文|豹變 秦海清
編輯|劉楊
「核心提示」
不管是冬奧會(huì)參賽運(yùn)動(dòng)員人手一個(gè)的折疊屏手機(jī)禮包，還是“開(kāi)售秒空”“一機(jī)難求”的華為P50 Pocket，消費(fèi)者與手機(jī)廠商在折疊屏手機(jī)這件事上，似乎正呈現(xiàn)“雙向奔赴”的趨勢(shì)。為什么手機(jī)廠商紛紛“折疊”？未來(lái)折疊屏手機(jī)會(huì)成為主流嗎？
華為折疊屏手機(jī)P50 Pocket發(fā)布后，吳越就一直念叨想要擁有，尤其對(duì)標(biāo)價(jià)10988元的鎏金版情有獨(dú)鐘，奈何一機(jī)難求，于是她老公在上班時(shí)設(shè)了一個(gè)鬧鐘，一開(kāi)售就搶購(gòu)，操作五六次后，吳越終于在情人節(jié)這天達(dá)成心愿。
對(duì)于參加北京冬奧會(huì)的運(yùn)動(dòng)員來(lái)說(shuō)，擁有一部折疊屏手機(jī)就很簡(jiǎn)單。三星給參賽運(yùn)動(dòng)員們準(zhǔn)備了一個(gè)大禮包，其中就包括一部三星Galaxy Z Flip 3冬奧定制版，不少外國(guó)運(yùn)動(dòng)員在社交媒體“炫耀”。
今年春晚的舞臺(tái)上，折疊屏手機(jī)也頻頻露出。在多個(gè)語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目中，至少三位演員以華為P50 Pocket為道具，另有三位演員選擇了華為Mate X2。此外，細(xì)心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，一些現(xiàn)場(chǎng)觀眾也拿著華為P50 Pocket。
折疊屏手機(jī)難道已經(jīng)人手一部了？顯然不是，但可以肯定的是，折疊屏手機(jī)賽道的競(jìng)爭(zhēng)正變得空前激烈。
2022年前后一個(gè)月內(nèi)，除華為發(fā)布了P50 Pocket之外，OPPO與榮耀先后推出自家首款折疊屏手機(jī)OPPO Find N和榮耀 Magic V。另?yè)?jù)媒體報(bào)道，VIVO的折疊屏手機(jī)已經(jīng)準(zhǔn)備就緒。也就是說(shuō)，全球主流手機(jī)品牌中，只有蘋(píng)果看起來(lái)“無(wú)動(dòng)于衷”。
總之，消費(fèi)者與手機(jī)廠商在折疊屏的選擇上，似乎正在呈現(xiàn)“雙向奔赴”的趨勢(shì)。
誰(shuí)在買(mǎi)折疊屏手機(jī)？
許言以前是忠實(shí)“果粉”，每一代iPhone他都有。2019年2月，三星發(fā)布第一代折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold。“當(dāng)時(shí)折疊手機(jī)剛興起，覺(jué)得很酷，比較稀缺，就試試”，從此他再也沒(méi)有買(mǎi)過(guò)iPhone。
Galaxy Z Fold發(fā)布后，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)尚未開(kāi)售，許言買(mǎi)的還是韓版，后來(lái)他中間試過(guò)華為的Mate X，感覺(jué)體驗(yàn)不如三星，“折疊順滑度不如三星，有點(diǎn)澀，而且華為的屏幕沒(méi)有三星的顯示效果好，手感不如三星順手。他覺(jué)得華為第一代折疊屏手機(jī)還是有點(diǎn)粗糙。”
許言目前的主力機(jī)是別人送的Galaxy Z Fold 2，“看資料編輯材料和玩游戲看視頻都很方便。有一點(diǎn)折痕，但對(duì)我來(lái)說(shuō)基本可以忽略不計(jì)。其他的還有華為作為備用機(jī)。”
獲贈(zèng)的P50 Pocket現(xiàn)在也是吳越的主力機(jī)，她認(rèn)為這款手機(jī)不僅好看，而且手感、屏幕素質(zhì)等，比其他品牌的折疊屏手機(jī)更勝一籌。
雖然對(duì)P50 Pocket心心念念，但如果不是老公送與吳越，她不會(huì)考慮自己入手，畢竟價(jià)格還是偏高的，至于加價(jià)就更不可能了。
正式發(fā)布之前，李芳對(duì)折疊屏手機(jī)不太了解，也是被P50 Pocket的“顏值”打動(dòng)，只是覺(jué)得好看，體驗(yàn)挺好，對(duì)功能要求不高，也不太在意折痕，只是擔(dān)心電池不夠大。開(kāi)售之后，她甚至發(fā)動(dòng)辦公室所有人幫其搶購(gòu)，結(jié)果都沒(méi)成功。
在華為實(shí)體店，店員告訴李芳黑色和白色的版本加價(jià)2000，鎏金版本更是加價(jià)5000元，年后可以試試（搶購(gòu)平價(jià)版）。李芳還詢(xún)問(wèn)過(guò)北京最大的華為經(jīng)銷(xiāo)商，“那哥們跟我說(shuō)金色都沒(méi)有貨，實(shí)體店也只有兩臺(tái)，然后跟我說(shuō)想平價(jià)買(mǎi)，年前別想了。”
過(guò)完年后，李芳定好鬧鐘，到點(diǎn)就搶。“搶到后，我在朋友之間的小群里分享了這個(gè)喜訊”，李芳說(shuō)。
2月23日，《豹變》以購(gòu)買(mǎi)手機(jī)為由聯(lián)系李芳提到的華為經(jīng)銷(xiāo)商，他告訴《豹變》，門(mén)店的P50 Pocket雖然顏色不全，但都可以買(mǎi)到現(xiàn)貨，而且沒(méi)有加價(jià)。
《豹變》連續(xù)多日在不同時(shí)間登陸華為官方商城發(fā)現(xiàn)，熱度最高的P50 Pocket鎏金版在北京地區(qū)是“現(xiàn)貨速發(fā)”。上述華為經(jīng)銷(xiāo)商表示，前段時(shí)間確實(shí)挺難買(mǎi)的。
更離奇的情況是，一位專(zhuān)做各種品牌高端手機(jī)的賣(mài)家向《豹變》提供的價(jià)格清單顯示，華為P50 Pocket甚至比官網(wǎng)價(jià)還要便宜幾百塊，華為Mate 系列以及三星的折疊拼手機(jī)也都比官網(wǎng)價(jià)要便宜，基本就是“進(jìn)價(jià)賣(mài)”。
遙想當(dāng)年華為Mate系列折疊屏手機(jī)沖高至好幾萬(wàn)元，一度被認(rèn)為是“穩(wěn)定的理財(cái)產(chǎn)品”。賣(mài)家稱(chēng)，現(xiàn)在比較搶手且加價(jià)在賣(mài)的是榮耀和OPPO的折疊屏手機(jī)，因?yàn)橄鄬?duì)便宜。
“太難買(mǎi)了！”伊彤年前在官網(wǎng)排隊(duì)半個(gè)多月，才以8999元的價(jià)格搶到一部OPPO Find N。
結(jié)合自身的需求，伊彤認(rèn)為折疊屏手機(jī)有三個(gè)好處，第一是適合看股票K線圖，第二是可以當(dāng)做一個(gè)平板電腦來(lái)看視頻，第三是電池續(xù)航時(shí)間比較長(zhǎng)。
搶購(gòu)OPPO Find N之前，伊彤看過(guò)華為和小米的折疊屏手機(jī)，華為的價(jià)格太高，小米的則有明顯的折痕且不好看，“沒(méi)有看三星，因?yàn)槲蚁胫С謬?guó)產(chǎn)手機(jī)。之前我是iPhone十多年的忠實(shí)粉絲，但現(xiàn)在我換成國(guó)產(chǎn)手機(jī)我覺(jué)得挺好的。”
手機(jī)廠商，紛紛“折疊”
國(guó)際數(shù)據(jù)公司（IDC）報(bào)告顯示，2021年全球折疊屏手機(jī)的出貨量約710萬(wàn)部，在全球智能手機(jī)中占比約0.5%。因此，從用戶(hù)層面來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)距離主流市場(chǎng)尚且遙遠(yuǎn)。
中國(guó)市場(chǎng)的折疊屏手機(jī)出貨量約為150萬(wàn)部，在國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)中占比也為0.5%，其中華為拿下近“半壁江山”，三星占據(jù)28.8%的市場(chǎng)份額。
雖然折疊手機(jī)更像是一條“蒼蠅腿”，但對(duì)于手機(jī)廠商而言，這塊“邊緣”市場(chǎng)已經(jīng)成為必爭(zhēng)之地。
自蘋(píng)果公司2007年推出iPhone重新定義手機(jī)以來(lái)，主流智能手機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)基本變化不大，外觀上圍繞全面屏做文章，無(wú)外乎劉海屏、水滴屏、挖孔屏以及尚不普及的屏下攝像頭解決方案。
配置上的表現(xiàn)就是瘋狂堆料，比如芯片、電池、快充、無(wú)線充電、攝像頭數(shù)量和像素等等，隨著技術(shù)迭代加快，現(xiàn)在的高端旗艦手機(jī)對(duì)大部分用戶(hù)來(lái)說(shuō)已經(jīng)造成性能冗余。
智能手機(jī)同質(zhì)化日益嚴(yán)重，市場(chǎng)規(guī)模近年來(lái)更是增長(zhǎng)乏力，手機(jī)廠商無(wú)不渴望新一代具有顛覆性的產(chǎn)品，而折疊屏是其中一種探索。
2018年10月，并不為外界熟悉的柔宇科技搶先發(fā)布一款，采用自家柔性屏的折疊屏手機(jī)，一時(shí)吸睛無(wú)數(shù)，但各種質(zhì)量問(wèn)題導(dǎo)致柔宇科技的折疊屏產(chǎn)品并未形成氣候。
2019年2月，在世界移動(dòng)大會(huì)上，三星與華為先后發(fā)布Galaxy Z Fold和Mate X，才算正式宣告智能手機(jī)開(kāi)啟折疊屏?xí)r代。此后聯(lián)想也推出一款折疊屏手機(jī)Moto Razr。
《豹變》根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，拋開(kāi)一些廠商的“PPT折疊屏手機(jī)”不談，2018年至今共有19款折疊屏手機(jī)問(wèn)世。2021年最為熱鬧，共有7款折疊屏手機(jī)進(jìn)入市場(chǎng)，其中小米與OPPO首次發(fā)布，榮耀也在2022年初推出了折疊屏手機(jī)。
如果說(shuō)2019年是折疊屏手機(jī)的“元年”，那么2021年可以算是折疊屏手機(jī)的第一個(gè)“盛年”。
對(duì)于近期手機(jī)廠商掀起的一波折疊屏手機(jī)“混戰(zhàn)”，CIC灼識(shí)咨詢(xún)總監(jiān)汪海峰向豹變分析稱(chēng)，這是一種“秀肌肉”的表現(xiàn)，目的是拉攏用戶(hù)。
“它會(huì)給很多人造成這樣一種錯(cuò)覺(jué)：能做出這樣的高科技產(chǎn)品，說(shuō)明這家公司技術(shù)實(shí)力強(qiáng)、產(chǎn)品好。同時(shí)這也是對(duì)未來(lái)技術(shù)的思考與嘗試，尋求可以替代平板和筆記本電腦的手機(jī)解決方案。”汪海峰說(shuō)。
IDC在報(bào)告中也呈現(xiàn)類(lèi)似汪海峰的觀點(diǎn)，同時(shí)還指出，“國(guó)產(chǎn)品牌努力上探高端價(jià)位市場(chǎng)，但過(guò)程充滿挑戰(zhàn)，因此，從產(chǎn)品形態(tài)的角度走出不同于Apple的差異化路線。”
蘋(píng)果手機(jī)何時(shí)“折疊”？
隨著市場(chǎng)上折疊屏手機(jī)品牌增多、價(jià)格下探，一定程度上擴(kuò)大了潛在的折疊屏手機(jī)用戶(hù)，出貨量確實(shí)明顯提升。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2020年全球折疊屏手機(jī)出貨量大約為194.7萬(wàn)部，只占智能手機(jī)整體出貨量的0.15%，到2021年出貨量已經(jīng)超過(guò)700萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)超過(guò)260%，整體市場(chǎng)份額也提升至0.5%。
根據(jù)多家分析機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，折疊屏手機(jī)的出貨量還將大幅增長(zhǎng)。2022年，群智咨詢(xún)判斷折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到1400萬(wàn)部，CINNO Research 預(yù)計(jì)為1569萬(wàn)部，Counterpoint Research更加樂(lè)觀，預(yù)計(jì)達(dá)到1830萬(wàn)臺(tái)。
雖然折疊屏手機(jī)市場(chǎng)正在成倍地增長(zhǎng)，但汪海峰表示，折疊屏手機(jī)日后不太可能成為市場(chǎng)主流產(chǎn)品，只是“一個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的過(guò)渡性產(chǎn)物”。
顯然手機(jī)廠商不是這么想的，在Find N發(fā)布會(huì)上，OPPO方面認(rèn)為折疊屏手機(jī)是智能手機(jī)的下一程，“從嘗鮮到常用”。榮耀CEO趙明甚至提出折疊屏手機(jī)進(jìn)入“主力機(jī)時(shí)代”。
市場(chǎng)分析普遍認(rèn)為，折疊屏手機(jī)能否成為主流產(chǎn)品，多多少少還要看蘋(píng)果的“臉色”。近年來(lái)，多次傳出蘋(píng)果申請(qǐng)折疊屏相關(guān)專(zhuān)利的消息，直到目前為止，蘋(píng)果官方至今未曾對(duì)折疊版iPhone表態(tài)。
一個(gè)細(xì)節(jié)是，雖然三星給北京冬奧會(huì)運(yùn)動(dòng)員贈(zèng)送了折疊屏手機(jī)，但是在開(kāi)幕式上，運(yùn)動(dòng)員露出最多的手機(jī)仍然是iPhone。
iPhone何時(shí)“折疊”？天風(fēng)國(guó)際郭明錤曾預(yù)測(cè)蘋(píng)果將在2023年推出折疊iPhone，由于開(kāi)發(fā)進(jìn)度低于預(yù)期，郭明錤認(rèn)為將推遲一年。安卓廠商紛紛“折疊”之際，甚至三星與華為的折疊屏已經(jīng)迭代3次，為何蘋(píng)果跟進(jìn)緩慢？
汪海峰向《豹變》分析稱(chēng)，折疊屏手機(jī)技術(shù)并沒(méi)有很成熟，且蘋(píng)果內(nèi)部講究創(chuàng)新，在這種不明朗的情況下，蘋(píng)果不愿做盲目跟風(fēng)這也不難理解，且友商折疊屏手機(jī)事故頻頻，蘋(píng)果的謹(jǐn)慎也比較正常。不過(guò)，蘋(píng)果折疊屏的關(guān)鍵技術(shù)實(shí)際上處于開(kāi)發(fā)中，相關(guān)專(zhuān)利也有申請(qǐng)，包括機(jī)械腳鏈，電池，屏幕。
汪海峰還指出，作為平板的替代品，在蘋(píng)果ipad銷(xiāo)量好的大趨勢(shì)下，推出折疊屏手機(jī)無(wú)疑是搬石頭砸自己的腳。此外，蘋(píng)果一貫重視生態(tài)互聯(lián)，在Mac、iPad，iPhone加入折疊屏手機(jī)，意味著整個(gè)生態(tài)的變化，以及相關(guān)軟件的開(kāi)發(fā)，這點(diǎn)讓蘋(píng)果更加顧慮。
再?gòu)纳a(chǎn)上來(lái)說(shuō)，蘋(píng)果一直希望技術(shù)保留在內(nèi)部，而全新產(chǎn)品的代工會(huì)使蘋(píng)果顧慮，一方面需要尋找新的可靠供應(yīng)商，一方面蘋(píng)果本身不希望代工廠能掌握他們的技術(shù)。
雖然折疊屏手機(jī)問(wèn)世已經(jīng)三年，但蘋(píng)果在全球高端手機(jī)市場(chǎng)的“霸主地位”安全無(wú)虞，蘋(píng)果現(xiàn)階段無(wú)需做出任何改變，仍然可以獲取手機(jī)市場(chǎng)的大部分利潤(rùn)，這可以視為一種自信。危機(jī)往往藏在自信中，如果折疊屏手機(jī)的出貨量超過(guò)預(yù)期，而消費(fèi)者又等不及折疊版iPhone，不排除越來(lái)越多的“果粉”轉(zhuǎn)“路人”。
（應(yīng)受訪者要求，吳越、許言、李芳、伊彤為化名）