文|C2CC新傳媒

繼悅詩風吟、伊蒂之屋大規模關店之后，愛茉莉太平洋旗下又有兩大品牌在華渠道收縮。

近期，多位小紅書博主透露韓國化妝品HERA赫妍、IOPE艾諾碧在中國撤柜，并表示兩個品牌“已被現在最大合作分銷商絲芙蘭踢出局”。同時官方微信商城也將在近期停止運營。

頻繁在中國市場“大撤店”的背后，韓妝品牌的頹勢顯而易見。

高端品牌也面臨撤柜，業務渠道/戰略調整所致

2月22日，愛茉莉太平洋中國相關負責人向C2CC新傳媒回應：“因業務渠道與戰略發展調整，HERA赫妍微信商城將于3月25日關閉。消費者仍可以通過HERA赫妍天貓旗艦店進行購買?！?/p>

HERA赫妍與IOPE艾諾碧的官網客服均告訴C2CC新傳媒，線下已經撤柜很長時間，以后沒有實體店了。IOPE客服還表示，“IOPE微信商城將在2月28日關閉，絲芙蘭也不賣了?！边@也從側面印證了小紅書上的傳聞屬實。

除此之外，C2CC傳媒&新妝資訊了解到，HERA赫妍京東自營官方旗艦店和唯品會自營店業已于2021年12月31日關閉。

官方資料顯示，HERA赫妍、IOPE艾諾碧都是愛茉莉太平洋旗下定位中高端領域的美妝品牌。2015年，高端功能性品牌IOPE艾諾碧進入中國市場，并陸續在北京漢光百貨、上海久光百貨開設專柜。2016年7月，HERA赫妍在北京開出國內首家專柜，宣布正式進入中國市場。

經過幾年的發展，兩大品牌在集團業績中的積極作用似乎并不突出。2021年財報指出，隨著高端品牌組合的改善和線下門店的重組，亞洲市場的營業利潤有所增加。集團還重點強調了高端品牌雪花秀的業績貢獻，售額增長約50%，以及護膚品牌LANEIGE實現兩位數增長，但未提及HERA赫妍、IOPE艾諾碧的具體業績。

對于HERA赫妍、IOPE艾諾碧在中國撤柜的原因，愛茉莉太平洋相關負責人給出的理由是“業務渠道與戰略的調整所致” 。

相較于HERA赫妍，曾經一年在中國可以大賣40億元的悅詩風吟更令人惋惜。兩年前，悅詩風吟就開啟了在中國市場的“閉店潮”。2019年關閉40家虧損門店，2020年關閉至少90家。2022年初，悅詩風吟最終門店數量將縮減至140家左右，且這樣的門店調整在2022年仍將持續。

疫情或許是原因之一，但絕不致命。對于閉店的原因，愛茉莉太平洋表示，除了新冠肺炎疫情影響，該護膚品牌在中國市場的受歡迎程度也在下降。中國消費者開始轉向追求奢侈品牌或高性價比品牌，并開始避開中等價位的產品。

進口品接連宣布撤柜、停產，行業洗牌再升級

與悅詩風吟、伊蒂之屋、赫妍有同樣遭遇的，還有日本的花王集團旗下彩妝品牌KATE。另外，貝玲妃在去年也大規模裁撤線下專柜。除了“關店”，亦有不少外資品牌宣布停止所有業務。

去年2月，雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Becca在其網站和社交平臺發布聲明稱：“疫情及各類挑戰已超出了我們的業務所能承受的范圍，我們不得不做出心碎決定：2021年9月底關閉Becca品牌。同年4月，旗下高端護膚品牌RODIN olio lusso在官網宣布，并于4月19日停止線上運營。

去年年底，被稱為“腮紅屆愛馬仕”的杜拉麗在官網發布公告宣布，旗下所有產品在12月19日停止銷售，并于12月31日關閉網站。此前，拉杜麗中國最后一家門店——上海來福士廣場店已經撤柜。此外，聯合利華旗下護膚品牌科倍麗在2021年初退出中國市場；2021年12月7日，日本藥妝店可開嘉來（COCOKARAFINE）宣布將全面退出中國市場。

在業內人士看來，目前的美妝行業正在經歷一個特別的轉型期。一方面，美妝市場的持續增長領跑消費領域。國家統計局數據顯示，2021年化妝品類零售總額達4026億元，2020年為3400億元，增幅18.41%，創8年來化妝品類零售總額最大增幅。

但另一方面，許多美妝品牌又轉向戰略收縮。據GfK捷孚凱市場咨詢公司的線下普查數據顯示，56%的美妝品牌或退出百貨渠道，或進行戰略性調整，這些品牌主要通過閉店對線下百貨渠道業態進行調整。上述提到的多個品牌的一系列動作便是對此觀點的有力證明。

而說起韓國美妝有什么優勢，“唯快不破”可以說是其拿手打法。但“山外有山”，以完美日記、花西子、橘朵為代表的新銳國貨美妝，以更快的上新頻率和更高的性價比吸引了更多的年輕人。如，完美日記能保持每月5-6款的上新頻率。

國貨美妝的強勢崛起可謂是給了中低端韓妝“當頭一棒”，如今，薇諾娜、珀萊雅、花西子、Colorkey、潤百顏等國貨品牌成為美妝消費者的新寵。

根據銀泰百貨數據，2021年有37個化妝品大牌專柜在銀泰百貨賣到了全國第一。這份名單中既有蘭蔻、海藍之謎、赫蓮娜、CPB等國際品牌專柜，也有毛戈平、珀萊雅、丸美、歐詩漫等國貨美妝專柜。這亦讓我們看到了“國貨之光”的力量。

寫在最后

隨著國貨美妝崛起以及加速布局線下，國貨美妝與國際品牌“同場競技”，一定程度上代表了行業格局的變化。同時，隨著中國化妝品行業一系列新規的正式實施，美妝行業將再度洗牌。如何在不斷更迭的大環境下長久生存并得以發展？是行業內所有品牌下一步的必答題。