記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據全球腕表在線交易平臺Chrono24統計數據，2021年最受歡迎的五大腕表品牌分別是瑞士腕表品牌勞力士（ROLEX）、歐米茄（OMEGA）、百年靈（Breitling）和愛彼（Audemars Piguet），以及日本精工表（Seiko）。

Chrono24總部位于德國，是全球最大的高端腕表電商平臺之一。最近幾年，Chrono24會從平臺上超過一億的用戶交易數據中取樣，對全球腕表市場作出國家和地區腕表的年度綜合排名。Chrono24在一份媒體聲明中表示，上述五個腕表品牌是平臺用戶搜索頻次最高的品牌。

值得注意的是，日本精工表和獨立制表品牌百年靈是首次進入Chrono24年度前五榜單。Chrono24 聯合CEO兼創始人Tim Stracke表示，這歸功于日本精工表“為日常佩戴提供了高品質的機械制表工藝，尤其是（該品牌產品）可以覆蓋各個收入階層的腕表愛好者。”

他同時表示，2021年百年靈獲得市場高度關注有賴于品牌“有趣的創新手段”，以及首席執行官Georges Kern“出色的商業策略”。

受到新冠疫情的影響，全球腕表市場呈現兩極化的趨勢，受到奢侈品集團庇護的腕表品牌被認為更容易在危機中站穩腳跟并收割市場。現實的情況也確實如此，獨立制表品牌整體上抗風險能力更弱一些。但凡事皆有例外，比如百年靈的逆勢表現。

2017年，百年靈被私募股權基金CVC資本收購，之后經歷了管理層大換血。在首席執行官Georges Kern的帶領下，百年靈在過去五年從產品線到渠道進行全方位的改革，使得品牌形象和市場定位都更加明確。

在產品方面，百年靈的產品線從收購時的600個系列，削減到如今的150個系列，每個系列維持在15-20款腕表。與此同時，百年靈在產品風格上轉向“當代懷舊風”，在保持品牌腕表的經典設計元素的同時，融入更為潮流的設計概念。百年靈也會借助外部品牌的設計理念，以聯名合作等方式，為品牌腕表帶來耳目一新的設計，這同樣有助于品牌覆蓋到更廣泛的消費人群。

不僅如此，在Georges Kern的帶領下，百年靈減少對腕表經銷商的依賴，僅保留愿意大力投資百年靈的零售合作方的同時，加大對自營零售網絡的投入。2021年，百年靈在英國倫敦和韓國首爾分別開設了全球最新的品牌零售店，其中新增了餐飲零售業態。根據時尚媒體BoF的報道，2021年百年靈直營渠道收入占比已經達到30%。

品牌策略的調整同樣也影響了一些傳統熱門表款在二級市場的表現。

根據Chrono24數據，今年前五名最受歡迎的腕表中，瑞士獨立制表品牌百達翡麗（Patek Philippe）的產品并未上榜。這主要是因為百達翡麗在2021年宣布停產不銹鋼款鸚鵡螺腕表。

目前，這款腕表相比公價已經翻了三倍，僅有極小一部分收藏家才能買得到這枚腕表。

而在2021年最受歡迎的五枚腕表中，勞力士迪通拿（Daytona）的歡迎程度從2020年的第一位，下滑至第五位。

該電商平臺指出，很大一部分原因是勞力士迪通拿太難買到了。“勞力士迪通拿不僅被認為是一枚傳奇的時計，同時也非常難得到。這款腕表只能在勞力士經銷商處買到，而它們的等待名單長得驚人。”

歐米茄超霸系列腕表（Omega Speedmaster）成為熱門替代款高端腕表，2021年的熱搜排名上升至第四位。

為了抑制二級市場非理性的炒作行為，勞力士從2021年中旬開始陸續在全球各地區市場執行門店新規。界面時尚此前報道，從多家勞力士店鋪獲悉，相關新規包括“新到商品十天內不能開卡銷售”、“各專柜要強制展出不得少于十只手表（且不得售賣）”、“實時庫存要達到60只”，以及“每月開卡名額20至30個”。但從今年以來的行情來看，勞力士迪通拿等熱門表款在二級市場的價格仍在持續走高。