重科幻作品在市場仍是稀缺存在。
如果說，《開端》《三體》等的稀缺價值更多體現在敘事與類型上，那《人世間》的稀缺價值，則是體現在內核上。
在《人世間》的故事里，在鄭娟和周秉昆一生里，觀眾感受到的是精神上的啟示與鼓舞，它讓很多人明白，縱使人世間有再多的苦難，我們也要像種子一樣向陽而生；縱使再普通的人，能努力把自己的小日子過好，也是一種價值的實現。
有觀眾道：“看完《人世間》才明白，原來有愛的日子可以過得這么有滋有味，遇到千難萬險也能堅定地不離不棄，周秉昆為了鄭娟不要好前途，鄭娟為了周秉昆說轉讓股權就轉讓，原來，好的感情真的會讓人覺得是無價之寶。”
《人世間》試圖闡述的精神和信念是具有普適性的，也是在任何時代都不會過時的，這便是觀眾在長視頻中尋找的稀缺內核價值。
近一兩年，外界一些人認為長視頻會在短視頻的沖擊下衰落，但事實上，短視頻雖然高效、便捷，但人們在短視頻里只能接受零散的、碎片的信息，而在長視頻里，人們的情感體驗是完整的、沉浸式的、深刻的，這種優勢不可替代。
內容長度決定了主題深度，長視頻的體量，注定了它所表達的主題可以更深刻，短視頻里誕生不了《人民的名義》，也誕生不了《人世間》。
談及未來的內容方向時，愛奇藝首席內容官王曉暉提到：“從過去總爭第一要變成去做不可替代的獨一，要打出長視頻的稀缺性。”由此也可以看出，未來長視頻對內容稀缺價值的探索仍將持續。
矯正內容生產模式
2021年以來，視頻網站的“放棄與專注”，也在驅使長視頻走向更光明的未來。
前幾年，各大視頻網站的年度片單幾乎如出一轍：內容大而全，覆蓋市場上所有熱門類型賽道；一些細分垂類和小眾題材也不放過；不管是熱門賽道還是小眾賽道，都在盡力實現頭部、腰尾部內容兼具的金字塔結構。那時，視頻網站都在強調自身內容布局的多元化和深耕垂類的力度。
這種內容結構一度被視作視頻網站實力的象征，但或許，這一結構并沒有那么完美、那么健康，因為這更像是簡單的數量堆砌。為了構建大而全的內容矩陣，視頻平臺耗費了大量創制成本，但在市場，創造高價值的永遠都是《人民的名義》《慶余年》《隱秘的角落》《人世間》這些站在金字塔頂端的少數高品質作品。
視頻網站顯然也意識到了這一問題，并開始重新審視自己的內容生產模式。
王曉暉指出，未來愛奇藝要消滅偽腰部，真正把A+級、S級做好，同時，愛奇藝將放棄單純迎合向的內容、放棄懸浮向的內容、放棄明顯賠錢的內容、放棄沒有創新的內容。此外，近期業內也傳出了一則優酷嚴格把控立項的消息：“70個項目過會只通過了2個，53個過會項目只通過1個。”
放棄一部分腰尾部內容，專注做好頭部內容，意味著視頻網站已經走出了過去那種通過規模搶占市場并獲取增量的思維，選擇以真正的內容實力來說話。
近期，《人世間》在愛奇藝站內的內容熱度峰值突破10000，這也是繼2018年《延禧攻略》和2021年《贅婿》之后，第三部在愛奇藝站內內容熱度破萬的劇集。一部《人世間》，或許抵得上10部甚至100部腰尾部作品創造的價值。
其實，2021年愛騰優已經處在一個“放棄”的開端，輸出內容總量開始走低，正確的“放棄”帶來的成效幾乎是立竿見影的。2021年愛奇藝運營虧損45億元，全年運營虧損率相較2020年的20%收窄至15%。顯然，放棄一部分品相一般、賺錢難的內容后，視頻網站可以更好地控制自己的內容成本了。
集中力量打造真正頭部的、精品化的、具有不可替代性的優質內容，是視頻網站必將走上的道路，某種程度上而言，這也是符合國內影視行業生產產能的打法。當下，好的劇本、好的導演、好的編劇都較為稀缺，影視市場整體產能不足，在此大環境下，專注絕對的精品是更好的選擇。
任何行業都要經歷成長期，在螺旋上升中徐徐發展，長視頻和視頻網站也是如此。過去，在多種因素的綜合影響下，視頻網站走了不少彎路，但在一步步的摸索中，視頻網站對市場、對內容的判斷都在逐漸清晰，同時，長視頻的未來也開始明朗。