文 | 陽子

2021年11月，TOPHER 聯合全球創意機構 The Unreasonable 誠意推出“非常女性”播客欄目， 通過對話不同的女性投資人、創業者、設計師、博主、跨界藝術家等，勾畫出一個個鮮活的“非常”規女性。從她們視 出發的成長故事中，去看獨屬于女性的真實“力量”。

第六期，TOPHER邀請到上海凡幾Common Rare創始人Vivian。本期音頻內容現已上線汽水兒、網易云、荔枝FM、小宇宙、喜馬拉雅等播客平臺。

圖片來源：TOPHER X 非常創意

2016年，秉持著Small Things Matter的信念，Vivian與她的搭檔Tiffany打造了凡幾這個獨特而有趣的生活美學平臺。“凡”意為平凡，“幾”代表稀少，她們希望在當下的快節奏生活中為人們打造平凡卻又珍貴的生活體驗。

憑借這樣的信念，凡幾Common Rare整合多家獨立原創品牌，從創意視覺到市集內容都一一打磨，并做到極致，從而吸引了無數生活方式愛好者。數年間，Vivian和Tiffany成功舉辦過諸多趣味市集，如“潛入紅白藍的異想世界”、“森林里的圣誕市集”、“春季工業盛會”等等，每一個都大受好評，這種趣味盎然的體驗也給人們枯燥的周末生活提供了“異想天開”的時刻。

以下為播客對話實錄：

TOPHER：Vivian，介紹一下自己吧。

Vivian：我在中國臺灣出生，高中及大學在上海和美國度過，在上海住了15年，還有臺灣口音是因為朋友圈多半是臺灣人。

TOPHER：凡幾和其他市集的區別是什么？

Vivian：區別在品牌的設計感，凡幾比較柔和一點，是一種生活方式的表達，包括插畫、美食等方面。

TOPHER：你和Tiffany很早就認識了嗎？

Vivian：我們是13歲在上海念中學的時候相識的，大學都去了南加州，她讀藝術學校，我攻讀市場營銷。現在大家在凡幾看到的所有視覺和創意都來自于Tiffany，我負責執行品牌媒介等等。

TOPHER：通過凡幾，你看見了很多有趣的小眾品牌。

Vivian：對，剛開始，我們的市集活動有50多家品牌合作，到現在，我們跟200家品牌合作，見證到了很多有趣的品牌創立。

TOPHER：可以分享你比較喜歡的一些品牌嗎？

Vivian：近期我們合作到了很多好玩的品牌，來自廣州的一個lifestyle品牌叫做BADMARKET，整體感覺比較中性、酷。另外一個品牌是由三位廣告人士創立的家居香氛品牌handhandhand。

TOPHER：從2016年創立到現在，有哪些從小眾品牌走向大眾的品牌案例？

Vivian：我看到很多。2016年開始，我們兩個人在一個聯合辦公室里一起工作，才發現原來護膚品牌UNISKIN優時顏也在這個辦公空間創立，幾乎和我們同步創立。現在是發展非常好的國潮護膚品牌了。

TOPHER：小眾品牌走向大眾是一件好事嗎？

Vivian：要看品牌創始人的理念，以及夢想是什么。我覺得沒有不好，一方面品牌走出去之后，大家會更理解創造的初心是什么，以及品牌從小變大的過程是什么。

TOPHER：在凡幾市集上，發生過很多有趣的事情吧。

Vivian：對，發生了很多，除了活動上觀眾的顏值很高之外，也會發現攤主和消費者后來談起了戀愛等等。凡幾像是一個非常有意思的連接點，Tiffany和男朋友就是通過市集認識的，他是凡幾三周年活動中的一個攤主，現在兩人是一對可愛的戀人。

很多人建議凡幾辦一個單身聯誼市集，在活動現場快速約會。我可能會出現在現場。

2016年創立到現在，除了開心的事情，也碰到過很多突發狀況。曾經遇到合作方搭建商中途放棄，直接留下我們兩個人搬桌椅，把50幾個攤位搭好等事件。

TOPHER：你自己有哪些市集特別喜歡？

Vivian：每年我和Tiffany都會去看一些書展，比如杭州藝術書展。大家開始對插畫，還有獨立書刊印刷越來越感興趣。不是去看平常在書架上售賣的典型雜志，而是去看一些獨立原創的內容。

TOPHER：書展中這些獨立書刊除了很鮮明的視覺風格外，要表達什么？

Vivian：有趣的是，每一個插畫家的畫風、理念以及呈現出來的感覺，觸到的人是不一樣的。凡幾合作的插畫師大多是大眾能接受的畫風，書展有趣之處在于可以接觸到各種受眾群體。

TOPHER：在國外，你推薦哪些市集？

Vivian：我和Tiffany以前住在洛杉磯，激發我們創立凡幾的靈感就來源于一個叫Unique USA的公司，它們在紐約、洛杉磯等地舉辦大型市集。美國市集市場很成熟，在這里可以找到能夠舉辦300-500個商家活動的大型倉庫，這在國內是非常困難的，又要在市中心交通方便的場地。

TOPHER：凡幾市集未來會向其他城市延伸嗎？

Vivian：不一定，至少在上海比較困難。比如之前簡單生活節舉辦地離徐家匯地區比較近，通勤就比較方便。開在偏遠的地方，大家坐大眾交通工具前往會比較累。但現在尤其是疫情爆發之后，大家開始向周邊很多地方探索。

TOPHER：凡幾市集完全依賴線下客流，你們是如何應對疫情的？

Vivian：疫情期間，我和Tiffany非常煩惱，平常我們都在主辦線下活動，疫情后，一個活動都做不了，我們就開始思考用什么方式把內容輸出給大家。后來Tiffany想到做線上市集，其實就是限時促銷，凡幾和20多家品牌打造了很多微信群，把消費者加進去進行互動。

TOPHER：凡幾有精細化私域運營嗎？

Vivian：我們現在有5個微信群，是從當時的消費群拉出來的，大家可以從中了解到凡幾最新鮮的資訊。

TOPHER：凡幾的小目標是什么？

Vivian：我們想創造一個新的內容，比如凡幾Style峰會，它是一種好玩的論壇形式。目前也認識了很多主理人，每個人的故事都很獨一無二，值得分享，說不定可以激勵有創業想法的年輕人，教會他們如何開始第一步。

關于《非常女性》

《非常女性》播客欄目由TOPHER 聯合全球創意機構 The Unreasonable 誠意推出，通過對話不同的女性投資人、創業者、設計師、博主、跨界藝術家等，勾畫出一個個鮮活的“非常”規女性。從她們視角出發的成長故事中，去看獨屬于女性的真實“力量”。

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圖片來源：TOPHER X 非常創意

圖片來源：TOPHER X 非常創意

圖片來源：TOPHER X 非常創意

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