文|NBS新品略  吳文武

說到養寵物，很多人第一時間會想到年輕人，實際上老年人對寵物的喜愛，一點都不亞于年輕人。

01 研究顯示養寵物有助老年人大腦健康

NBS新品略關注到，美國神經病學學會近日發布的一項調查顯示，養貓、狗等寵物可以緩解老年人認知能力下降的速度，有助老年人大腦健康。

上述調查由美國密歇根大學的研究人員分析了1369名平均年齡為65歲的老年人的健康數據而得出。

這些接受調查的老年人在研究開始時認知能力都正常，其中有53%的人養寵物，32%的人長期養寵物（養寵物的時間達到5年及以上）。

結果顯示，6年后，與不養寵物的老年人相比，養寵物的老年人認知分下降速度較慢，而且這種差異在長期養寵物的老年人中更為明顯。

研究顯示，養寵物對老年人的身體健康有一定的好處，比如能降低血壓。

養寵物對老年人有兩個明顯好處：一是養寵物有助減緩壓力，二是養寵物還可能增加主人的體力活動，有益大腦健康。

02 老年人愛養寵物，而且“不差錢”

目前市場較多關注年輕人養寵話題及養寵消費，的確現在的年輕人，其中80后、90后是養寵主力軍。

但實際上，國內外的老年人都十分愛養寵物，最近幾年中國老年人養寵人群規模正在加速擴大。

在NBS新品略看來，現在的老年人不僅愛養寵物，而且越來越多的老年人正在醞釀養寵物，老年人寵物消費也在明顯崛起，主要表現在以下幾個方面。

第一方面，越來越多的老年人愿意養寵物。

和年輕人，特別是單身年輕人一樣，老年人養寵物主要是情感陪伴需求，子女不在身邊，寵物能給老年人帶來陪伴，緩解生活孤獨，多一個玩伴。

有一些老年人本來就很喜歡養寵物，還有一些是兒女買寵物送給父母養，甚至有一些養寵物的老年人會認為：貓狗比兒女更聽話。

值得關注的是，越來越多的老年人正在醞釀養寵物。

根據快樂老人聯合支付寶在2021年12月發布的《2021年老年人退休生活趣事報告》整理出的老年人退休后想做的50件事，其中“養只聽話的寵物”位列其中。

最近幾年，國內老年人養寵物人群規模占比呈現增速態勢，背后主要是城市化和空巢老人比重增加兩大趨勢及原因所致。

第二方面，老年人寵物消費力也同樣驚人。

老年人有時間，有閑錢，可不是隨便養寵物，寵物消費力同樣驚人，增速明顯。

早在2019年下半年，天貓發布的數據就顯示，三線及以下城市老人寵物消費增速達到450%，是都市銀發族消費增速的2.5倍。

京東數字研究院在2021年年中發布的《代際消費洞察報告》顯示，60后用戶在寵物消費上有著巨大的動力，其寵物消費偏好是80后的1.7倍。

第三方面，老年人越來越愛智能養寵物。

隨著科技進一步滲透老年人的生活，老年人無論是在短視頻，還是在電商購物方面等各方面進步明顯。

同樣，現在越來越多的老年人開始愛上智能養寵物。

根據《2021年寵物行業白皮書》數據顯示，智能飲水機的滲透率在70后中高達75.6%，為所有年齡段最高；而在60后群體中，滲透率最高的則為智能攝像頭，達到了57.1%。

可見，智能養寵并非年輕人的專屬，中老年人對寵物智能產品的好奇心、購買力及潛在消費力同樣不容忽視。

03 近700億的老年人寵物消費市場

寵物經濟是一條市場熱門賽道，市場消費前景可期。

艾媒咨詢報告顯示，2020年中國寵物行業市場規模接近3000億元，未來3年行業將繼續保持平穩增長，復合增速預計可達14.2%，到2023年市場規模將達4456億元。

更樂觀的估計是，到2023年，中國寵物經濟市場規模將接近6000億元。

老年人寵物消費正在明顯增長，老年人寵物消費成為“銀發經濟”中的一大重要類別。

有市場研究機構表示，結合中老年人養寵規模繼續擴大，對線上購物的接受度不斷提高，結合多組數據保守估計，到2023年50歲+人群的寵物消費規模將達到668億元。

未來會有越來越多的老年人養寵物，其中最值得關注的是：新生代老年群體/新老人的生活理念年輕化及其潛在的消費增長需求。

新生代老年群體在教育程度上有著“高知化”的傾向，有很多退休老人報名各種培訓班，上老年大學，玩智能手機，網上購物，高知化新生代老年人的生活理念和消費理念正在貼近年輕化。

另外根據《新老人消費報告》顯示，新老人追求更有品質和更有樂趣的養老生活，而且80%的新老人將保持或增加消費水準。

在這些新老人群體中，有部分老年人喜歡養寵物。

參照發達國家寵物消費市場來看，老年人寵物消費占比較高。

比如，在日本60%以上的寵物由50歲以上的老年人飼養，55歲以上的日本中老年人每年在寵物上花費700億元人民幣。

根據國家統計局公布的2021年最新數據，我國65歲及以上人口達到2億人，占全國人口的14.2%，這是中國65歲及以上人口占比首次超過14%，到2035年之前，中國將會進入高度老齡化社會。

隨著中國未來老齡化加劇，會有越來越多的老年人養寵物，寵物消費會繼續增長。

未來，寵物經濟年齡代際延展將會更寬，老年人寵物消費市場前景可期。

老年人養寵物，你怎么看？又是如何看待老年人寵物消費市場的前景呢？