文|聚美麗 嵐

HBO青少年題材劇《亢奮 Euphoria》第二季回歸后，已經成為海外影視劇的頂流，尤其是劇中匯集時下流行元素的妝容，讓不少人癡迷上頭。同時，也引爆了海外社交媒體的討論，“亢奮妝”一時間也成為Z世代爭相模仿的對象，有不少社媒平臺的KOL們也紛紛上傳了“亢奮妝容”的教材。

劇中“亢奮妝”

在Twitter上，關于 Euphoria(亢奮)的討論十分火熱，且劇中極具視覺沖擊性的妝容，特別是夸張實驗性的眼妝，讓不少Z世代們開始在眼妝上嘗試大膽的色彩和創作。

推特上的“亢奮妝”

與此同時，《亢奮》妝容的美學風潮也吹到了中國的社交媒體平臺。在小紅書上，“亢奮”詞條相關筆記達4萬多篇；“亢奮妝容”的筆記亦有6200多篇，這讓“亢奮妝”成為不少美妝博主新的流量密碼，同樣紛紛上線劇中仿妝的視頻教程。

這些筆記中，不少的“亢奮妝”都采用了鮮艷的眼影、金屬色眼影、錫箔紙片、金屬眼線液筆、等產品，由于顏色較為特殊，且不是日常色系，因此有不少人紛紛詢問是哪家產品，這也讓不少帶有該類顏色的美妝品牌一時間變得火熱起來。

小紅書上的“亢奮妝”筆記

在小紅書上“Euphoria”主題仿妝筆記下，不少美妝博主都推薦了自己使用妝容的美妝品牌，如花知曉、滋色、GirlCult等彩妝品牌，讓不少人紛紛感嘆被種草了。

Girlcult × FUNPOT

其中GirlCult在不久前和FUN POT酒吧合作推出過一場亢奮主題的線下活動，顯然也是有意抓住這部大熱影視劇的IP風潮為品牌做一波推廣。

無獨有偶，此前由奈飛監制的影視劇《魷魚游戲 Squid game》，在去年萬圣節期間，該劇中的人物妝容也是一時間成為了社交媒體廣泛討論的話題，該劇中的人物妝容也讓不少KOL紛紛發布教材視頻，也帶火了不少美妝品牌。

tiktok上魷魚游戲的萬圣節妝容

當時恰逢萬圣節，《魷魚游戲》余熱未過，從淘寶商家到美妝博主紛紛抓住了“《魷魚游戲》+萬圣節”兩大熱門元素，成為當時火熱的流量密碼。在小紅書上，關于魷魚游戲的筆記有6萬多篇，其中“魷魚游戲萬圣節”的筆記也有4600多篇。

整個萬圣節期間海外TikTok #halloweenmakeup相關話題的播放量超過30億，是當之無愧的熱門話題。商家推出萬圣節主題的化妝品，進行紅人營銷推廣，是歐美彩妝品牌一年中的重要營銷節點。

《魷魚游戲》劇中的木偶小女孩因其詭異與童真兼具的外表，成為了去年萬圣節期間討論最為火熱的模仿妝形象。在微博，美妝博主@一支仙貝SENBEI在微博分享了#魷魚游戲木偶妝容#視頻成為了萬圣節換妝話題下互動率最高的視頻 。

在#魷魚游戲木偶妝容#視頻中，提到的美妝品牌植村秀、芭妮蘭、卡姿蘭、橘朵等彩妝品牌也成為不少消費者在萬圣節期間采購的對象。

從《亢奮 Euphoria》和《魷魚游戲 Squid game》兩劇中，可以看到火熱的電視劇IP能夠引領妝容潮流，帶火不少美妝品牌。

事實上，HBO、奈飛(Netflix)作為美劇的資深出品方，越來越像好萊塢大片一樣，橫掃全球青少年時尚領域。而之前，也正是隨著韓劇在全球的風靡，韓妝也搭船出海，引領了一代潮流。可以說，流行文化與影視明星所代表娛樂流量仍然是全球流量中的王者。

為了蹭這波海量的娛樂流量，美妝品牌自然不甘落后，我們整理了一份美妝品牌與影視IP的聯名一覽。

漫威

漫威IP在全世界的粉絲心目中都具有強大號召力，且該IP常年占據票房排行榜前列，受眾影響力也是最為廣泛，尤其是鋼鐵俠、蜘蛛俠、美國隊長等知名IP，其號召力不亞于世界巨星，因此美妝品牌與漫威影視IP聯名，其影響力都得以保障。

1、絲芙蘭X 復仇者聯盟

絲芙蘭X漫威聯名彩妝，主要為眼影、腮紅、面膜、套刷等5件工具，5這個數字也代表初代漫威5巨頭，對于IP粉絲來說，不亞于一場狂歡。這一聯名種類齊全，從黑寡婦雙頭唇彩棒到雷神之錘四色眼影盤，從鋼鐵俠玄色雙頭眼影棒到美國隊長腮紅盤 ，滿足了漫威各類角色粉絲的需求。

2、美寶蓮X蜘蛛俠

美寶蓮Maybelline聯名漫威，推出蜘蛛俠唇釉產品，將漫威電影中的經典元素和超級英雄的人物色彩融入設計中，打造有別于傳統包裝的彩妝產品，擴大了品牌在新消費人群中的影響力，尤其是超級英雄元素的融入，受到Z世代消費者們的喜愛。

3、歐萊雅X驚奇隊長和鋼鐵俠

歐萊雅在《復仇者聯盟4：終局之戰》上映前，聯手漫威分別推出了驚奇隊長主題的定制禮盒套裝和鋼鐵俠、美國隊長主題的男士護膚潔面套裝，尤其是美國隊長和鋼鐵俠這兩大知名的漫威人物IP加持下，引爆了國內漫威愛好者強烈的購物欲望。

4、清揚X鋼鐵俠和美國隊長

聯合利華旗下的清揚，也趁著《復仇者聯盟4：終局之戰》上映，推出了鋼鐵俠和美國隊長包裝的洗發水，宣傳每個使用者都能感受到“去屑超能力”，瞄準了年輕一代男性消費者對于超級英雄IP的喜愛。

哈利波特

作為魔幻文學巨作的哈利波特，在全世界不同年齡段的人群中都具有深刻影響力，且制作成8部電影后，哈利波特IP的影響力得到進一步提升，曾經有人評價道：“哈利·波特超出了一部電影的普遍意義，而是或多或少地成為了他們成長道路的見證者。”因此作為一代人的童年回憶，美妝品牌與哈利波特聯名更增添了一份童年回憶。

1、Ulta BeautyX哈利波特學院

哈利波特與美國彩妝品牌Ulta Beauty聯名推出學院風彩妝，此次聯名彩妝產品采用了《哈利波特》劇中魔法世界的赫奇帕奇學院、拉文克勞學院、格蘭芬多學院、赫奇帕奇學院4大學院的校徽顏色為彩妝的主打色，同時產品的包裝設計中也融入了學院的標志蛇、鷹、獅、獾，可以說是將《哈利波特》的劇情元素融入到了產品中，讓單品顏值在線，能夠快速吸引女粉絲的眼球。

2、Charmed AromaX哈利波特

哈利波特聯合英國香氛品牌Charmed Aroma推出全新哈利波特系列香氛蠟燭，這次系列總共推出了11款香氛蠟燭，同時該系列里的香氛蠟燭都會有隱藏的小彩蛋，在每一款蠟燭燃燒完后，蠟燭底端會出現隨機獲得的一枚精致項鏈或者戒指，而且每一款都有跟同款蠟燭匹配的同系列項鏈或者戒指，滿足了消費者們對于魔幻IP的探索需求。

迪士尼

除了漫威和哈利波特兩大全球知名影視IP外，作為娛樂巨頭的迪士尼，旗下不少耳熟能詳的動漫IP更是不少年輕消費者的童年，因此不少美妝品牌與迪士尼旗下的動漫IP進行聯動，整體風格要表現的可愛、有趣不少。

1、M. A.C魅可 X 阿拉丁

M. A.C 聯名迪士尼旗下IP阿拉丁，該系列彩妝包含眼影盤、唇膏、修容等單品，整體風格以王室高貴的金色為主調，設計靈感來源于電影中豐富細致的畫面和充滿活力的色彩，各種湖綠色、金色、和紫紅色的搭配浪漫明媚，配以華麗炫彩的孔雀花紋，可以說本系列彩妝顏色濃郁綺麗，極具強烈的異域風情，給予消費者一同踏入阿拉丁尋寶的魔幻之旅。

2、悅詩風吟X玩具總動員

悅詩風吟聯名玩具總動員，該系列包含綠茶保濕套裝、濟州島火山泥、控油散粉、護手霜、指甲油。整體風格童趣、可愛，而且將角色設計與人氣商品結合，還附贈極具童心設計的獨一無二巴斯光年禮物鐵盒。

3、歐萊雅 X 美女與野獸

歐萊雅攜手迪士尼IP美女與野獸限量發售，該系列外殼設計元素都來自電影，該系列商品包括7款唇膏及7款指甲油，而且對應了劇中7位角色設計的，將影視元素和口紅色調完美結合，營造一種奇幻的童話世界氛圍。

影視IP+美妝的作用

從如今的市場現狀來看，化妝品行業已經過了快速增長期，來到了存量競爭時期。并且，品牌之間內容宣傳同質化、內卷化嚴重，這使得差異化成為一些品牌的突圍方式。同時隨著Z世代人群成為主要的消費者，他們喜愛的影視IP成為了不少美妝品牌營銷差異化的突圍點，簡單來說就是通過與他們喜歡的事物進行跨界聯名來觸及這群消費者，實現產品的曝光與轉化。

另一方面，我們也能看到國內熱播的影視IP《哪吒之魔童降臨世》《唐人街探案3》《流浪地球》《長津湖》等，在社交媒體的火熱討論，反映出熱門影視IP本身就是自帶流量和話題的熱點，緊跟這些IP熱點，能讓品牌永遠在消費者的關注視野內，增加品牌購買力。

具體來說影視IP+美妝能夠起到的作用有：

1、擴大用戶圈層

跨界聯名的本質是資源的整合互換，能夠讓品牌突破原有的用戶圈層，吸引到更多元的消費群體即這部電影的消費群體，擴大其影響力，并幫助品牌獲得更多潛在客戶。

2、塑造品牌形象，擴大品牌知名度

一場成功的營銷活動必然是對品牌形象的一次強勢輸出，合適的聯名對象可以強化消費者對品牌的認知，并且可以通過持續性的聯名來積累品牌資產。定位不同的品牌，塑造的品牌形象也不盡相同，在聯名對象的選擇上也有不同的偏好。不是說化妝品牌可以和任何一部電影聯名，對于影視IP的內容我們也要有所選擇。

3、影視IP受眾主動擔當二次傳播者

如今，社交平臺成為線上溝通，分享的主流平臺。而聯名的產品，往往更帶社交屬性，因為產品的限量稀缺性，得到來之不易，讓人擁有后情不自禁發朋友圈曬圖。當產品所聯名的電影成為熱門話題時，產品的熱度自然而然被帶動起來，成為二次傳播的受益者。

4、緩解用戶審美疲勞

影視IP與品牌的聯名，能夠有效打破用戶對品牌/影視IP的固有認知，緩解用戶的審美疲勞，帶給用戶新奇的營銷體驗。推陳出新保持品牌活力，進而實現占領消費者心智的目的。

在美妝內容營銷日趨激烈的時代浪潮下，在保證內容為王的基礎上應該積極創新營銷策略，以消費對象的粉絲經濟為出發點，利用IP這一擁有巨大潛力的商業元素，為美妝行業的營銷發展注入新的活力。