文｜邁點

進入2022年以后，各行各業對于疫情的恐慌情緒已經大幅降低，加上新冠疫苗普及率的不斷提升以及中央及各省市防疫政策的成熟，各行業在經濟發展層面已經擁有了一定的抗風險能力，但對于依賴人口流動而發展的酒旅業來說，壓力依然存在。

根據文化和旅游部發布的《2021年度國內旅游數據情況》顯示，2021年國內旅游總人次32.46億，比上年同期增長3.67億，恢復至2019年的54%，國內旅游收入（旅游總消費）2.92萬億元，比上年同期增加0.69萬億元，增長31%，恢復至2019年的51%。整體來看盡管有所增長，但與疫情前仍有較大差距，為此，國家開始大力扶持酒旅產業。據不完全統計，自開年以來，國家先后出臺了八個政策助力酒旅產業復蘇。

其中包括1月20日由國務院發布的《“十四五”旅游業發展規劃》、國家發改委等十四部門在2月18日發布的《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》、2月22日國務院發布的《中共中央國務院關于做好2022年全面推進鄉村振興重點工作的意見》（又稱《中央一號文件》）等等。

邁點注意到，除了從國務院到文旅部的政策助力意外，從央視當行業官媒，再到各種公共媒體，都在為酒旅業尋找紓困路徑。近日，中央電視臺新聞1+1欄目以《如何為服務業恢復，按下快捷鍵》為主題，對酒店、文旅、航空等服務行業當前的困境和恢復進行了深度探討。

多方關注，這些政策背后釋放了什么信號？

從目前疫情常態化的現狀來看，在未來很長一段時間內，不只是中國，而是全球酒旅市場都將保持和疫情共存的狀態。在這樣的背景下，更應該最大限度降低疫情對就旅產業的傷害，推動行業復蘇。如今政策的利好為酒旅業的快速恢復拉開了序幕，那么，這些政策給酒旅業釋放了哪些信號？

首先，酒旅業的發展要保持規范化、健康化穩健發展。實際上在兩年的艱難抗疫過程中，中國酒旅業一邊適應疫情的高壓，提高自己的適應能力，一邊在不斷的尋找突破法則。在不斷的嘗試中，有部分酒旅企業走上了歪路，也正是在這樣的背景下，中國酒旅業的發展更需要進入“框架”內。為此，國務院和國家文化和旅游部先后發布《“十四五”旅游業發展規劃》和《旅游領域基層政府公開標準指引》。

前者作為國家“十四五”戰略組成部分，將作為未來五年中國旅游業發展的總方針，指導行業健康向上發展，構建產業發展新格局。后者則從基層出發，明確旅游領域基層發展的要求，指導區域就旅產業發展。

其次，要定點定向的解決酒旅產業的問題。據不完全統計，因受到疫情的沖擊，過去兩年內共有26260家旅行社相關企業被滯銷，數十萬家單體酒店進入倒閉倒計時，此外有超過90%的旅行社企業員工裁撤率超過70%，經營利潤流失、人才流失等壓力都在沖擊著岌岌可危的酒旅產業，因此，想要助力產業復蘇，不不只是需要口號而已。

2月18日，發改委、財政部、人社部、住建部、交通部、商務部、文旅部等十四部門聯合印發《關于促進服務業領域困難行業恢復發展的若干政策》，針對旅游業紓困提出7條扶持措施。

最后，酒旅業的發展要打通和文化振興、鄉村振興的通路。在疫情的浪潮下，各行各業成為了命運共同體，而在抗疫過程中，行業之間的壁壘也在不斷被打破。而包括《中央一號文件》、《京張體育文化旅游帶建設規劃》等政策的發布，更是表明國家已經認識到，想要發展酒旅產業，就要打通文化振興、鄉村振興的通路，將文化融入酒旅產業發展中，并助力鄉村振興，從而實現多線并進，共同進步。

春天將至，酒旅產業如何迎接2022？

在政策層面，業內人士認為除了點對點的幫扶以外，更需要優化當下的防疫政策。比如修訂當前的跨省游熔斷政策，做到精準防疫，將疫情的影響控制在城市、區域等范圍內，又如建立透明動態出游防疫政策，讓全國的政策實現透明可追溯，從而降低酒旅企業因為信息不對等而產生的經營難題。

而對于酒旅企業而言，則有兩點值得行業思考。一是要堅定信心，找到防疫和發展的平衡點。這種信心的來源并非隨口說說，而是基于政策的利好和自身不斷追求產業創業升級的努力實踐。二是要挖掘酒旅產業中的文化價值，構筑長久生命力。

實際上，在過去很長一段時間內，酒旅產業的發展更集中于“單打獨斗”的產品創新，但伴隨著市場需求和消費需求的雙重升級，“文旅”全產業鏈的深入融合，一個靠創新而非基礎建設拉動經濟的時代正在孕育中，獨特的創新文化和資本市場環境鼓勵更加深入的文化鏈接。而在國家政策的推動下，鄉村文化、體育文化、冰雪文化、紅色文化等等均可以作為酒旅產業深度挖掘的方向之一。

春天已來，旺季將至，酒旅業2022年的挑戰才剛剛開始，但我們已經準備好了。