文|青眼

青眼獲悉，近日，無錫英皇集生物科技有限公司（下稱“英皇集”）被罰款20萬元，起因是該公司老板曾吹牛一場會賺1.5億，但此舉被判定為虛假宣傳。

據了解，英皇集旗下擁有微商品牌姿燕婷，而近段時間，自TST品牌母公司涉傳被查，微商正迎來大整頓。

吹牛被罰20萬

國家企業信用信息公示系統顯示，英皇集成立于2019年，由林宗誼、陳曉燕夫婦創立，二者持股分別80%、20%。據英皇集旗下品牌“姿燕婷”官微介紹，該公司是一家集研發、生產、咨詢、銷售于一體的美容健康企業，而“姿燕婷”主推女性健康護理用品，如仁和姿燕婷抑菌液、姿燕婷裸妝約會面膜等。

另據仁和姿燕婷微信公眾號介紹，姿燕婷產品的銷售主要采用微商模式，從第1級代理到第4代理，首次拿貨分別為5000元、2萬元、8萬元、30萬元。

根據處罰內容顯示，2021年10月8日，無錫市錫山區市場監督管理接舉報稱，無錫英皇集生物科技有限公司老板陳曉燕在抖音上宣傳公司一天盈利1.5個億，要求查處。

2021年10月14日，執法人員在抖音平臺調取了陳曉燕通過名為“燕大大”的抖音號（Y33861510），宣傳“賺一個億需要多久？一晚上就夠，2019我開了一場會，那一場我收了1.5個億，你知道我為了這1個多億，我付出了多少嗎”的視頻截圖證據。經查，陳曉燕為當事人（即英皇集）股東，涉案抖音視頻為宣傳公司經營情況，當事人涉嫌虛假宣傳。

對此，2月14日，無錫市錫山區市場監督管理局根據《中華人民共和國反不正當競爭法》第二十條對英皇集罰款20萬元。 

青眼在抖音平臺上查詢看到，“燕大大”粉絲數為3.9萬，目前其抖音號已進行私密處理，無法查看以往發布的相關信息。同時，“英皇集董事長姿燕婷創始人燕大大”微博目前也已不存在。

針對被處罰一事，青眼今日嘗試聯系英皇集，但截至發稿，電話一直無人接聽。

硬杠舉報者

青眼經過調查了解到，此次舉報陳曉燕涉嫌虛假宣傳的是一位抖音號為“打假先生糾正哥”（下稱為“糾正哥”）的抖音博主。

據悉，去年10月，“燕大大”在抖音上宣傳“2019年一場會，收了1.5個億”后，“糾正哥”查詢了“燕大大”的公司，發現其為英皇集公司創始人。同時，他還發現該公司只給19個人交了社保，繳稅共5000元，涉嫌偷稅漏稅。由此，“糾正哥”向無錫稅務局和工商管理局進行了舉報。

舉報一出，彼時，“燕大大”直接將抖音賬號轉為了私密狀態。同時，發表一則聲明表示：“請大家不要帶節奏了，已經起訴污蔑我的博主，我們學會要用法律保護自己，后續我會上傳相關納稅證明以及起訴書。”

此外，“燕大大”還在聲明之下說道：“真的搞笑，吹牛也犯法嗎？”

在歷時近4個多月后，英皇集涉嫌虛假宣傳一事終于塵埃落定。至于“糾正哥”所爆料的涉稅問題，尚沒有定論。

微商黃昏？

“如果2014、2015年，微商監管有如今這么嚴格，那將一罰一個準”，有行業人士如是評價。

事實上，不僅是微商如日中天的2014-2015年，時至今日，靠“炫富”來拉新、博眼球依舊是微商的慣用手段，類似于日進斗金，靠做微商“喜提豪車”“喜提別墅”的文案屢見不鮮。

但“吹牛不犯法”是個偽命題。針對此次事件，某國外品牌運營方表示，“雖然上述行為只是吹牛，但以誘導蠱惑大眾，如果涉及最終謀取利益為目的話，就該得到相應的處罰。”

“微商品牌需要靠拉人頭，不斷吸引新的人來產生復購，如果不夸大宣傳，就無法吸引人的關注或獲取流量。”一位化妝品資深行業人士則表示。

他接著說，“之前執法不嚴時，這種虛假宣傳被罰現象比較少見，但最近執法這么厲害，國家法規越來越規范，國家藥監局、市場監督管理局等幾個部門聯合在一起通力合作，一起管理微商行業亂象，這次被罰對象可以說是頂風作案。”

對微商來說，虛假宣傳看起來事小，但通過這次對英皇集的處罰不難看出有關部門對微商重視。而且，微商頭上還有稅務和涉嫌傳銷這兩把達摩克利斯之劍。

據不完全統計，自去年以來，已有10余家微商品牌注銷或遭處罰。譬如，去年2月，衛生巾微商品牌“NNA”因涉嫌傳銷的違法行為，被深圳市場監管局處罰50萬元；同年12月2日，自稱為“微商教父”的龔文祥自曝因稅務問題將解散社群“觸電會”，退出微商行業；還是這一年的12月28日，TST主公司上海市達爾威貿易有限公司涉嫌利用網絡從事傳銷活動，被凍結資金高達6億元等。

與此同時，姿燕婷等微商品牌也經營有化妝品，但眾所周知化妝品新規對企業的要求也大幅提升。可以說，在重重嚴管下，任何為了流量，鋌而走險，在監管邊緣試探的行為，都將會受到制裁。