文 | Morketing Innocent Roland
本周三，Google決定將隱私沙盒應(yīng)用與安卓平臺(tái)，對(duì)此安卓（Android）安全與隱私產(chǎn)品管理副總裁Anthony Chavez表示，“我們將在安卓系統(tǒng)上構(gòu)建‘隱私沙盒’，引入更新的、更具私密性的廣告解決方案”。
這些解決方案會(huì)限制與第三方共享用戶(hù)信息，并且能夠在沒(méi)有跨應(yīng)用標(biāo)識(shí)，包括廣告ID的情況下運(yùn)行。在安卓上構(gòu)建隱私沙盒的目標(biāo)是開(kāi)發(fā)有效且能增強(qiáng)隱私保護(hù)的廣告解決方案。
也就是說(shuō)，Android系統(tǒng)終于有了自己的隱私沙盒，且在未來(lái)兩年內(nèi)，Android廣告ID將逐漸消失。此外從2022年2月16日開(kāi)始，開(kāi)發(fā)者可以在Android開(kāi)發(fā)者網(wǎng)站上查看初始隱私沙盒設(shè)計(jì)方案以及分享反饋。Google計(jì)劃在年內(nèi)，隨測(cè)試版一同發(fā)布開(kāi)發(fā)者預(yù)覽版，并將定期更新設(shè)計(jì)和時(shí)間表。
簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Google希望能夠讓廣告商在不需要用戶(hù)個(gè)人隱私的情況下，提供有針對(duì)性的在線(xiàn)廣告，這一切將在未來(lái)兩年內(nèi)逐步成為現(xiàn)實(shí)。
01、小盒子里裝著什么魔法？
就目前已知的信息來(lái)看，Android的隱私沙盒主要建立在已經(jīng)完成的Chrome版本沙盒，以及部分與Cookie相關(guān)的第三方工作的基礎(chǔ)之上，現(xiàn)階段主要實(shí)現(xiàn)的是部分對(duì)在線(xiàn)廣告的基礎(chǔ)功能上：定位、重定向、歸因和衡量。也就是說(shuō)，Google很可能會(huì)在年底推出一個(gè)擁有主體API（用于基本、基礎(chǔ)廣泛的定位）、FLEDGE（用于再營(yíng)銷(xiāo)）和核心歸因API的移動(dòng)版本隱私沙盒。
當(dāng)然，除了這些Chrome上已有的功能之外，Android隱私沙盒也有一項(xiàng)獨(dú)有功能——SDK Runtime。根據(jù)Anthony Chavez的描述來(lái)看，這將是一種更新且更安全的，讓?xiě)?yīng)用程序與第三方SDK集成的方式。
其中有一個(gè)不容忽視的關(guān)鍵點(diǎn)，“這些API都將在沒(méi)有跨應(yīng)用程序標(biāo)識(shí)ID的情況下運(yùn)行。這也是這次Android隱私沙盒與蘋(píng)果的重要差別。
相比蘋(píng)果更新iOS14.5，以及更高版本時(shí)推出的App Tracking Transparency框架，Google則表現(xiàn)的相對(duì)明智。
因?yàn)楫?dāng)時(shí)蘋(píng)果一方面要求企業(yè)在需要收集和共享IDFA時(shí)，必須得到消費(fèi)者同意。另一方面又完全沒(méi)有事先通知開(kāi)發(fā)者，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告生態(tài)在過(guò)去一年里一直處在一種近乎失控的狀態(tài)下。
而Google不管是在安卓隱私沙盒中的設(shè)計(jì)、構(gòu)建和測(cè)試的這些方案，還是開(kāi)發(fā)者在Google廣告ID逐漸被替代的兩年時(shí)間里，依舊能夠使用的功能，都做了相應(yīng)的通知。并且Anthony Chavez還明確表示，Google將會(huì)在未來(lái)發(fā)生任何變化之前，提供切實(shí)可靠的相關(guān)通知。
02、隱私沙箱不限制第一方數(shù)據(jù)應(yīng)用
總體來(lái)看，Android隱私沙盒運(yùn)行的核心目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)限制用戶(hù)數(shù)據(jù)共享的API，同時(shí)減少一些隱蔽手機(jī)數(shù)據(jù)的可能性。
根據(jù)Google的公告來(lái)看，包括Google在內(nèi)的所有人，都需要使用相同的Android API解決方案，即使Google也不能擁有任何特權(quán)或是針對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)的特殊訪(fǎng)問(wèn)權(quán)限，當(dāng)然第一方數(shù)據(jù)并不在此規(guī)范的限制范圍內(nèi)。
對(duì)此，Anthony Chavez表示：“在Google看來(lái)第一方數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)之間有著本質(zhì)的不同。畢竟，用戶(hù)與特定的開(kāi)發(fā)者（例如當(dāng)前APP的開(kāi)發(fā)人員）共享數(shù)據(jù)，與數(shù)據(jù)在不同方之間交換是完全不同的，為此，Android將會(huì)允許開(kāi)發(fā)者不受任何限制的繼續(xù)使用自己的第一方數(shù)據(jù)。”
事實(shí)上，恐怕Google做出這一決定除了第一方數(shù)據(jù)與第三方數(shù)據(jù)之間的差異外，更多的還是避免來(lái)自數(shù)字廣告生態(tài)內(nèi)其他參與者的壓力，以及市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)源源不斷的反壟斷調(diào)查。
畢竟，在Google當(dāng)初宣稱(chēng)準(zhǔn)備淘汰第三方Cookie的計(jì)劃時(shí)，市場(chǎng)上反對(duì)的浪潮幾乎一刻不停，甚至英國(guó)競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)管理局（Competition and Markets Authority后文簡(jiǎn)稱(chēng)為CMA）開(kāi)始了對(duì)Google相關(guān)計(jì)劃的調(diào)查，而該調(diào)查從2021年初開(kāi)始，一直到2022年的2月14日才剛剛得出結(jié)論，最終經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的調(diào)查和扯皮環(huán)節(jié)，Google還是對(duì)Chrome淘汰Cookie計(jì)劃進(jìn)行了相應(yīng)得修改，才最終完成和解。
除了CMA之外，歐盟委員會(huì)（EC）、歐洲出版商委員會(huì)（EPC）也都在抓著Google不放，以及對(duì)Google應(yīng)用首輪競(jìng)價(jià)模式有著各種質(zhì)疑。
再加上絕大多數(shù)出版商實(shí)際上在Chrome剛宣布要消滅第三方Cookie時(shí)，都曾經(jīng)有極為強(qiáng)烈的擔(dān)憂(yōu)，甚至于大多數(shù)出版商都不信任Google推出的隱私沙盒是為了保護(hù)消費(fèi)者的信息，而是給自己的廣告業(yè)務(wù)帶來(lái)非正當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。
或許是基于過(guò)去這些事情的教訓(xùn)，Google在這次準(zhǔn)備將隱私沙盒應(yīng)用在Android上之初就有著與過(guò)去截然不同的態(tài)度。
一方面，Google計(jì)劃與CMA達(dá)成合作，即對(duì)Chrome隱私沙箱的監(jiān)管條例，進(jìn)一步應(yīng)用到Android系統(tǒng)之上，例如，不給予Google自己的網(wǎng)站和應(yīng)用程序額外優(yōu)待。另一方面，會(huì)在整個(gè)隱私沙盒的開(kāi)發(fā)過(guò)程當(dāng)中，更公開(kāi)的與其他第三方參與者互動(dòng)，例如在任何修改發(fā)生前，發(fā)出相應(yīng)通知，并回收生態(tài)合作伙伴的建議。
03、未來(lái)兩年不斷迭代
當(dāng)然，就目前的整體情況來(lái)看，Android的隱私沙盒并不是一個(gè)準(zhǔn)備充分的完全體。相反，它的內(nèi)容依舊十分薄弱，許多方案甚至還停留在提案階段，作為迭代過(guò)程等待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。
這也是為什么Google會(huì)在公告中宣稱(chēng)，將在未來(lái)兩年內(nèi)逐步替換Google廣告ID的原因。同時(shí)，Android作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，雖然可以從Chrome隱私沙盒的開(kāi)發(fā)過(guò)程中借鑒一些內(nèi)容，但這兩者無(wú)論是從用戶(hù)訴求、開(kāi)發(fā)者，還是生態(tài)等多方面因素來(lái)看，都存在著相當(dāng)大的差異。
因此，Android宣布將組建屬于自己的，由開(kāi)發(fā)者、發(fā)行商和生態(tài)中其他公司構(gòu)成的合作社區(qū)，并且就目前隱私沙盒解決方案的開(kāi)發(fā)進(jìn)行合作。根據(jù)外媒相關(guān)報(bào)道來(lái)看，Snap、Rovio和Duolingo已經(jīng)明確表示了對(duì)Google此舉的支持。
同時(shí)，除了開(kāi)發(fā)過(guò)程的改變之外，目前隱私沙盒還有一個(gè)微小卻意義重大的改變——當(dāng)用戶(hù)選擇退出廣告追蹤之后，Google會(huì)將其ID相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容清零，并通知開(kāi)發(fā)者和廣告技術(shù)公司刪除這部分信息。
雖然早在2021年6月，Google就曾通知開(kāi)發(fā)者到2021年底時(shí)，它就會(huì)完全混淆選擇退出廣告追蹤和接受個(gè)性化廣告用戶(hù)的Android 廣告ID，但在當(dāng)時(shí)即便混淆在一起，用戶(hù)依舊會(huì)在打開(kāi)應(yīng)用時(shí)與廣告ID相關(guān)聯(lián)，即便退出廣告追蹤，也僅僅意味著不再追蹤新信息，同時(shí)過(guò)去已有的信息并不會(huì)刪除。
但現(xiàn)在，退出則意味著數(shù)據(jù)清零，某廣告行業(yè)從業(yè)者在談及這個(gè)改變時(shí)表示：“對(duì)Google而言這是個(gè)很小的變化，但對(duì)行業(yè)意義重大，因?yàn)檫@意味著Google正在向著與蘋(píng)果相似的方向前進(jìn)。”
04、總結(jié)
當(dāng)然，從現(xiàn)在的情況來(lái)看，留給廣告技術(shù)公司的時(shí)間還相對(duì)充分，Android隱私沙盒的初步設(shè)計(jì)將于本季度發(fā)布，并在今年年內(nèi)不斷更新、迭代，并上線(xiàn)開(kāi)發(fā)者預(yù)覽版本（根據(jù)Google公告來(lái)看，這一版本主要面向生態(tài)內(nèi)的開(kāi)發(fā)者，以便他們運(yùn)行評(píng)測(cè)，并試驗(yàn)和熟悉新功能）。
到2022年底，在初步確定Android的隱私沙盒解決方案，并完成相應(yīng)的Beta測(cè)試后，Google才會(huì)在2023年開(kāi)啟大規(guī)模測(cè)試。此外，雖然Google計(jì)劃推出SDK Runtime和Android13（預(yù)計(jì)秋季推出），但面向開(kāi)發(fā)人員的預(yù)覽版和測(cè)試版將不會(huì)和這上述兩者的發(fā)布產(chǎn)生強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
信源 | 來(lái)自Google公告、Adexchanger相關(guān)文章及部分專(zhuān)業(yè)人士解讀