文|三易生活

繼此前在海外市場上線音樂流媒體應用Resso后，字節跳動方面也將這類產品帶到了國內市場。

日前有消息顯示，字節跳動關聯公司北京微播視界科技有限公司旗下應用“汽水音樂”已在部分安卓應用市場上線。但截至本文發稿前，這款應用仍需邀請碼才能進入，目前尚處于小范圍測試階段。

但字節跳動進入這一領域對于整個在線音樂賽道的參與者來說，顯然都是無法忽視的存在。畢竟早在去年7月就曾有傳言稱，字節跳動方面已將音樂業務升級為P1優先級，并由其產品與戰略副總裁、原TikTok負責人朱駿負責。因此剛剛上線的汽水音樂或正是此次調整后在產品端的體現，但其能否復制復刻抖音的成功，無疑也成為了外界關注的焦點。

字節跳動推出汽水音樂可謂是水到渠成

在中國數字音樂產業二十余年的發展歷程中，“版權”二字無疑有著極其重要的分量。在2015年之前，在線音樂網站野蠻生長的背后是極為嚴重的盜版問題，但同時最早的一大批這類平臺也如同雨后春筍般出現。

隨著2015年被稱為“史上最嚴版權令”《關于責令網絡音樂服務商停止未經授權傳播音樂的通知》發布，整個行業也快速進入“版權”及“獨家版權”時代，并且同期也伴隨著大批中小參與者的退場。

此后，騰訊音樂娛樂集團（下文簡稱為TME）的版權覆蓋率逐步達到90%，再加上迎頭趕上的網易云音樂，也形成了“一超一強”的市場格局。但“獨家版權”在走過了短暫的數年時間后，在2021年7月隨著TME發布《關于放棄音樂版權獨家授權權利的聲明》，也正式畫上了句號。彼時，包括網易云音樂、抖音、B站、快手在內的一眾相關平臺，也都在忙著與各版權方進行合作，然而盡管“獨家版權”時代宣告消亡，但畢竟冰凍三尺非一日之寒，版權合作的談判終歸是個相對漫長的過程。

并且據艾媒方面此前公布的相關數據顯示，2017年至2021年中國數字音樂用戶規模從7.1億增至7.7億，增速在2019年后已穩定在1.3%。由此不難發現，這一行業的用戶規模近五年基本一直處于增速相對緩慢的狀態。

此外根據QuestMobile的統計數據顯示，在2021年10月，酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂、網易云音樂的MAU，分別是2.51億、1.90億、1.81億、1.50億，緊隨其后的則為咪咕音樂。其中在官方統計未去重的情況下，騰訊系音樂產品總的月活則已經達到了6.22億，其他平臺與之相比有著非常明顯的差距。

不過抖音接連捧紅”神曲“，也證明了短視頻內容與音樂的強關聯性。根據《2020抖音音樂生態數據報告》顯示，2020年排名前十的爆款歌曲總播放量高達945億，甚至近年來騰訊音樂娛樂盛典中公布的“年度十大熱歌”，幾乎無一不是曾經在短視頻平臺走紅的歌曲。

因此在將音樂業務升級為P1、組建音樂團隊，并在抖音中內置音樂播放器、扶持原創音樂人等一系列嘗試后，此時字節跳動選擇推出獨立在線音樂應用顯然成為一件水到渠成的事情。

根據目前所曝光的信息顯示，事實上汽水音樂的產品邏輯與抖音幾乎無二，同樣為上下滑動的音樂切換模式，并采取了AI推薦的方式向用戶推送音樂。此外，據悉這款應用主打的是“全單曲推薦”，即只會推薦單曲，而不是歌單或專輯。

不對歌單與專輯進行推薦，毫無疑問一方面能夠與目前的頭部平臺有所差異，另一方面或許也是因為汽水音樂當下的版權資源還并不算多。并且由于許多傳統音樂人的作品目前并不會經常出現在抖音的音樂榜單中，所以有觀點認為，這可能意味著對于字節跳動來說，獨立音樂人及新人曲目的推薦反而是首當其沖的。

算法推薦并非在線音樂平臺的制勝法寶

從這個角度出發，在版權資源暫時還相對不太占優的情況下，汽水音樂能夠繼承抖音的推薦機制來滿足用戶的需求嗎？盡管短視頻天然就與節奏鮮明、高潮抓耳的BGM強關聯，但當BGM從15秒變成3分鐘以上的完整歌曲，并成為歌單中的一部分時，內容質量恐怕仍需經過更多的檢驗。

據一位音樂科普UP主范筒的總結顯示，所謂抖音熱門歌曲的套路，都是“在人耳覺得舒服又沒有意外的框架下所寫的旋律”，而這些歌曲和弦的基本走向，可以分為卡農組、6415、4536三組，并且這三種都是大眾最能接受的和聲套路。

但重點并非是這些和聲套路好不好，而是因為這些神曲由于都采用了標準的框架模式來生產，并使得音樂制作幾乎走向了量產的道路，因此勢必會在一定程度上抹殺了音樂的創造性。

再加上，汽水音樂目前所宣傳的“個性推薦”，也未必能讓用戶發現“小眾的好音樂”。事實上，在線音樂平臺的算法推薦也存在了很長的時間，即便是如今被用戶津津樂道的Spotify個性化推薦，也曾因“信息繭房”問題而不斷改進相關算法。

但即便是在如今在線音樂平臺普遍使用個性化推薦算法的同時，各平臺也會采取不同的策略來揚長避短。例如，網易云音樂算法團隊此前就曾透露，“網易云音樂會推薦用戶平時不太接觸的歌曲”。而在一些用戶的感知中，QQ音樂的推薦會“偏流行”、蝦米音樂的推薦則是能夠“將已有曲庫更極致地利用”。

雖然各平臺的推薦算法不斷在進行優化，但其最終還是需要服務于平臺的既有優勢，因此想要及時準確地發現用戶興趣的遷移也并不是一件那么簡單的事情。就如同此前優秀的算法推薦機制并未挽救蝦米音樂一樣，算法顯然也還不是在線音樂平臺的制勝法寶。

聽歌的用戶需要的到底又是什么？

此前在2021年第二季度的財報電話會議中，丁磊并沒有正面回應關于抖音、快手布局音樂業務的相關問題，而是表示，“音樂和短視頻最大的不同是，短視頻只能消費一次，音樂值得重復消費。優質的音樂內容會讓人有很強的共鳴和沉浸感”。

盡管丁磊的這番回應看上去較為感性，但實際上好的音樂和“神曲”的區別就在于，在時間的長河中能夠留下的，仍是例如披頭士、鄧麗君、中森明菜、周杰倫的曲目。并且目前在QQ音樂的華語歌手實時收聽量與收聽人數上，則是周杰倫高居榜首，而非一時走紅的各類“神曲”。

相較之下，抖音上所呈現出的用戶偏好，其實與傳統意義上好的音樂作品也幾乎完全不同。所以要怎樣去推動用戶重復收聽，以及如何讓用戶為之買單，也成為了擺在汽水音樂面前一個問題。

不過汽水音樂作為字節跳動推出的獨立在線音樂APP，目前其實還很難預測未來是否能夠撼動這一賽道的現有格局，但顯然這一市場確實需要更多充滿更多可能性的鯰魚出現。

就像世界上有千萬個音樂流派一樣，不同的在線音樂平臺所講出的故事也同樣各有千秋。但冗雜的功能、復雜的交互界面，并不代表用戶體驗就一定能夠得到提升，對于用戶來說，更多在意的可能還是那些“已灰”的歌單、那些無法替代的歌手，以及更高的音樂內容質量。