文|C2CC新傳媒

“收到快遞以為寄錯件了。”

“只買了一支精華，收到一個大箱子，里面一半都是紙。”

“咱就是說，這個包裝真的大可不必。”

在各個社交媒體上經常能看到吐槽產品包裝的帖子，俄羅斯套娃式包裝，比洋蔥還難看到里面的芯。

留之無用，扔之可惜，是目前多數消費者對過度包裝的感受。

化妝品包裝最基礎的功能是延長產品保質期，使之便于運輸、攜帶且不受污染、損害。而在市場競爭中，卻逐漸被用來吸引眼球或充門面，包裝的外在吸引力被日益放大，體積過大、層數過多、設計過于復雜等現象普遍存在，造成了嚴重的資源浪費。

無論是在“雙碳”政策施行，還是環保觀念日漸深入人心，包裝減負，刻不容緩。

從70%到11.5%，不合格率持續下降

近期，上海市市場監督管理局對本市生產、銷售的化妝品進行了商品（過度）包裝監督抽查。

本次監督抽查依據GB 23350-2009《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》、JJF 1244-2010《食品和化妝品包裝計量檢驗規則》等標準要求，對抽查項目進行了包裝空隙率、包裝層數的檢驗。

共抽查了122批次產品，經檢驗，14批次不合格。包含梵貞、梵西、形象美、歐佩等禮盒套裝。還對上海市不合格產品跟蹤進行了商品包裝（過度）監督抽查，抽查了116批次產品，經檢驗23批次不合格，其中包含OLAY、水立方等化妝品。

從抽查整體結果看，多數中外知名品牌的禮盒套裝產品是符合標準的，不合格率為11.5%，相較此前諸多國際大牌與國產品牌的高不合格率來看，過度包裝現象有所緩解。

2020年，上海市市場監管局曾針對天貓、淘寶、東方購物等5個平臺銷售的多個類目產品，進行商品包裝計量監督抽查。結果顯示，化妝品線上不合格發現率高達70%。

2021年6月，上海市市場監管局發布的最新通報顯示，在針對化妝品商品（過度）包裝的監督抽查中，不合格發現率為32.9%。

其中，國際大牌占比近一半，包括雅詩蘭黛、海藍之謎、古馳、香奈兒、博柏利、嬌蘭、POLA、萊珀妮等。

而造成過度包裝頻發的原因，一部分是早期流行的高端大牌就應該有奢侈繁復的包裝、買來送人有面子等消費理念，促使商品賣的越貴，“穿”的越多

還有商家反映，過度包裝有時是無奈之舉，一方面是怕商品在快遞途中破損，另一方面是怕消費者認為商家包裝簡單，因不受重視給出差評。

此外，之前針對過度包裝的處罰力度不夠重，雖然法律對過度包裝有了詳細的規定，但沒有針對違規行為出臺懲處措施，也讓一些企業鉆了空子。

而近些年，消費者的理念開始發生轉變，上海市監局曾于2021年進行過關于商品過度包裝的市場調查，調查結果顯示消費者對于過度包裝有較為明顯的抵制態度：超過64.3%的消費者認為商品過度包裝“沒必要，應抵制”；33.9%的消費者認為包裝應該“簡易，追求自然化”；近40%消費者表示“不愿意，不能理解同樣品質的兩件商品，為包裝更精美的那一件支付更高的費用”。

當消費者不再會被高端精美的過度包裝吸引，品牌與商家也應該摒棄掉過度包裝這個不當之舉。

國家監管收緊，“瘦身”成必然趨勢

在消費者觀念改變的同時，國家對于過度包裝的監管也在收緊，逐步用更加健全的法規整治。

此前，國家市場監管總局發布新修訂的《限制商品過度包裝要求食品和化妝品》強制性國家標準（下稱“新標準”），將于2023年9月1日起實施。

新標準中涵蓋31類食品、16類化妝品，規定了包裝空隙率、包裝層數和包裝成本要求，以及相應的計算、檢測和判定方法。具體內容包括：

1、規范了31類食品、16類化妝品的包裝要求。

2、極大地簡化了商品過度包裝的判定方法，消費者只需要查看商品本身的重量或體積，并測量最外層包裝的體積，通過計算就可以初步判定商品是否存在過度包裝問題。

3、嚴格限定了包裝層數要求，化妝品包裝層數應該在3層及以下。

此外，新標準繼續執行現有標準對包裝成本的要求，除直接與內裝物接觸的包裝之外，所有包裝的成本不超過產品銷售價格的20%。

市場監管總局提醒消費者可以通過觀察材質的豪華程度、詢問包裝層數、測算包裝體積來判斷收到的產品是否過度包裝。

測算體積以30ml的化妝品為例，用產品凈含量×9（化妝品類必要空間系數），再除以1-50%（大于15ml小于等于30ml包裝空隙率），得出30ml化妝品最大包裝體積為540cm3，如果超出即為過度包裝。

并且加強了監管，《中華人民共和國固體廢物污染環境防治法》第六十八條第二款規定，生產經營者應當遵守限制商品過度包裝的強制性標準，避免過度包裝。縣級以上地方人民政府市場監督管理部門和有關部門應當按照各自職責，加強對過度包裝的監督管理。

相關業內人士表示，過度包裝不僅會增加產品的成本和消費者的購買負擔，更造成了嚴重的資源浪費。例如，一些繁瑣、豪華包裝物的材質采用金屬化的玻璃及塑料，而這些材料很難被回收再利用，只能當垃圾處理，無論是焚燒還是填埋，都對環境不利。

在近些年的環保大潮中，國際品牌們紛紛對包裝進行限制與優化。

例如寶潔承諾到2030年，包裝用新鮮塑料減少50%；聯合利華承諾到2025年，集團將減少超過10萬噸的塑料包裝絕對使用量，并加速可再生塑料的使用；歐萊雅則宣布推出創新化妝品包裝瓶，并計劃在2025年將創新產品投入生產。

圖片為小紅書用戶反饋、至本產品替換裝

國產品牌如護膚品牌至本，一直堅持用環保可二次利用的快遞箱，可以手工DIY成收納盒，后續還推出了可替換式護膚品包裝，避免塑料浪費。新生高端護膚品牌東邊野獸，也在產品設計中加入了環保替換芯包裝，秉持循環永續的理念。

相信未來關心與研究環保設計的品牌會越來越多，包裝“瘦身”已是大勢所趨。

小結

近年來，化妝品新規頻出，將此前沒有顧及到的領域一一重新規范，以此推動整個化妝品行業的高度發展。從逐年下降的不合格率可以看出，多數品牌都開始重視與規范自身的包裝規格。

在良性發展的推動下，化妝品企業需要組織安排相關從業人員更深入了解標準技術內容。在新標準正式實施前，對產品包裝進行合規性設計，盡快生產投入使用。化妝品在包裝“瘦身”后，才能更聚焦于產品本質，再用實力說話。