文｜化妝品觀察
根據路透社報道，3月4日，專注于美妝可視化領域的AR平臺玩美移動宣布與Provident Acquisition Corp合并，合并后的公司將命名為Perfect Corp.。據悉，Provident是一家以掛牌上市為特殊目的收購公司，兩家公司合并后，將幫助玩美移動于今年第三季度在美國納斯達克上市。
值得關注的是，在本次交易中，玩美移動的估值為10.2億美元（約合人民幣64.45億元），合并預計還將帶來3.35億美元（約合人民幣21億元）總收益，其中包括5000萬美元（約合人民幣3.16億元）的PIPE私募股權投資，而投資方中包括香奈兒、資生堂等國際美妝巨頭。
與400家美妝品牌深度合作
據了解，作為一家行業領先的提供AR、AI和Saas解決方案的美容科技公司，玩美移動于2015年脫胎于中國臺灣迅連科技成立。后者曾長期為聯想、惠普、戴爾等品牌提供PC端的影音播放軟件，在攝像、影像領域擁有強大的技術積累。
彼時，玩美移動通過玩美彩妝APP切入市場，根據官網，目前玩美系列沉浸式APP的全球下載量已超過10億次。
官網還顯示，玩美移動提供多項與美妝相關的產品與服務，主要包括彩妝服務、發色服務、美甲服務、男士美容和個性化分析等。其中，彩妝服務能提供AR虛擬試妝、AI膚色分析及粉底配色、AI產品推薦等，個性化分析則能提供AI皮膚檢測和AI面部分析等高科技服務。
截自玩美移動官網
目前，玩美移動的業務已涵蓋全球80多個國家和地區，并與超400家美妝品牌合作，如雅詩蘭黛、貝玲妃、KATE、MAC、e.l.f等知名品牌，橫跨彩妝、護膚、粉底、發色等品類。其運用了AI面部特征識別技術，能讓消費者體驗虛擬試用美妝產品、快速檢測肌膚狀況、獲得個性化美妝護膚產品建議等服務。
據官網介紹，玩美移動成功幫助了上述品牌進行創新服務并實現數字化轉型。以雅詩蘭黛為例，其利用玩美移動的美妝科技，通過AI驅動，讓用戶實時體驗虛擬試妝服務，包括口紅虛擬試妝、iMatch 虛擬粉底專家和具有針對美容顧問的AR培訓虛擬教室等。如今，雅詩蘭黛已在全球45個國家的店鋪中擁有8000多臺搭載了玩美移動技術的設備，同時，還為在線用戶提供iMatch 體驗。截至目前，雅詩蘭黛網站轉化率提高了2.5倍。
而貝玲妃網站轉化率也提升至113%、KATE網站訪問量增加了30倍、MAC用戶參與度提高了2倍。除此之外，玩美移動還與阿里巴巴、谷歌和社交軟件Snap Inc.達成戰略合作，在相關平臺中嵌入了在線試妝模塊。
香奈兒/資生堂成投資方
據公開報道，本次合并為玩美移動帶來的資本收益中，其中有價值5000萬美元的PIPE私募股權投資，來自于香奈兒、訊連科技、資生堂和Snap等投資者的支持。現金收益將用于支持玩美移動在全球擴張AR和AI解決方案業務，以及拓展美容和時尚之外的行業，加速業務運營、研發等。
化妝品觀察從資生堂官網了解到，此次收購是資生堂對公司中長期業務戰略“WIN 2023 and Beyond”的助力，是“建立數字驅動的業務模式和組織”和“通過外部合作加速創新”戰略的一部分，目的是推動公司數字化能力的建設，以增強對消費者的服務并推動進一步的創新。
截自資生堂官網
資生堂方面還表示，多年來，其利用玩美移動的先進技術在各大品牌下開發了一個虛擬化妝和美容平臺，并與公司建立了信任和合作伙伴關系。此次投資不僅將加強兩家公司的關系，還將學習最新的技術趨勢，考慮并加速在新領域的合作。
事實上，近幾年美妝行業正逐步加碼對數字化技術的投入，尤其是在VR/AR（虛擬現實/增強現實）、AI（人工智能）等領域。據不完全統計，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、寶潔、花王等國際巨頭均通過外部收購、投資技術公司等方式，陸續發布了AR、AI等新技術。
以歐萊雅為例，自2014年起，它就相繼布局了虛擬化妝鏡Makeup Genius、ModiFace面部識別、個性化妝品設備Perso等多個美妝科技項目。
有業內資深人士分析指出，網購的流行助推了虛擬試妝技術的發展，“越來越多的人習慣在線上購買化妝品，但由于無法親自試妝，往往會出現色差或達不到預期效果，而AR的加入則使美妝行業具備了虛擬試妝功能。”
此外，疫情也加劇了這一趨勢。公開信息顯示，疫情期間，美國線下銷售整體減少10%，線上銷售增加18%，450家+美妝品牌陸續引入美妝科技，數字化成了品牌轉型的方向。而在去年9月，為線上美妝電商提供一鍵虛擬試妝解決方案的曠視科技，已經成功過會，有望成為“AI美妝第一股”。
“目前，AR+美妝模式仍有一定的局限性。AR試妝局限于妝容的呈現，消費者無法感受到產品質地、持久度、皮膚使用感等真實效果。”但上述資深人士也認為，隨著技術日趨成熟和眾多美妝界巨頭的入局，美妝科技也會迎來進一步發展。
玩美移動首席戰略官Louis Chen曾公開表示，玩美移動正在與一些品牌研究面膜的個性化定制，這或成為行業新趨勢，“AI、AR技術在美妝行業的應用現在只是個開始，未來還能發展出很多新模式，應用到更多環節”。
