記者 | 查沁君

成人素質教育也被盯上了。

2月17日，在線職教公司開課吧旗下米堆學堂宣布品牌變更，由“個人及家庭成長學習平臺”變更為“品質生活學習平臺”，并喊出“深耕成人素質教育賽道”的口號。

“其實現在沒有明確的數據統計，（成人素質教育）有多大規模。賽道內像得到、樊登、喜馬拉雅、知乎提供相關內容，也有垂類玩家涉及此范圍，課程內容較為分散。”業內人士對界面教育說。

得到和樊登通常被劃歸于知識付費賽道。知識付費的風口興起于2016年左右，抓住的是“中產階級的知識焦慮”痛點。知識付費也一度處于爭議的漩渦——是否是偽需求？消費的是不是真知識？

米堆學堂的邏輯也是如此。

“我們洞察到很多學員在尋求職場提升的同時，對個人和家庭生活品質的提升也有很大的需求。這批學員成為了米堆學堂的首批種子用戶。”開課吧創始人兼CEO方業昌在公告中表示。

區別于得到、樊登的目標用戶，米堆學堂主要瞄準女性人群。70%的米堆學堂用戶是生活在一二線城市的高學歷、高收入和高職位女性群體。

“她們重視自我價值提升，追求高品質生活，樂于滿足自己，并且通常是家庭事務的決策者。同時，她們正處于人生的關鍵階段，面臨事業和家庭的雙重壓力。” 高瑋如是形容。

據此，米堆學堂開設一系列針對性課程。如說服能力、超級溝通力、高配人生等個人成長課程；性格色彩、親密關系、減脂健身等身心健康課程；音樂、鋼琴、劇本殺編劇等興趣愛好課程；收納、花藝、家居等生活美學課程；以及親子記憶力、硬核父母等家庭教育課程。

據開課吧數據顯示，截至目前，米堆學堂已幫助600萬學員解決其在個人及家庭生活中遇到的難點。

成人教育行業可以細分為成人職業教育和成人素質教育。前者賽道較為明晰，已有成熟公司為代表，學歷職教以中教控股（00839.HK）、希望教育（01765.HK）為代表，非學歷職教包括中公教育（002607.SZ）、華圖、尚德機構（NYSE：STG）等。“雙減”下，高途（NYSE:GOTU）、網易有道（NYSE：DAO）等K12教育機構也瞅準這塊的機遇。

成人素質教育這一概念此前卻較少被提起，也無統一的明確稱呼。去年底，開課吧合伙人、首席內容官兼米堆學堂總經理高瑋在曾在公開活動中開始提出這一概念，并表示“米堆學堂是從職業教育向成人素質賽道的轉型升級。”

此外，大鵬教育也于去年7月聲稱聚焦成人素質教育，開設美術、國畫、書法、手辦、短視頻等課程。

整體看來，成人素質教育的課程品類較為豐富，但囿于成人教育“低續費、非剛需”的通病，這一賽道還有不少的課題需要解決。