文|華麗志
根據《華麗志》監測數據顯示，2022年1月截至目前，有23家海外奢侈和美妝品牌在海南三亞開設全新精品店，快閃空間以及聯手度假酒店舉行品牌限時活動。
從品類來看，品牌分布情況如下：
時裝皮具：Balmain 巴爾曼，Brunello Cucinelli 布內羅·古奇拉利，Burberry 博柏利，CHRISTIAN DIOR 迪奧，Delvaux 德爾沃，GIVENCHY 紀梵希，LANVIN 浪凡
童裝：Bonpoint，Burberry 博柏利（重裝開業），MOSCHINO 莫斯奇諾，KENZO 高田賢三（重裝開業）
珠寶腕表：Cartier 卡地亞，CHAUMET 尚美巴黎，DE BEERS JEWELLERS 戴比爾斯珠寶，IWC 萬國表，Jaeger-LeCoultre積家（重裝開業），Girard-Perregaux 芝柏表，Ulysse Nardin 雅典表
美妝香水：Armani 阿瑪尼美妝，CPB 肌膚之鑰，Frédéric Malle 馥馬爾香水出版社，KILIAN 凱利安，Lancaster 蘭嘉絲汀
從形式上，9個品牌開設了全新精品店(或專柜)，13個品牌開設了快閃空間，2個品牌聯手酒店推出限時活動。
從選址上，中免集團旗下的三亞國際免稅城獨占鰲頭，23個品牌中有19個選址三亞國際免稅城；1個品牌選址三亞海旅免稅城（隸屬于海南旅投免稅品有限公司）；1個品牌選址海控全球精品免稅城（隸屬于海南省發展控股有限公司全資子公司全球消費精品(海南)貿易有限公司）；另有1個品牌聯手三亞亞特蘭蒂斯酒店，1個品牌聯手三亞艾迪遜酒店。
時裝皮具
根據貝恩公司《2021年中國奢侈品市場報告》顯示，皮具，時裝和生活方式品類分別以60%和40%的銷售額增長占據著中國奢侈品市場品類增長的前兩位。這一預測數據中包含了海南免稅店的銷售數據。
1）法國奢侈品牌Balmain（巴爾曼）聯手三亞國際免稅城，開設限時快閃店專屬發售#BALMAINxBARBIE# 限定膠囊系列。
2）意大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli（布內羅·古奇拉利）在三亞國際免稅城開設全新精品店。
3）英國奢侈品牌 BURBERRY （博柏利）在三亞國際免稅城開出限時精品店，專屬銷售虎年賀歲膠囊系列。
4）CHRISTIAN DIOR （迪奧）在三亞艾迪遜酒店特別呈獻#DIORVIBE# 三亞限時精品店。
5）比利時奢侈品牌 Delvaux（德爾沃）在三亞國際免稅城開設限時精品店。
6）法國奢侈品牌 Givenchy（紀梵希）中國海南首家限時免稅店在三亞國際免稅城開幕。
7）法國奢侈品牌 LANVIN（浪凡）攜手三亞亞特蘭蒂斯酒店推出限時咖啡廳。
童裝
在英國奢侈品電商 Farfetch 公布的《奢侈童裝報告》中將童裝稱為“時尚奢侈品牌的必備品類。”尤其在中國，童裝受到親子裝潮流的驅動。此外，在疫情居家隔離的背景下，家長鼓勵孩子盡可能參加戶外活動，從而帶動了童裝外套的銷售激增。
1）法國奢侈童裝品牌 Bonpoint于三亞國際免稅城開出國內首家限時免稅店。
2）英國奢侈品牌 Burberry 博柏利童裝位于三亞國際免稅城的店鋪重裝開業，并為虎年春節推出全新賀歲膠囊系列。
3）日本設計師品牌 KENZO 高田賢三童裝位于三亞國際免稅城的店鋪重裝開業。
4）意大利奢侈品牌MOSCHINO 莫斯奇諾童裝在三亞國際免稅城開設新店。
珠寶腕表
硬奢品牌加緊布局旅游零售業務，2021年末三亞國際免稅城陸續迎來了包括 GUCCI珠寶腕表專賣店、梵克雅寶海南首家精品店在內的多家“重量級”硬奢品牌進駐。2022年伊始，這份品牌清單還在不斷延續：
1）瑞士歷峰集團旗下法國奢侈珠寶品牌 Cartier(卡地亞)在三亞國際免稅城開設紅盒滿愛限時快閃店。
2）法國 LVMH路威酩軒集團旗下法國奢侈珠寶品牌CHAUMET（尚美巴黎）在三亞國際免稅城開設限時快閃精品店。
3）英國高端珠寶品牌DE BEERS JEWELLERS（戴比爾斯珠寶）在三亞國際免稅城開設限時店。
4）瑞士歷峰集團旗下高級制表品牌 IWC萬國表在三亞國際免稅城開設新店。
5）瑞士歷峰集團旗下高級制表品牌 Jaeger-LeCoultre（積家）位于三亞國際免稅城的精品店完成升級。
6）瑞士奢侈腕表品牌Girard-Perregaux（芝柏表）和 Ulysse Nardin（雅典表）以聯合店鋪形式進駐三亞國際免稅城。
美妝香水
2月10日，歐萊雅集團首席執行官 Nicolas Hieronimus 在年度業績發布會上指出，2021年全球旅游零售業務增長了16%，這在很大程度上受到中國海南持續增長的推動。他預計，2022年，旅游零售將進一步復蘇。
上文提及的貝恩研究報告也指出，奢侈美妝消費占到了中國個人奢侈品消費中的重要比例。這份報告顯示，個人奢侈品消費占海南免稅店銷售額的95%，其中超五成銷售額來自美妝品類。
除大牌美妝香水以外，三亞正在成為更多沙龍香水品牌的必爭之地。比如，西班牙香水、美妝時尚集團 Puig 旗下的兩大沙龍香水品牌阿蒂仙之香和潘海利根以及法國奢侈鞋履設計師同名美妝品牌 Christian Louboutin路鉑廷美妝近期也都布局了旅游零售業務。2021年12月，三個品牌在三亞國際免稅城的精品店同步開出。同月，英國沙龍香氛品牌 CREED也在三亞國際免稅城開出了中國首家免稅店。
更多最新案例詳見：
1）法國歐萊雅集團旗下意大利奢侈美妝品牌Armani Beauty （阿瑪尼美妝）新春之際在三亞海旅免稅城開設竹林主題快閃店。
2）日本資生堂集團旗下 CPB肌膚之鑰在三亞國際免稅城開設光耀之旅快閃店。
3）雅詩蘭黛集團旗下兩大法國沙龍香水品牌 Frédéric Malle（馥馬爾香水出版社），KILIAN（凱利安）在三亞國際免稅城開出免稅店。
5）科蒂集團旗下摩納哥高端護膚品牌 Lancaster蘭嘉絲汀1月相繼在海控全球精品免稅城開出全新專柜和快閃店。
圖片來源：品牌官方新聞稿、三亞國際免稅城官方微博，海旅免稅城官方微博，品牌官方微博