文｜邁點
#河南衛(wèi)視導(dǎo)演能處#、#河南衛(wèi)視殺瘋了#......元宵節(jié)當天，河南衛(wèi)視可以說是強勢出圈，一連上了好幾個熱搜，仍在水準之上的“元宵奇妙游”節(jié)目依舊賺足眼球，再一次引發(fā)大眾對河南省的關(guān)注與談?wù)摗?/p>
近年來，河南文旅發(fā)展迅速，可以說是有目共睹。但在此前，相當長一段時間內(nèi)，河南一直處于網(wǎng)絡(luò)地域黑底端，土與窮一度成為河南的標簽。隨著《登場了!洛陽》《中國節(jié)日奇妙游》等節(jié)目的出圈，以及《風(fēng)起洛陽》的風(fēng)靡全網(wǎng)，河南的很多文旅節(jié)目不僅在網(wǎng)絡(luò)上掀起數(shù)陣傳播風(fēng)湖，更是讓人們重新認識了河南這個文化資源大省，河南文旅也迎來了一個新局面。
文旅資源豐富的河南市場
河南既是歷史文化資源大省，也是自然景觀薈萃之地，先天自然資源稟賦。作為中華文明的重要發(fā)祥地，除了自然風(fēng)光資源豐厚，近年來，河南省也一直在賦能文旅領(lǐng)域的投資建設(shè)。
先天資源稟賦
據(jù)邁點整理，截至2021年末，河南省共有5A級旅游景區(qū)14個，該數(shù)量在全國排名第3位，僅次于排名第一的江蘇(24個)和緊隨其后的浙江(18個);4A級旅游景區(qū)118個，是名副其實的文旅資源大省。
觀察河南省的4A/5A級景區(qū)品類占比，我們不難發(fā)現(xiàn)，大部分景區(qū)都是文化屬性和旅游屬性高度重合的景區(qū)。其中，自然景觀類占據(jù)大壁江山，在各類型景區(qū)中數(shù)量和占比最高，多達72家，占比約為55%。
從市場角度上看，在旅游消費升級背景下，人們在旅游過程中愈加注重自然品質(zhì)體驗，以生態(tài)環(huán)境保護、健康養(yǎng)生、療養(yǎng)康復(fù)為主要功能的自然景觀旅游成為近年來關(guān)注的重點。
此外，在疫情常態(tài)化的特殊環(huán)境下，人們更加趨向于清新自然、健康安全的旅游景區(qū)，綠色生態(tài)、靜謐頤養(yǎng)的自然景觀旅游目的地成為河南文旅市場關(guān)注重點。
從政策發(fā)展理念來看，河南省在旅游領(lǐng)域深刻踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念。嚴格保護生態(tài)，科學(xué)合理推動生態(tài)產(chǎn)品價值實現(xiàn)，堅持走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展的特色旅游道路。這些都充分證明了河南對省內(nèi)各類景區(qū)的營銷定位有了戰(zhàn)略性的側(cè)重調(diào)整，在自然景觀類景區(qū)的運營管理能力上也有了較大的提升。
后期文旅賦能
從近一兩年的發(fā)展現(xiàn)實來看，河南文旅市場除了景區(qū)發(fā)展向好，創(chuàng)意領(lǐng)域的爆品更是頻出。尤其是近年來的傳統(tǒng)文化類影視節(jié)目，不僅彰顯了民族文化自信，更是帶動全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展躍升。
1982年，中國第一部國產(chǎn)功夫電影《少林寺》火爆上映，當時可以稱之萬人空巷，以1毛錢的票價創(chuàng)下超過1億6千萬的票房記錄，不僅創(chuàng)造了中國影壇的多項現(xiàn)象級記錄，作為河南省最早的影視節(jié)目IP，《少林寺》對河南文化、嵩山少林寺景區(qū)的影響力也是空前的。
全世界通過這部電影認識了少林寺，認識了鄭州，認識了中原文化。少林寺風(fēng)景區(qū)今天的火爆，除了其自身巨大的歷史人文價值之外，《少林寺》等一批影視劇的廣告效應(yīng)可謂居功至偉。如今少林寺絡(luò)繹不絕的人流，可謂“影視+景區(qū)IP文化”的模式與社會良性互動的最好見證，為河南省后來的傳統(tǒng)文化節(jié)目聯(lián)動各景區(qū)以及文旅資源的破圈打下了基礎(chǔ)。
徐克的《狄仁杰之通天帝國》等系列影片提升了古都洛陽的知名度和美譽度，馮德倫的《太極》為溫縣陳家溝的文化魅力再添一把火。走出影片，回到現(xiàn)實生活，中牟的建業(yè)電影小鎮(zhèn)成為網(wǎng)紅旅游地，鄭州、洛陽等地也成為中原豐厚文旅領(lǐng)域中的濃重一筆……
此外，文旅領(lǐng)域的投資也出現(xiàn)明顯的躍進跡象。
據(jù)河南日報報道，2020年，河南省謀劃有191個重點文化旅游項目，總投資7453億元，其中新開工重點文化旅游項目66個，總投資1837億元。其中，有45個黃河文化旅游重大項目，約占總數(shù)的四分之一，總投資2474.32億元，約占總投資金額的三分之一。
2021年年初，在河南省文化和旅游工作會上，“推動組建河南省文化和旅游投資集團”作為重點內(nèi)容被提出。今年1月，洛陽文化旅游投資集團正式揭牌成立，迅速在河南文旅圈乃至中國文旅界引發(fā)許多討論。實際上，伴隨著旅游從“奢侈品”到“生活方式”的轉(zhuǎn)變，成立文旅投資集團已經(jīng)成為近年來各地推動文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的常規(guī)操作。近年來，河南在開封、濟源、平頂山等地，陸續(xù)成立了當?shù)氐奈穆猛顿Y集團，并在運營端取得了一定的成效，促進河南文旅產(chǎn)業(yè)加速提質(zhì)。
河南文旅大變革
縱觀河南近些年的發(fā)展，如今文旅市場能迎來現(xiàn)階段的黃金發(fā)展期與政府政策扶持有著密不可分的關(guān)系。
改革開放以來，河南的旅游業(yè)已經(jīng)從國民經(jīng)濟新的增長點發(fā)展成為新興的支柱產(chǎn)業(yè)，成為日益蓬勃發(fā)展的休閑產(chǎn)業(yè)中的龍頭產(chǎn)業(yè)，在整個經(jīng)濟社會發(fā)展中的作用也越來越突出。
加之近年來，河南省一直在大力推進文旅文創(chuàng)融合高質(zhì)量發(fā)展。自2018年文化部和國家旅游局整合重組后，河南借助“文旅融合”的春風(fēng)，憑借自己得天獨厚的文化優(yōu)勢，不斷加快文化旅游強省的建設(shè)進程。
當下，民營企業(yè)、國有企業(yè)和政府，構(gòu)成了我國文旅投資的主體。截止2021年，河南省已有22家文旅集團，其中，以地方國有文旅企業(yè)為主，數(shù)量多達12家，占比約為54.5%。
地方文旅集團作為一個國有企業(yè)，通過市場化運作，不僅能夠放大政府資源配置能力，聚合資金，更重要的是，可以促進地方文旅發(fā)展中產(chǎn)權(quán)清晰化、資源配置市場化等方面的改革，而這正是推動高質(zhì)量文旅投資的重要前提之一，對促進河南文旅文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意義重大。
在這樣大環(huán)境下，弘揚中原文化、發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、重建文化家園，已經(jīng)成為河南省委、省政府的新追求，因此，河南文旅市場的發(fā)展離不開國家和地方政策的扶持與支撐。
另一方面，河南省的區(qū)位也是促進其文旅市場加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要因素之一。
河南地處黃河流域和中原區(qū)域，是民族文化厚重的代表區(qū)域之一。據(jù)河南省政府官網(wǎng)顯示，該省現(xiàn)有不可移動文物65519處，數(shù)量居全國第二，其中世界文化遺產(chǎn)5處，全國重點文物保護單位420處，另有8個國家級歷史文化名城等，具備可挖掘的雄厚文化資源基礎(chǔ)。
以長城、黃河等國家文化公園為例，這類多區(qū)域協(xié)同的文化大地標建設(shè)，意味著一個大IP下地標的多點化、差異化與協(xié)同性。可以說，民族自信、文化自信的強勢展現(xiàn)，具體到更省市目的地，將是各區(qū)域的文化自信，進一步尋找、篩選和提煉自己的文化IP，會是這些目的地的使命和自身需求。
近期正式印發(fā)的《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》提到，河南要打造中華文化超級IP，其中包括4個全球著名文化IP：老家河南、天下黃河、華夏古都、中國功夫。
該《規(guī)劃》還提到，到2025年底，全省旅游業(yè)綜合貢獻占生產(chǎn)總值比重超過12%，游客接待量和旅游綜合收入分別保持15%和20%年均增長，全省文化產(chǎn)業(yè)增加值占生產(chǎn)總值比重超過5%，文旅文創(chuàng)成為全省戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè);以及“行走河南·讀懂中國”文化旅游品牌形象深入人心。
河南文旅市場浮現(xiàn)新困局
雖然近兩年河南文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但伴隨著文旅消費市場的多樣化，供給端和需求端發(fā)展不平衡，省內(nèi)景區(qū)盈利模式依舊依靠門票收入，服務(wù)質(zhì)量高、科技含量高的文旅產(chǎn)品尤其稀缺，同時也加劇了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的迫切性，市場浮現(xiàn)新困局。
1、景區(qū)門票經(jīng)濟式微
多年來河南省的景區(qū)過于依賴門票經(jīng)濟，而疫情限制了景區(qū)業(yè)務(wù)的推廣與發(fā)展。出于提振內(nèi)需消費，帶動共同富裕等目的，近年來，相關(guān)部門連續(xù)下達了多輪國有景區(qū)降價令，行業(yè)性的降價甚至免費，已經(jīng)是大勢所趨。
在這種形勢下，景區(qū)面臨的競爭壓力不斷，尤其是老景區(qū)，未做充分市場調(diào)研和論證，盲目舉債進行產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新，缺少必要的風(fēng)險認知和忽視團隊運營管理能力等系列因素疊加，最終導(dǎo)致景區(qū)破產(chǎn)不止。
2、文博市場存在較大成長空間
博物館作為展示中華文明的重要載體，是一個地方的重要文化符號。近兩年河南文博市場的快速增長已經(jīng)引起了人們的高度注意。但綜合來看，河南文博行業(yè)目前處于發(fā)展初期，雖誕生一些爆款產(chǎn)品，但依舊依托展品、實物，產(chǎn)業(yè)鏈仍較為薄弱。由于長期受到傳統(tǒng)理念和經(jīng)營策劃水平的限制，是的許多文博產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵未能得到有效挖掘，產(chǎn)品的文化價值和經(jīng)濟價值都存在較大的成長空間。
有業(yè)內(nèi)人士認為，伴隨著河南文博文旅市場的快速成長，勢必會對原有的管理體制、展陳空間、產(chǎn)品開發(fā)、服務(wù)供給等帶來新的挑戰(zhàn)，在化解這些挑戰(zhàn)的過程中，如果恰當?shù)囊肷鐣Y本，嵌入新技術(shù)的應(yīng)用，在確保文物的安全性和公共性的前提下，實現(xiàn)高附加值的價值變現(xiàn)，將不僅是河南文博行業(yè)的重大創(chuàng)新，也是河南文旅投資的巨大機會。
3、國潮IP衍生類節(jié)目缺乏可持續(xù)性
在“文創(chuàng)融合”的大背景下，河南省基于中華傳統(tǒng)文化IP推出的旅游演藝類節(jié)目一再刷新大家對河南的認知。但隨著系列節(jié)目的播出以及項目的實施，缺乏持續(xù)性影響力、運營成本艱難等后續(xù)問題也逐漸顯現(xiàn)出來。
以2021年河南最火的文旅項目《只有河南·戲劇幻城》為例，作為河南本地龍頭房企建業(yè)聯(lián)手知名導(dǎo)演王潮歌打造的“鴻篇巨制”，投資近60億，歷經(jīng)4年打造，2021年6月開園迎客，自開業(yè)以來業(yè)界關(guān)注度頗高。
然而，在不到半年的時間里，《只有河南·戲劇幻城》受洪災(zāi)、疫情影響，接連兩次閉園。由于該項目所處的區(qū)位條件限制、所需演員陣容異常龐大、且室外演藝容易受天氣以及季節(jié)因素影響，從商業(yè)的角度來看，這一項目要想長期良性運營，面臨的運營壓力巨大。
河南文旅產(chǎn)業(yè)顯現(xiàn)全新氣象
自“文旅融合”被提出以來，河南文旅顯然進入了發(fā)展快車道。但是，相較于全國市場而言，河南文旅產(chǎn)業(yè)相對起步較晚，基礎(chǔ)較為薄弱，要想引領(lǐng)我國文旅市場，勢必要從文旅產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)出發(fā)，通過打造更好的文旅生態(tài)環(huán)境，從而促進河南文旅“彎道超車”和“換道超車”，獲得更高質(zhì)量的發(fā)展。
1、景區(qū)朝智慧化、度假化升級是未來的大方向
隨著疫情的起伏不定，旅游熔斷機制的反復(fù)，景區(qū)發(fā)展一度停擺，這也促進景區(qū)超數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)型升級。
河南文化和旅游規(guī)劃研究院常務(wù)副院長張翔宇認為，智慧旅游建設(shè)是提升景區(qū)服務(wù)品質(zhì)的重要抓手，發(fā)展智慧化旅游已迫在眉睫。
此外，景鑒智庫創(chuàng)始人周鳴岐還表示，“門票經(jīng)濟式微、景區(qū)朝度假化升級是未來的大方向，在這種情況下，景區(qū)修修補補類的戰(zhàn)術(shù)性調(diào)整，已經(jīng)沒有太大意義，核心是要從頂層架構(gòu)出發(fā)，圍繞住宿、游玩等體驗性業(yè)態(tài)升級，搭建一套真正符合時代需求的度假體系。”
2、數(shù)字化升級改造河南文博領(lǐng)域
河南豐富的文博資源，也存在較大的投資空間。此前，河南文博領(lǐng)域迎來重大利好：省文旅廳每年拿出4000萬元，對數(shù)字化建設(shè)進行獎補。獎補的重點從傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)向大遺址、博物館等文博場所的數(shù)字化升級改造，用數(shù)字活化文化、用數(shù)字展示文化、用數(shù)字詮釋文化。
河南博物院就通過短視頻、虛擬展覽等數(shù)字化方式，探索新表達、玩轉(zhuǎn)新技術(shù)、推出新文創(chuàng)，在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展上取得了不錯成績。
河南博物院院長馬蕭林認為，面對信息化數(shù)字化發(fā)展大趨勢，應(yīng)當以更為長遠的眼光重新審視博物館的定位與使命，充分運用新技術(shù)，展現(xiàn)中華歷史之美、文化之美。
此外，在今年河南省兩會政府工作報告中明確提出，建設(shè)一批文旅文創(chuàng)融合項目，培育壯大沉浸式文旅、研學(xué)旅游、考古旅游等新業(yè)態(tài)。推進仰韶、殷墟、二里頭、雙槐樹等重要遺址考古發(fā)掘和保護展示，新建河南博物院、省文物考古研究院，建設(shè)黃河國家文化公園，推動歷史、文物、文化活化具象化，塑造“行走河南、讀懂中國”品牌。
3、構(gòu)建中華文化超級IP矩陣
隨著《唐宮夜宴》爆火出圈和《只有河南·戲劇幻城》橫空出世等系列創(chuàng)新性的表演作品并成功帶動河南包含博物館在內(nèi)的文旅市場熱度瞬時大增。這類基于河南博物館的IP的內(nèi)容創(chuàng)新作品不僅能給河南博物館加持，在推動河南省文創(chuàng)融合方面，更具有自身國潮文化IP的不可復(fù)制性，帶動河南文旅成功出圈。
國潮IP衍生類節(jié)目一定要從文化創(chuàng)意的角度對歷史遺跡等旅游產(chǎn)品進行重新打造，滿足市場需求的可持續(xù)性，充分發(fā)擇河南省豐厚文化資源優(yōu)勢，進行再創(chuàng)造，再包裝，用現(xiàn)代的、創(chuàng)新的、商品化的形式表現(xiàn)出來，創(chuàng)造經(jīng)濟效益和社會效益。例如對少林武術(shù)文化資源的挖掘和創(chuàng)新的電影《少林寺》，為少林寺景區(qū)帶來了經(jīng)久不衰的滾滾客源。
《河南省“十四五”文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃》提出，要圍繞“行走河南讀懂中國”品牌形象，實施中華文化超級IP工程，構(gòu)建4+8+N中華文化超級IP矩陣。
“4+8+N”即4個全球著名的文化IP、8個國際知名文化IP，以及19個全國一流文化IP。未來，河南文旅人就要圍繞這些IP開展多樣化內(nèi)容生產(chǎn)，不斷提升旅游目的地文化內(nèi)涵和影響力。
結(jié)語
文旅融合涉及文化和旅游兩大行業(yè)未來的發(fā)展方向，涉及經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級與高質(zhì)量發(fā)展。縱觀河南文旅融合的發(fā)展，就其文旅產(chǎn)業(yè)與投資而言，結(jié)合現(xiàn)在的消費市場，文創(chuàng)、科創(chuàng)等行業(yè)，還有很大的發(fā)展空間待挖掘。