文|哈酒界

隨著人們健康意識的增強和文化消費需求的不斷提高，葡萄酒正在被更多的人所接受和消費。

其次，葡萄酒中含有多種有益健康的微量元素及物質，包括花青素、白藜蘆醇、銅、錳、碘、各種維生素，適量飲用葡萄酒有益于身體健康。

國貨在崛起

眾所周知，在國內葡萄酒市場主要是國外品牌的天下，在葡萄酒愛好者口中最常出現的美酒名稱，大多數是法國、智利、美國、葡萄牙、意大利等老牌葡萄酒品牌。

國產葡萄酒的發展由于多種原因比外國老牌葡萄酒晚上許久，無論品牌還是市場均落進口葡萄酒下風。

但隨著國家大力支持和，澳大利亞葡萄酒的退出，進入2021年之后，中國葡萄酒迎來多方面的積極信號，開啟了自身的崛起之路。

數據顯示，2021年上半年，中國葡萄酒企業整體同比營收增速迅猛，張裕、伊珠股份、威龍、通葡、中葡、樓蘭酒莊、西部創業、怡園酒業、通天酒業等葡萄酒企業2021年上半年營收凈利實現雙增長。王朝酒業2021年上半年營收同比實現翻倍。

其中張裕依然以18.74億的營收領跑，第二三名分別為通葡和威龍。

由此可見，隨著國內葡萄酒氛圍不斷濃厚以及在“新國貨”浪潮掀起，張裕、中糧長城、威龍、王朝、中葡、茅臺葡萄酒等國產葡萄酒品牌，正強勢崛起！

“女性”成潛在市場

在消費升級的影響下，飲酒觀念也在悄然發生改變，酒類消費日益向低度、低熱量方向發展。

提起酒類消費市場，男性一直是消費主力軍，但在最近幾年，越來越多的女性加入到了酒類消費的行列當中。

根據《1919女性用戶購酒大數據》顯示，2020年女性用戶消費最多的是紅酒品類，占了35.19%，白酒位居第二為23.01%。

女性酒消費市場呈現多元化的發展形勢，同時在“她經濟”不斷發展的背景下，女性已經成為消費領域中不可忽視的主力軍。

隨著女性在葡萄酒消費中日益提升，也推動了葡萄酒更廣闊的消費方向和消費趨勢。

此外，不同時代的女性有著不同的品味追求，她們更愿意為高顏值外觀的酒買單，同時，也樂于在新鮮事物上進行嘗試。

不過，高顏值只是吸引女性消費者的前提，最重要的還是不斷探索女性與品牌價值的契合點。

跨界IP營銷已開啟

一直以來，葡萄酒的營銷動作，比較單一，但在泛娛樂化時代以及IP營銷盛行的背景下，企業不在一味沉醉于“老牌”的形象，從而開啟了破圈之旅。

國產葡萄酒張裕就曾跨界姜文電影《邪不壓正》，舉辦系列觀影品鑒會，并推出裕解百納＆電影《邪不壓正》限量典藏版”禮盒。

天鵝莊曾邀請知名主持人許戈輝作為明星代言，還攜手國寶級舞蹈家楊麗萍老師推出孔雀品牌，還曾通過冠名《新歌聲》這一現象級大IP，引來眾多流量。

瀘州老窖也曾攜手同道大叔即將推出一款十二星座訂制瓶葡萄酒。“同道大叔”則是包含新媒體營銷、出版、衍生品、電商、實體店、舞臺劇、網絡綜藝、影視等業務在內的泛娛樂文化集團。

此外，靈感來自《格林童話》的奧蘭Torre Oria 打造成一款有故事的酒，再通過微博、小紅書這樣的社交平臺制造話題，讓網紅、KOL去做傳播。先后植入網絡大電影臥魚、亮相第二屆中石化易享節。

不斷跨界推新的背后是為了贏得更多年輕消費群體，使得產品本身能引起共鳴和關注更具粉絲規模，產品銷量增速明顯高于同品類其他品牌。同時也意味著年輕人對葡萄酒的需求越來越多元化、個性化。

國家政策利好

據悉，煙臺、寧夏兩個葡萄酒產區相繼發布葡萄酒行業相關利好政策，加上此前通化政府、河北政府出臺的相關葡萄酒扶持規劃，越來越多的政府開始為國產葡萄酒的崛起和發展“保駕護航”。

2021年5月，農業農村部、工業和信息化部、寧夏回族自治區人民政府發布了《寧夏國家葡萄以葡萄酒產業開放發展綜合試驗區建設總體方案》；

2021年4月，煙臺市政府發布《關于促進煙臺葡萄酒產煙臺市政府業高質量發展的實施章見》；

2021年4月，中國酒業協會發布《中國酒業“十四五”發展指導意見》；

2021年2月，國務院發布《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化意見》

2018年5月，農業部發布《煙臺市推進“山東標準從農業農村部”建設項目部門任務分工部》；

2018年5月，農業部發布《寧夏關于進一步促進農產品加工業發展的意見》；

2017年12月，農業農村部發布《特色農產品區域布局規劃（2013-2020年）》

由此可見，在國家利好政策的不斷釋放，國產葡萄酒發展動能強勁，有望迎來市場紅利期。

行業思考：過去法國、澳洲品牌一度占據統治地位，如今消費者越來越理性以及在“新國貨”浪潮下，葡萄酒市場未來有可能百花齊放，而非一家獨大。