文｜游戲觀察
又一個二次元項目取消了。
近日，眾多渠道的信息表明，莉莉絲游戲旗下的一款二次元手游《伊甸啟示錄》項目由于內部戰略調整而解散。
有傳聞顯示，是二次元與監管相關的內容即將發生巨變，這一點是否會成真我們不知道，但我們知道過去一段時間對于二次元游戲的立繪的確監管變得越來越嚴，越來越多的二次元產品的立繪相關或主動或被動的進行了整改。
拋開監管，我們今天要談的是整個二次元賽道的競爭，事實上，從整個市場的發展去看，即便沒有監管《伊甸啟示錄》到底能取得什么樣的成績也是存在疑問的。
就在2月14日，網易旗下手游《幻書啟世錄》正式停服，距離它2020年12月17日公測，運營時間424天，而在去年年底網易已經將另外一款二次元游戲《黑潮之上》停運。
再往前，完美旗下重磅押寶的產品《幻塔》去年12月中旬上線，在暢銷榜上最低跌到了50名開外，目前穩定在20-30名。
無論是取消項目、關服，又或者是備受期待的產品在成績上與預期的差距，都表明了二次元游戲賽道的內卷到底有多么嚴重。
歸根結底，是在對外宣傳口徑上一直以來避諱二次元元素的《原神》對這個賽道造成的嚴重擠壓。
新產品乏力，老產品下滑
根據《2021中國游戲產業報告》的數據顯示，在2021年我國二次元手游市場的收入為284.25億元，同比增長27.43%。
這個增長率，橫向對比，對比2021年整個中國移動游戲市場僅7.6%的同比增長要高出不少，豎向對比，是自2017年以后，二次元游戲的同比增幅又一次超過20%。
無論從橫向還是豎向去看，二次元游戲市場都顯示著不錯的成長環境。
但事實卻呈現了另外一面，從新產品的角度去談，無論是B站所代理的《坎公騎冠劍》這樣的大產品，還是背負了「少女前線」IP的《少女前線：云圖計劃》，亦或者是《悠久之樹》這樣研發了幾年的產品，這些在2021年所發行的新產品，無一例外的遭遇了滑鐵盧。
在這一眾的新品當中，唯一看上去還不錯的就是去年年底所發行的《幻塔》，這個只用了半個月就拿到了2021“瓜王之王”的產品至少在2個月后的今天，還在暢銷榜的前列。
當然，我們也需要知道《坎公騎冠劍》在前期走勢也不錯，但在3個月后就開始了在50和100位之間震蕩，半年后開始長期震蕩在100-150位，《幻塔》后期的走勢還需要再瞧瞧。
新產品之外，再看老產品，B站UP主「國產二次元手游觀察」做了一份2021年國內二次元手游的數據，其中顯示，排名收入前20的產品，對比2020年，除了新發的產品外，老產品幾乎全線下滑，凈值下滑最多的是《陰陽師》，達到了7.02億元，按比例則是《灌籃高手》，從8.8億流水，跌到了3.2億流水，跌幅達到65%。
新產品表現不佳，老產品都在下滑，這是當下二次元手游市場的現狀，但在這樣的大背景下，整個市場的規模增長了27.43%，這其中最大的原因就是《原神》。
按照「國產二次元手游觀察」的統計，《原神》在2021年的收入，不算PC和主機，僅計算移動端在國內創造了超70億元流水的成績。
這個數據基本上可以將新產品和老產品的所有數據問題一次性概括完。
贏家通吃的二次元
事實上，我們去看國內的手游市場，很早開始就已經呈現了贏家通吃的態勢。
MOBA賽道上，《王者榮耀》讓其它MOBA產品幾乎沒有立足之地，只有去年10月推的《英雄聯盟手游》靠著IP可以稍許抗衡，但走勢已經開始很明顯；
戰術競技這個品類上，《和平精英》的出現，讓包括《荒野行動》以及天美此前的一款產品都基本退出了市場的競爭；
MMO這個品類更是《夢幻西游》和《天涯明月刀》的對臺戲；
SLG則基本形成了《三國志戰略版》對抗《萬國覺醒》、《率土之濱》的態勢。
只有二次元這條賽道，在《陰陽師》開始走弱之后，一直就缺少一個統治級的產品，市場呈現的是混戰的態勢，散爆、米哈游、B站、鷹角、疊紙、網易等基本上都有代表性的作品，但彼此之間的差距并不算太大。
直到《原神》的出現，二次元游戲的競爭暫時性的結束了，二次元這個品類也和其它主流品類一樣，開始呈現贏家通吃一家獨大的態勢，而《原神》的火爆則勢必會對這個賽道其它產品的市場份額造成擠壓。
因為，從中國游戲市場的整體發展去看，幾年之前中國手游市場已經進入了存量時代，用戶數量的增長、用戶游戲時長的增長早就陷入了很緩慢的狀態。
也就是說市場本身的體量很早就已經確定了，這幾年各大廠商所在做的無非是在存量當中找增量，也就是挖掘用戶的潛力。
這個潛力簡單概括就是為每個用戶打造最適合、最喜愛的游戲，也就是細分再細分，在這樣的基礎上，可以更大程度的去挖掘用戶的消費欲望。
于是，很多小眾的賽道，在這樣的情況下被放大，但小眾賽道終歸是小眾賽道，它的增幅是有限的。
從這一點去看，二次元就是一個小眾的賽道，它和主流品類相比市場的空間是很有限的，要不然，B站也不會在這幾年冒著被老用戶狂噴「忘了初心」的 基礎上堅持做出圈，因為B站比任何人都知道二次元人群的體量終歸是有限的。
當在這樣一個小眾的賽道中出現如《原神》這樣的巨無霸，那么很顯然，這個賽道中的其它產品的命運早就已經注定了。
當然，我們認為的是，《原神》的出現對于整個二次元市場除了擠壓了其它產品外，也讓人看到了，在這樣一個市場當中同樣可以孕育出頂級的產品。
因此，在《原神》之后，盡管有諸多的二次元產品相繼撲街，但同樣還有更多的二次元產品正在持續地涌來。
一個有意思的是，《原神》之后，騰訊一改之前的投資策略，大量的開始投資中小游戲團隊，其中二次元占比極高，被外界認為是不想錯過下一個《原神》。
無論騰訊出于何種意圖，但可以肯定的是，騰訊對于二次元這個賽道也開始了關注，在去年那場年度發布會上，二次元賽道的產品是主角之一。
所以，《原神》之于二次元，讓更多的廠商開始關注這個賽道，開始讓原本就很卷的競爭變得更卷，但我們也不能否認的是某個角度去看這也讓這個小眾賽道得以出圈，觸達了更多的泛二次元人群。
這一點對于整個二次元市場的發展是良性的，但這個良性的發展到底是否會反哺二次元市場，我們還需要看看，因為現在這個概念已經被立的太高了，市場能否有產品去挑戰《原神》或者說與其分庭抗禮而不是一家獨大，需要時間去檢驗。
至少，現在來看，《原神》環顧四周，沒有對手。
