文|NBS新品略 吳文武

奢侈品漲價潮帶火二手奢侈品市場，年輕人盯上“二手奢侈品理財”，會成為一股新潮嗎？

01 奢侈品迎來漲價潮

繼方便面迎來漲價潮后，奢侈品也迎來了新一輪漲價潮，果真是：奢侈品一年比一年更“奢侈”了。

LVMH集團上周官宣表示，自2月16日起將在全球范圍內漲價，包括皮革制品、時尚配飾和香水等，漲價幅度視產品而定，漲價理由是：制造和運輸成本增加。

不只LV一家漲價，愛馬仕、迪奧、香奈兒、賽琳、德爾沃等奢侈品品牌也都紛紛漲價。

這些奢侈品品牌漲價比例最低5%，最高可高達20%，比如LV的某款熱賣度較高的手袋的售價由12000元漲到14400元，漲幅達到20%，還有部分高端系列手袋調整后的單價漲幅甚至過萬。

多個奢侈品品牌已經連續多次漲價，比如香奈兒在今年1月20日宣布，在去年11月已經提價的基礎上，部分款式再次漲價。

奢侈品為何漲價？除了這些品牌官方所說的成本上漲等原因外，更直接的原因是市場需求旺盛。

財報顯示，LVMH集團2021年實現營收642.2億歐元，創歷史新高。開云集團2021年銷售增長35%至176.45億歐元，疫情之下，這些奢侈品巨頭賺得盆滿缽滿。

而更深層的原因是奢侈品的稀缺性，奢侈品品牌都有產量控制權和定價權。

比如愛馬仕傳統上將其皮具產量的年均增長率限制在7%至8%之間，寧愿不做生意，即使顧客排隊等候產品，也不愿意加速生產。

02 奢侈品漲價潮帶火二手奢侈品市場

奢侈品市場傳導效應強，奢侈品漲價促使一些消費者轉去買二手奢侈品，這也帶火了二手奢侈品市場。

央視財經《第一時間》日前報道了一期“關注奢侈品漲價”節目，一位北京的二手奢侈品店的創始人表示，近期奢侈品價格的普遍上漲讓整個二手市場持續升溫，該店每個月約售出3000只箱包，在奢侈品漲價之前，會有一輪小銷售高峰。

奢侈品漲價會推動二手行情跟著上漲，行業流通率明顯提升。

近期二手奢侈品市場還有一大熱點是，“二手奢侈品理財”概念火起來了。

有消費者曾用5萬元買的一款LV經典款手包，如今這款包在二手交易市場上價格漲到了6萬元，價差可以買一個其他品牌不錯的二手包。

一名小紅書的用戶在2016年用幾千塊錢購買的某奢侈品品牌的手袋，現在該款手袋在其品牌官網上售價已經翻了一倍。

2021年上半年有用戶通過在紅布林平臺轉賣一條Chanel金色雙C復古項鏈，凈賺37264元。

部分奢侈品產品在二手市場上是緊俏貨，網絡流行一個觀點：買包就是買理財。

考拉海購此前盤點了《2021年度十款“理財包”》報告顯示，2021年漲價幅度最高的CELINE ROMY腋下包，較年初發售價漲幅高達95%，大幅跑贏了基金和股市大盤。

買包也從過去的“敗家”變成了一種新的“理財”方式，最近“買基金不如買包”話題更是被很多基民用來自我調侃。

03 年輕人盯上“二手奢侈品理財”

最近幾年，中國二手奢侈品市場發展迅猛。

要客研究院發布的《中國二手奢侈品市場報告》顯示，中國二手奢侈品市場規模由2020年的285億擴大到2021年的470億，增速達到65%。目前，中國二手奢侈品市場存量超過3萬億。

推動中國二手奢侈品交易市場快速發展的一大驅動因素是：年輕人。

頭豹研究院《2021中國二手奢侈品行業概覽》數據顯示，超過50%以上的二手奢侈品消費者年齡在30歲以下。

二手奢侈品交易平臺紅布林發布的數據顯示，該平臺有超過70%的消費人群為90后和00后。

越來越多的年輕人開始進入二手奢侈品交易市場。

年輕人對奢侈品消費觀念的改變，不管是買新的奢侈品，還是二手奢侈品，關注三大標簽：價格、品牌、保值。

經典款的奢侈品手袋能夠保值，背幾年不喜歡了再出手，反而可能因為款式、市面流通數量及官網價格等原因升值。

部分奢侈品經典款只要保養得好，不僅有流通價值，還有升值空間，保值能力驚人，再加上某些款市場上貨源較少，再次出手的價格會比購入時的價格高出不少。

實用、保值、收藏、“理財”等標簽，吸引了不少年輕人將目光放到了二手奢侈品市場上的經典款和熱門款。

04 “二手奢侈品理財”會成為一股新潮嗎？

年輕人成為二手奢侈品的消費主力軍，他們有著敏銳的市場嗅覺和理財思維。

那么，“二手奢侈品理財”能成為一股新潮嗎？

部分二手奢侈品的交易價格之所以會遠高于購入時的價格，從本質上來說，是因為商品的稀缺性，背后也有很多市場因素，比如市場保有量減少、疫情因素影響等。

奢侈品專家周婷表示，除非是貴金屬類、寶石類、鉆石類，因為原材料本身具有高價值和稀缺性，可能具有一定的投資屬性。

相對而言，二手奢侈品市場的絕大部分產品，服裝、鞋帽、手包等，還是屬于消費品，根本屬性還是消耗品。

但在NBS新品略看來，二手奢侈品市場有其局限性，缺乏行業標準化、魚龍混雜，更重要的是無法逃脫的信任問題。

二手奢侈品交易大多屬于一次性買賣，高仿、假貨橫行，即使是二手奢侈品頭部交易平臺也難以杜絕二手假貨的出現。

優奢易拍發布的《中國二手奢侈品市場發展研究報告(2021)》的數據顯示，2020年，優奢易拍鑒定商品的綜合正品率為32.9%，大概68%的仿品屬于“一眼假”，而剩下的那32%，可能就會在二手奢侈品市場流通。

二手奢侈品交易多為資深玩家，玩的都是圈子生意，水很深，坑也很多，不是資深玩家很難玩得轉。

絕大多數年輕人是為了購買有性價比的二手奢侈品，不會盲目跟風，將二手奢侈品作為一種“理財”方式。

年輕的你，愿意買二手奢侈品嗎？愿意把二手奢侈品當作“理財產品”嗎？