文 | 娛樂獨角獸 Mia

影視寒冬下，網絡電影頭部玩家們依然“活得挺好”。

據36氪消息，頭部網絡電影制作公司之一“淘夢”近日宣布獲得數千萬元C輪投資，投資方為中交基金和貓眼娛樂，上海睿丞擔任財務顧問。

據淘夢方本輪融資負責人李正透露，資金將主要用于數字內容產能升級（包括打造精品化的網絡院線電影）、完善工業化內容制作體系和配套SaaS建設，為Z世代用戶提供數字化、虛擬化內容。有消息稱淘夢目前已經開始籌備IPO事宜。

據李正透露，淘夢自2013年開始實現盈利，自此一直是持續盈利的狀態，并保持快速增長。即使疫情影響下的2020年，押注于網絡電影賽道的淘夢也實現了40%的營收增長。

其他網絡電影主要玩家現狀如何？在去年迎來整體口碑上升的一年后，網絡電影何時才能打破6000萬的票房天花板，甚至迎來分賬票房破億的轉折點？

頭部四強依然穩，兔子洞文化等新秀現身

自網絡電影概念2014年誕生以來，行業經歷了轉型陣痛，逐步步入制作精品化、題材分眾化的下半場，告別野蠻生長。回顧網絡電影頭部公司格局變化，從淘夢、映美、新片場、奇樹有魚四強誕生，到兔子洞文化、吾道南來等新秀入局，上述公司幾乎每一年均穩定占據著票房TOP榜單。

總的來看，頭部公司不缺融資，網絡電影的成長也伴隨著長視頻平臺、網絡視頻爆發的這幾年。在2018年影視寒冬來臨后的兩三年間，融資一度陷入沉寂，在近一兩年間又迎來了新的進展，有回春跡象。二八法則下，頭部內容在未來將會更有優勢。

CNNIC第49次統計報告顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，互聯網普及率達73.0%。據中國電影家協會數據，2019-2021年，中國線上影片有效播放不斷下降，與之相反的是，網絡電影的有效播放并未減少，2021年累計達到112億，與2020年基本持平，且網絡電影有效播放占線上影片的比例提升至25%。

將時針撥回到2015年，淘夢出品的《道士下山》以28萬投資撬動2400萬票房，點燃了網絡電影賽道。在最近這輪融資之前，2012年成立的淘夢在2017年接受過德同資本、華映資本，賽富動勢基金領投的9000萬元B輪融資，又于2018年接受酷開、百度視頻及達泰資本的B+輪投資。

從早期的《不良女警》《站住！別跑！》，到后期的《東游》《霍元甲之精武天下》《尋龍契約》、《爆裂直播工廠》等，2015年成立的映美傳媒獲得過4輪融資，近年來由網絡電影領域轉型進入分賬劇領域，代表作有《絕世千金》《少主且慢行》等。

2012年成立的新片場，2014年獲得來自阿里的千萬投資。2015年紅杉資本以3600萬元，認購新片場16%的股份。2015年新片場正式在新三板掛牌上市，成為“第一股”。2016年新片場完成C輪融資，由天星資本領投，紅杉資本跟投，融資后估值達到6.7億元。財報顯示，短視頻之外，影業是新片場營收最高的重要板塊。其代表作有《湘西密藏》《龍嶺迷窟》等。

另一頭部玩家奇樹有魚，代表作有《牧野詭事》系列、《沙海番外》系列等。從科幻電影《重啟地球》，到主旋律題材《毛驢上樹》，不斷探索著題材類型創新突破。企查查數據顯示，奇樹有魚共獲得5輪融資，并于2021年11月迎來戰略融資，投資機構為小米集團。

2018年前后，傳統四強之外的新秀逐步浮出水面。2017年之后，奇樹有魚重要的合伙人之一劉朝暉（小黃瓜）出走創業成立吾道南來，《倩女幽魂：人間情》以4500萬元的分賬票房拿下了2020年網絡電影票房榜第三。

2017年，兔子洞作為耐飛科技旗下的青年廠牌成立，以《伏狐記》等開啟網絡電影征途。2021年成為兔子洞文化的高光時刻，其主出品影片《興安嶺獵人傳說》以4449萬分賬票房摘下年度票冠，一部聯合出品影片《硬漢槍神》以豆瓣開分8.1分的成績奪得史上最高口碑、票房TOP5。

值得一提的是，兔子洞文化身后的耐看娛樂近日在港交所提交上市申請，根據弗若斯特沙利文報告，以2020年制作及發行網劇所產生的收益計算，耐看娛樂在網劇公司中排名第二；以制作及發行網絡電影所產生的收益計算，公司在網絡電影公司中排名第四。阿里既是其最大客戶同時也是最大股東。

新的變化正在發生。編劇小六表示，考慮到增量紅利、投資體量、時間周期等，不少網絡電影公司正在涌入微短劇賽道。在過去的一年中，頭部電影公司也加強了與頭部網絡電影公司的合作，提前卡位布局。如萬達參與出品的《黃皮子墳》與新片場合作，華誼兄弟參與出品的《憤怒的黃牛》與淘夢合作，都進入了年度票房Top20。網絡電影檔期概念逐漸成型，助推票房上漲，民俗題材等創新類型開拓出了新的國產恐怖領域。

展望2022：拼播模式盛行，平臺規則升級

就2021年全年備案情況，以及剛剛公布的2022年1月全國重點網絡影視劇拍攝備案情況來看，未來網絡電影“提質減量”成為主流，現實題材呈上升趨勢，公版IP逐漸失靈，原創IP比重上升，地域色彩濃厚的“東北”符號正在崛起。

統計顯示，在2021年3593部規劃過審影片中，都市題材高達945部，占比26.3%，有51部片名帶有“東北”。在2022年1月備案情況公示中，網絡電影127部，現實題材占比77.2％。其中都市題材35部，農村題材6部，青少題材3部，革命題材4部，公安題材4部，科幻題材7部，傳記題材5部，傳奇題材19部，武打題材21部，其他題材23部。

2022年，網絡電影無疑迎來了一個不錯的開局。云合數據顯示，1月份愛奇藝、優酷、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視視頻上線網絡電影共計36部，數量減少的同時質量繼續提升，疫情影響和春節檔余熱作用下，8部票房破千萬，占比高達22%。其中奇樹有魚的《陰陽鎮怪談》總票房破3700萬，登上月榜票房冠軍。

內容升級依然是未來一年的關鍵詞，淘夢將在2022發行的戰爭片《排爆手》項目邀請到了知名影人劉燁、余男等卡司陣容，也邀請到專業拆彈專家擔任指導。

生存環境方面，平臺規則的變化，也進一步提升了觀眾決策權，模式由To B端轉向To C端，倒逼上游生產端轉變為市場導向。3月3日，愛奇藝宣布自2022年4月1日起，正式升級網絡電影合作模式，將淘汰網絡電影定級分賬，升級為會員分賬及云影院首發兩種合作模式。一方面改變會員分賬規則，將“有效VV分賬”調整為“按時長分賬”。另外針對云影院首發項目，將采用PVOD+SVOD雙模式分賬。過去幾年，幾乎每一年都會迎來優愛騰對網絡電影分賬規則的調整。接下來，騰訊、優酷或將跟進。

另外，拼播這一較新的網絡電影播放模式，將成為未來主流。雖然相比獨家定級模式，拼播看似分賬比例、資源曝光度有所不及，在網絡電影內容升級、制作成本增長至數千萬級的背景下，多個平臺的收益有利于均攤風險、提升整體收入。對于平臺來說，如果營銷資源配備得當，可能形成“雙贏”局面。獨家內容則主要與標志性IP綁定。

2020年分賬票房破5000萬的《奇門遁甲》首度試水“拼播”，2021年多平臺拼播電影新片數量增加至39部，較2020年增加18部。1月份有5部拼播影片，有3部票房破千萬，包括PVOD大片《倚天屠龍記之九陽神功》，愛奇藝、騰訊拼播的月度冠軍《陰陽鎮怪談》。

當然，問題和風險依然存在，過往的蹭IP、質量低劣等現象依舊部分存在，網絡電影公司普遍過度依賴平臺，后者近日紛紛喊出了“開源節流”的口號，分賬規則的變化直接影響著網絡電影公司業績表現。例如新片場（834630）近日發布的2021年年度業績預告中提到，報告期內歸屬于掛牌公司股東的凈利潤虧損2,500萬元-3,500萬元，上年同期1,772.91萬，較上年同期由盈轉虧。原因包括“播出平臺分賬策略調整影響，相關上線影片數量減少，且票房表現不及預期，導致公司影片的整體票房收入較去年同期降低”等。

未來，網絡電影更應發揮自身“船小好掉頭”“小而美”的特點，為影視行業提供新的解法。而這一次，一部作品是出局還是能夠大爆的評判權，握在了觀眾手上。