記者 | 姜菁玲

北京時間3月3日，微博公布2021年第四季度報以及2021年全年財報。

財報顯示，2021年全年，微博用戶量級、活躍度以及營收皆有所上漲。截至2021年四季度末，微博月活躍用戶達到5.73億，同比增長10%，日活躍用戶達到2.49億，同比增長11%。2021全年，微博總營收達到22.6億美元，同比增長34%。2021年調整后營業利潤達8.292億美元，同比增長43%，調整后全年營業利潤率達到37%。

其中，四季度微博總營收達到6.16億美元，同比增長20%，其中廣告營收達到5.5億美元，同比增長21%，廣告中來自移動端的比例達到了94%。四季度微博調整后營業利潤為2.198億美元，營業利潤率達到了36%。

微博營收主要包括廣告營銷與增值收入兩部分。2021年微博廣告營銷收入為19.8億美元，同比增加33%；不包括阿里巴巴方面廣告營銷收入為18.4億美元，同比增加38%。增值收入方面，微博2021年收入為2.763億美元, 同比增加36%。

對于營收方面的增長，微博表示，雖然宏觀環境和行業政策對廣告市場存在一定的影響，但隨著微博在重點行業營銷能力的加強，流量的變現效率得到提升。2021年四季度，美妝個護、食品飲料、3C數碼、汽車等行業保持了可觀的收入增速，其重點開拓的奢侈品、鞋服行業也貢獻了較高的收入增長。

關于用戶數據方面的提升，微博表示，四季度微博收獲了用戶增長的新高峰。一方面通過優化視頻推薦流的內容質量和分發能力，提升用戶內容消費體驗和頻次，另一方面加強對渠道用戶興趣和特征的精準識別，逐步引導用戶向超話社區轉化，增加用戶的主動訪問意愿。

截至2021年12月，微博視頻號的開通規模已超過2500萬，月發布視頻的視頻號規模同比提升數倍。12月，微博直播的日均觀看人數同比增長超過100%。

此外，另一原因在于社區業務在微博生態中的重要性越來越高。去年微博大幅豐富了超話社區品類，并對超話底層架構做出升級和調整。目前，超話日均用戶發博量占全平臺的比例接近20%。12月，體育、游戲和校園的社區用戶規模同比顯著提升。未來微博還將對超話社區進行產品升級，大幅擴展微博興趣社區的類型覆蓋和用戶參與。

微博表示，2022年，微博將繼續加強熱點和社交的產品運營投入，深化與媒體、文娛、游戲、體育合作方的戰略合作，保障微博基于熱點及IP的討論供給。營收方面，微博將基于流量的提升，從廣告產品、銷售運營等維度發力，繼續提升商業化規模、變現效率以及市場競爭力。