文｜三易生活

“江山代有才人出，各領風騷數百年”無疑是手機圈永恒不變的一個主題，當年功能機時代叱咤風云的諾基亞、摩托羅拉、黑莓等品牌，如今則早已零落。而在智能機時代曾引領潮流的Android陣營“帶頭大哥”HTC，在數年前留下了一款區塊鏈手機后，幾乎也已經“查無此人”。但就在今年的MWC上，已經全身心投身VR行業許久的HTC，突然宣布要重新做手機了。

在日前舉行的MWC期間，HTC副總裁Charles Huang透露，HTC方面將在4月發布一款新機，其會專注于AR/VR應用，以及支持HTC的開源元宇宙平臺Viverse。并且有消息顯示，這款新品將會是2018年亮相的U12+后，HTC這4年來首款真正的旗艦機型。

事實上，U12+并非HTC此前推出的最后一款機型，在其亮相后，該品牌還曾推出了主打區塊鏈的Exodus系列，以及2019年的Desire 19s和2020年上市的U20 5G。不過上述機型都可謂是曇花一現，并未改變HTC在手機行業幾乎已無聲量的境遇。

甚至在去年冬季，HTC手機的天貓旗艦店和京東旗艦店全部關停，中國官網的手機產品也被全部下架，而用戶點擊中文官網的智能手機鏈接則會跳轉至美國官網。也使得這個曾經能夠與三星、蘋果分庭抗議的一代巨頭，留給消費者的只剩下了回憶。

HTC從獨霸早期Android市場、到在十余年后黯然退場，用官方的話來說，就是“HTC是在一個錯誤的時間點做了一件正確的事，并為此付出了代價”。然而從當年UltraPixel超感光設計的HTC One M7，到全球首款雙色金屬機身的HTC One M9，再到主打屏幕素質、堅持大底大像素設計的U11系列，HTC此前推出的智能手機產品其實表現能被稱得上是可圈可點。

然而這并不能掩蓋HTC從一家代工廠起家、成為安卓陣營的一哥，又未能擺脫代工廠思路，所帶來產品亮點不足、品控不佳、后續升級不及時等問題。同時，HTC此前也忽視了中國市場的用戶需求，以及陷入與蘋果的知識產權糾紛，再加上被廣為詬病的宣傳營銷能力乏力。因此一直以來也有觀點認為，可以說在過去的十年間，HTC將手機廠商幾乎所有可能犯過的錯誤基本上全犯了。

在推出最后一款真正意義的旗艦產品U12+之后，HTC的手機業務在實質上其實就已經成為了一個空殼，后續的區塊鏈手機更像是蹭區塊鏈熱度的產品。由于其本質上是一款普通機型加上一個去中心化數字錢包的APP，所以這樣的產品自然很難讓消費者買單。

在此之后，HTC還曾嘗試與挖礦軟件公司Midas Labs合作，將門羅幣（XMR）的挖礦應用引入到HTC Exodus系列區塊鏈機型中。但根據海外用戶的測試結果顯示，即便每天都保持挖礦應用的運行，全年也只能挖到價值1.39美元的XMR，需要500年才能收回手機的成本。

在放棄手機業務后，HTC選擇了發力VR。但遺憾的是，2016年這一“VR元年”帶起的風口僅僅兩年就消散了。在2018年后，資本市場對于VR行業的關注度也來到了谷底，大量的創業者、特別是內容方向初創團隊的離開，更是使得VR行業迅速進入了寒冬期，反而VR技術更多地被B端用戶青睞，消費級市場則長期處于不溫不火的狀態。

雖然在手機業務被實質性放棄后，HTC就選擇了押寶VR賽道，并且如今也成為了僅次于Meta的巨頭。但問題是，VR行業的市場容量與手機行業不可同日而語，動輒四五千元的產品價格讓大量消費者望而卻步，而有限的受眾顯然不足以支撐HTC重返巔峰的。HTC過于激進的All in VR，卻沒有給自己留下轉圈的空間，但Oculus背后是市值數千億美元的社交巨頭Meta，HTC卻只有自己。

好不容易當時間來到了2021年，元宇宙概念被推向了風口，順勢也讓被認為是元宇宙硬件入口的VR設備煥發了“第二春”。然而遺憾的是，HTC似乎并沒有吃到這一輪紅利，HTC旗下的VR產品被Meta用價格更為低廉的Quest2奇襲，后者也得以將大量的新用戶收入囊中。

在去年11月初HTC方面公布的2021年第三季度財報中顯示，其營收僅為新臺幣13.4億元、較第二季減少約0.7%，凈虧損達到8.8億元新臺幣，營業利潤率為負65.8%。

簡單來說，HTC目前的情況就是VR業務確實未來可期，但Meta Quest2對于VR硬件市場的侵蝕已經擺在了臺面上。為此，HTC在去年秋季推出了VIVE Flow這款主打極度輕量化，配合手機操作邏輯、讓用戶可以隨身攜帶的VR眼鏡產品。所以不難猜測的是，此次HTC宣布將重新推出新款旗艦機型大概率是為了配合VIVE Flow。

我們之所以會這樣認為，是因為在今年的MWC上，HTC還發布了自家的元宇宙品牌Viverse。根據官方的說法，Viverse是VIVE虛擬現實愿景的下一篇章，其將提供無縫的體驗，使得用戶可以在任何時間、任何地點使用平板電腦、PC、智能手機等硬件設備，通過Vive瀏覽器進入Viverse。而在HTC公布的演示視頻里，主要展示的就是VIVE Flow與智能手機的搭配使用。

根據HTC董事長王雪紅的說法，“Viverse是Vive Reality愿景的新篇章，這個品牌將更貼近虛擬生活，旨在為用戶提供一種支持跨平臺、不受地理位置限制的無縫體驗，并整合HTC的XR技術”。顯然，智能手機搭配VIVE Flow無疑將是實現這一愿景的最佳組合，并且HTC想要的或許并不是一個傳統的Android旗艦手機，而是一個類似當年區塊鏈手機Exodus系列的產品。

當然，或許有的朋友會說，智能手機并不在業界公認的元宇宙入口行列。但智能手機卻有著一個巨大的優勢，那就是其是目前最為常見的通用計算平臺。在HTC的設想中，用戶可以通過智能手機的配套應用程序，使用加密錢包安全地存儲和管理NFT和數字資產。不過這樣的解決方案，真的能夠對消費者的胃口嗎？

那么誰會是HTC這款新旗艦機的受眾呢？普通用戶大概率不會買“前科累累”HTC推出的產品，而想要嘗鮮元宇宙，目前則有Meta Quest2這一現成的低成本解決方案。所以可能只有NFT和虛擬貨幣的玩家會感興趣，但是這類消費者能夠支撐起一款旗艦機嗎。